Julia Mitrofanova: “Aconsejo a los alumnos que disfruten del proceso de aprendizaje”


Polifacética, Julia Mitrofanova trabaja actualment como editora web

Polifacética, Julia Mitrofanova trabaja actualment como editora web

Nos encanta contactar con nuestros egresados y conocer sus nuevos proyectos, aventuras y metas. Cristina López, alumna de 4º de Periodismo, ha entrevistado a una antigua alumna internacional: Julia Mitrofanova, licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas, cuenta en esta entrevista su experiencia vital y profesional y su paso por ESCO.

¿Qué te llevó de Moscú a Granada?

¡Las ganas de aprender y de comerme el mundo! A los 18 años todas las puertas están abiertas, sólo tienes que escoger una que te parezca la más adecuada. Al empezar mis estudios era casi la única alumna extranjera pero actualmente veo que cada vez más gente se va a estudiar o trabajar al extranjero. Creo que este proceso se irá progresando aún más con el paso del tiempo como una de las características del mundo globalizado y sin fronteras. Muchas personas, incluyéndome a mí, abandonan su país de origen por las ganas de encontrar el éxito profesional y una vida mejor pero hay que tener presente que la felicidad en el sentido global no depende del lugar, ni de las personas que nos rodean, sino surge dentro de nuestra mente y nadie puede quitárnosla aparte de nosotros mismos. Lo que nos puede aportar la experiencia de vivir en el extranjero, es la enorme capacidad de ver el mundo desde otra perspectiva, ser más empáticos y conscientes.

¿Cómo fue adentrarte en el mundo de la comunicación en Granada?

Estudié periodismo durante los dos primeros años que eran comunes y luego pasé a la facultad de Publicidad y Relaciones Públicas. Siempre era una chica “de letras” y tenía clarísimo que quería estudiar una carrera relacionada con la comunicación. El proceso educativo era muy dinámico, bien organizado y enfocado en los casos prácticos. Mis asignaturas favoritas lógicamente eran relacionadas con la creatividad, redacción y escritura, después de tantas asignaturas técnicas en el bachillerato me sentía como en casa. Estoy muy contenta de haber elegido esta carrera.

Cuéntanos un poco sobre tu trayectoria desde que acabaste la universidad hasta el día de hoy.

Después de graduarme en ESCO estudié el Máster en Recursos Humanos en ICADE. El ambiente en Madrid era mucho más duro y competitivo que en ESCO y la verdad es que no me lo esperaba. El proceso educativo era tan intenso y exigente que prácticamente no tenía tiempo para socializarme, por las mañanas teníamos clases y por las tardes normalmente preparábamos algún caso práctico en equipo para exponerlo al día siguiente. Literalmente me choqué con mucha resistencia cultural pero también encontré a buenos amigos con los que seguimos en contacto, así que el balance general es positivo. Era una etapa bastante solitaria desde el punto de vista personal pero aprendí a tomar las riendas en el asunto y sobrevivir por mi cuenta. Al finalizar el Máster estaba casi un año buscando empleo pero desgraciadamente no pude conseguirlo, por lo cual decidí mudarme a Budapest. Era una decisión obligada pero en la vida todas son etapas y esa era una más. Empecé con las prácticas en el departamento de Marketing como todos los recién graduados para familiarizarme con el país y ver qué situación había en el mercado. Al cabo de unos meses conseguí el empleo en la empresa dedicada al diseño y construcción en el sector petroquímico, en la que pasé dos años y medio trabajando como coordinadora de proyectos de habla rusa e hispana. Ya que la empresa operaba en el ámbito local y no tenía muchas salidas internacionales más allá de los proyectos ya existentes, decidí marcharme en busca de nuevas oportunidades y actualmente trabajo como editora web en la sede de una empresa americana.

¿Ejerces actualmente como publicista?

No, pero la comunicación es una carrera universal que encuentra la aplicación práctica en todos los ámbitos. Por supuesto me gustaría desempeñar una labor más creativa y menos técnica pero como aquel que dice, el camino hacia el éxito muchas veces es incoherente. Encuentro muchas curvas sorprendentes en mi camino y no sé a dónde llegaré al final.

¿Qué proyectos tienes por delante?

Supongo que se refiere a los proyectos profesionales… Creo que en los cinco próximos años seguiré trabajando en el área empresarial para ganar una posición sólida, ampliar mi currículum y la red de contactos. Mi trayectoria profesional no es nada monótona y a esas alturas ya me gustaría tener un poco más de estabilidad y trabajar de una forma más consistente y sistemática en los proyectos que me importan de verdad sin desviar demasiado la atención a los proyectos pasajeros. Creo que estoy empezando a vivir una etapa de madurez que irá afectando, entre otras, mi área profesional a medio-largo plazo.

¿Aspiraciones futuras?

A medida que voy ganando experiencia, me gustaría centrarme más en mis áreas de interés. Me encanta el mundo de la comunicación, el idioma español, las iniciativas sociales. Últimamente estoy muy metida en los negocios cuyo propósito no es únicamente generar el beneficio económico o promover ciertos grupos o ideas, sino ofrecer alguna utilidad social. No descartaría la posibilidad de participar en algún proyecto de caridad en Europa o en los países de tercer mundo. También me interesaría formar parte de una agencia de coaching para ayudar a las personas a armonizar su naturaleza y crear los hábitos saludables, creo que es un trabajo muy bonito y gratificante relacionado al 100% con la comunicación en el sentido más amplio. El concepto del éxito es diferente para cada persona. Por lo general el mundo empresarial está muy jerarquizado y desde mi punto de vista el verdadero éxito no consiste en llevar la ventaja sobre los demás. Con el paso del tiempo veo cómo mis prioridades se cambian por completo, se aprende a reemplazar el foco de atención del uno mismo hacia los demás.

¿Qué significó para ti estudiar en ESCO?

Fue un hito crucial en mi etapa del crecimiento como profesional y como persona. No fue una etapa nada fácil pero conocí a muchos líderes que me inspiraban y me guiaban durante todo el proceso. Estoy enormemente agradecida a todos mis compañeros y profesores por formar parte de mi vida, por compartir su conocimiento, por plantear los retos y satisfacer la curiosidad intelectual. Sigo en contacto con muchos de ellos y me hacen sentir igual de bien que cuando empecé a estudiar mi carrera. Jamás recibí tanto apoyo incondicional como en aquellos años y los echo mucho de menos.

¿Qué le dirías a los futuros comunicadores con los que cuenta la escuela?

En primer lugar, ¡felicitaros por formar parte de ESCO! Desde que terminé mis estudios, la escuela ha evolucionado considerablemente. Actualmente ofrece muchísimos más recursos a los que quieren dedicarse al mundo de la comunicación, hay más carreras a elegir y la posibilidad de cursar un Máster antes de salir al mercado laboral. De mi parte quiero desearos disfrutar del proceso de aprendizaje, ser fieles a sí mismos, amar a sus familias, viajar mucho, saber defenderse y no dejar de pasar las oportunidades valiosas. Resumiendo con una cita de Nelson Mandela, “Una buena cabeza y un buen corazón son siempre una combinación formidable”.

ESCO y el Granada CF presentan la nueva edición del Máster en Gestión, Comunicación y Marketing Deportivo


Presentación de la nueva edición del Máster en Gestión, comunicación y Marketing Deportivo celebrada en la Ciudad Deportiva del Granada CF

Presentación de la nueva edición del Máster en Gestión, comunicación y Marketing Deportivo celebrada en la Ciudad Deportiva del Granada CF

ESCO y el Granada CF han presentado la nueva edición del Máster en Gestión, Comunicación y Marketing Deportivo, organizado por ambas entidades. Se trata de la cuarta edición de este máster y la segunda en la que colabora el club rojiblanco.

La Ciudad Deportiva GCF ha acogido la presentación en la que han participado el director de ESCO, Miguel Ángel Rodríguez Pinto; el director del máster, Manu Bayona; el vicepresidente de relaciones institucionales del Granada CF, Ignacio Cuerva; y dos jugadores del equipo, Guillermo Ochoa y Sergi Samper.

Miguel Ángel Rodríguez Pinto, director de ESCO, ha destacado la importancia de la colaboración con el Granada CF tras “tres años de intentar de que un máster de esta categoría esté presente en Andalucía como algo pionero, era fundamental estar coaligados con el Granada CF, por su representatividad desde el punto de vista deportivo”.

Ignacio Cuerva ha enfatizado el interés del club por “captar las mejores promesas de este sector para el futuro” y ha ofrecido a los alumnos la posibilidad de realizar prácticas en las áreas de Comunicación y Marketing de la entidad rojiblanca.

Manu Bayona, director del Máster, ha fundamentado la esencia del mismo en tres pilares: una base sólida de contenidos; un profesorado de prestigio, al que se suman en esta edición Maldini (COPE), Enrique Ortego (Marca), Roberto Palomar (Marca) y Héctor Fernández (Onda Cero) y prácticas profesionales en medios de comunicación e instituciones de todo el ámbito nacional.

Las personas interesadas en el Máster pueden obtener más información en este enlace. Las plazas son limitadas.

http://escogranada.com/master-en-gestion-y-comunicacion-deportiva-g-c-f-esco/

ESCO presenta en Diputación su novedoso Máster de Comunicación Política, Institucional y Corporativa


ESCO ha presentado en la sede de la Diputación de Granada su nuevo Máster en Comunicación Política, Institucional y Corporativa. Esta es la segunda de una ronda de presentaciones con los distintos sectores profesionales a los que va dirigido este Máster, que viene a cubrir la necesidad de una formación especializada en comunicación política, institucional y corporativa, un campo en pleno auge y transformación.

En el acto han intervenido Pedro Fernández, Vicepresidente de la Diputación de Granada; Gerardo Cuerva, Presidente de la Cámara de Comercio de Granada; Francisco Luis Benítez, coordinador del nuevo Máster y Miguel Ángel Rodríguez Pinto, director de ESCO.

Pedro Fernández ha agradecido a ESCO el esfuerzo realizado para poner en marcha un Máster que “es fundamental no solo para el ámbito empresarial, también para el político de cara a todo lo que tiene que ver con la comunicación y la transparencia. Los ciudadanos y ciudadanas tienen que saber de primera mano cómo funciona la gestión pública, a través de los nuevos mecanismos y medios de comunicación, adaptándose a una nueva realidad”.

Gerardo Cuerva ha calificado como “necesario” este Máster para aquellos profesionales que quieren encauzar su futuro en el ámbito de la comunicación: “Este programa incidirá en el mundo de la comunicación online y offline, no solo en la empresa, ya que abre el abanico a algo tan importante como la comunicación en el ámbito institucional, organizativo y político”. Cuerva ha querido expresar su enhorabuena a ESCO por “seguir poniendo a Granada en el máximo nivel formativo”.

Miguel Ángel Rodríguez Pinto, director de ESCO, ha destacado la importancia del apoyo institucional “que al final lidera el grueso de la comunicación hoy día”. Además ha explicado que este programa formativo está dirigido especialmente a “personas que hoy, tan necesariamente, consideran que la comunicación es un aval para trasladar sus mensajes por un lado a los ciudadanos, en aras de la transparencia y sin lugar a dudas desde el punto de vista empresarial saber llegar a los ciudadanos, sus consumidores”. Por último ha destacado la presencia de expertos internacionales que impartirán master class: “Son ponentes de distintas sensibilidades y ámbitos que van a ser un referente del que podremos gozar en Granada”.

Francisco Luís Benítez, director del Máster ha incidido en la innovación que supone poner en marcha unos estudios “únicos en Andalucía”. “Hay que incluir la comunicación en el plan estratégico de las empresas. El Máster busca aunar estos tres mundos, político, científico e institucional, para optimizar la comunicación, incidiendo en las narrativas transmedia y la confluencia de la información online y offline en un mundo y una sociedad que se está reinventando”.

Las personas interesadas en cursar el Máster de Comunicación Política, Institucional y Corporativa pueden solicitar información en la Escuela Superior de Comunicación y Marketing de Granada (Calle San Antón, 73), en el correo info@escogranada.com  o en el teléfono 958 53 60 83.

Eduardo Heredia: “España no innova en comunicación política, exporta el talento”


Eduardo Heredia cree en el trabajo duro como clave del éxito. Estudió Comunicación Audiovisual en ESCO tras lo que inició su carrera profesional en Madrid a los 21 años. Ganador del prestigioso premio Rising Star en 2014, Eduardo ha conseguido establecerse como uno de los consultores políticos más prestigiosos de su generación. En la actualidad, es presidente de Sirac Communication, empresa especializada en comunicación política con o­ficinas en Madrid, Bruselas, Ciudad de México y Sidney.  Aprovechamos su visita para conocer sus impresiones sobre la comunicación política en España. Además ofrece a nuestros alumnos consejos

¿Qué cambios has notado con respecto a la comunicación política en España en los últimos años, con el surgimiento de nuevos partidos y el auge de las redes sociales como herramienta de comunicación?

A diferencia de otros lugares del mundo, donde la comunicación política se ha profesionalizado brutalmente, España está rezagada en estos temas, cuando siempre ha sido puntera y a pesar de que los profesionales españoles están muy reconocidos fuera de España. Nadie está viendo a España como un país creativo e innovador a nivel de comunicación política.

Con respecto al uso de las redes sociales en el ámbito de la comunicación política, España va atrasada: Facebook se está descubriendo ahora, el uso para campañas políticas es Twitter es casi inexistente y se tienen redes sociales porque hay que tenerlas. Donde sí se está innovando es en el uso de software de mensajería instantánea como Telegram. Por ejemplo, Podemos lo ha hecho muy bien con el uso del “chat de guerrilla”.

Aunque los profesionales españoles tienen muy buena formación, algo está pasando en los últimos años. Las campañas del PSOE durante los años de Zapatero eran súper modernas; todos querían un spot como el de Zapatero en los gobiernos de América Latina. Ahora nadie se fija en las campañas políticas españolas, más allá de la coyuntura política actual, que nadie entiende fuera de las fronteras de España. Existe una falta de creatividad y creo que es porque se está exportando, el talento español se reconoce fuera.

Los partidos están ahorrando y contratan de forma austera al “cuñao” para diseñar las campañas. Ciudadanos no innova; es plano, naranja. También fallan en la elaboración del discurso, va a haber un electorado que no va a entender las decisiones que está tomando Albert Rivera. El PSOE ni siquiera tiene estilo, por ejemplo no están bien cooordinadas las tipografías con las cursivas y su imagen visual es muy neutra. Podemos empezó muy fuerte, con una muy buena comunicación en redes, pero se está perdiendo en su discurso. El PP es muy coherente en su imagen gráfica, tiene al menos, un equipo de diseñadores. Fue muy sonado, salió en medios, que el PP había contratado a una gran empresa americana para llevarle las redes. Mucha gente joven votó al PP porque gracias a la segmentación en redes, al menos vieron el mensaje y eso no lo hizo ningún otro partido. En cuanto a la comunicación institucional, no existe una aplicación correcta de los mecanismos que existen hoy día.

¿Cómo pueden conectar los partidos con los nuevos votantes, con los millennials?

Las redes sociales ofrecen una libertad absoluta, a pesar de la Ley Mordaza, que por cierto, fuera de España no se entiende. En las redes es donde están los jóvenes, se produce una comunicación que no es tan controlable y que se sala de los cauces tradicionales. Muchos partidos lo utilizan para ofrecer información institucional, pero no hay conversación. Podemos tiene ganado este canal de comunicación, mediante los círculos crearon una conversación participativa, donde los usuarios opinan, crean sus memes… se han ganado al público joven. Ciudadanos tiene su canal de Telegram abandonado. Los partidos tienen abandonadas sus cuentas de Twitter, Facebook, cuando quien gane el discurso en las redes, gana a los jóvenes. Snapchat está abandonado en España, cuando es una herramienta esencial para los millennials. En Estados Unidos todos los medios tienen una cuenta activa de Snapchat y así es como se comunican los nuevos votantes, que son los que tienen que desbloquear la situación en España.

¿Cómo se están adaptando los medios tradicionales?

Con la llegada de Netflix y de plataformas televisivas donde puedes pausar la emisión o elegir horarios, se ha democratizado la comunicación audiovisual. Existen un montón de medios alternativos y puedes consultar los medios extranjeros. Cualquier ciudadano puede retransmitir en tiempo real lo que está pasando mediante Periscope, podemos citar los casos del intento de golpe de estado en Turquía o el atentado de Niza. No necesitas un medio de comunicación con reporteros en todo el mundo, en cualquier parte del mundo puedes ver en directo qué está pasando. Hoy día las fan pages de Facebook están sustituyendo a las páginas web, si no dominas ese espacio no captas a los nuevos votantes. No todos los jóvenes son de Podemos, pero no están motivados ya que no se les entra por los canales en los que ellos se comunican.

Como antiguo alumno, ¿Qué les recomendarías a los estudiantes que ahora cursan sus estudios en ESCO?

Lo básico para alcanzar cualquier meta es tener un objetivo, una meta, y aprovechar todas las oportunidades con criterio. Desde el primer curso en ESCO pedía las cámaras, queriendo hacer cosas sin parar, me organizaba con todo el mundo para ver qué podíamos hacer y desde que organizamos en la escuela las Jornadas de Comunicación Política tuve claro que quería dedicarme a la comunicación política. Si empiezas a estudiar en ESCO y tienes los recursos, únete a gente motivada. Hay que aprovechar a los profesores, recuerdo a muchos con cariño, con los que he aprendido muchísimo al igual que otros compañeros a los que también les va bien. Hay que echarle muchas ganas, trabajar mucho y saldrá.