Rafa Lamelas: “Un periodista deportivo tiene que ser una persona honesta, autocrítica y amar el deporte”


Rafa Lamelas es un reconocido periodista granadino que cubre la actualidad del Granada CF para el periódico Ideal. Es un referente en cuanto a la crónica escrita, suele viajar con el equipo a todos los partidos que juega, ya sean en casa o fuera, para redactar la crónica del mismo y cubrir la última hora del conjunto rojiblanco al detalle.

Aprovechamos su visita a ESCO para que nos ofrezca su punto de vista acerca de diversos temas.

Pregunta: ¿Sobre qué aspectos se centra el bloque impartido en el máster?

Respuesta: Mi parte está relacionada con el periodismo escrito, la crónica, el reportaje y la opinión.

Estos géneros se entremezclan en el periodismo deportivo, pero vamos a intentar dividirlos, las partes que los componen y trabajar con ello. Vamos a hacer nuestra propia crónica, reportaje y artículo de opinión.

P: ¿Qué experiencia profesional te ha marcado más?

R: He tenido la suerte de vivir acontecimientos deportivos muy importantes en Granada. En concreto, en el fútbol he vivido los dos ascensos consecutivos o las cinco permanencias in situ. Esto es muy emocionante, porque el trabajo que realizas ese día en muchas ocasiones se queda guardado en carpetas, en cajones o incluso las he visto colgadas en algunos bares. Es un motivo de orgullo.

P:¿Qué tiene que tener un periodista deportivo?

R: Tiene que ser una persona honesta, autocrítica, con capacidad imaginativa, capacidad de trabajo y, por supuesto, tiene que amar el deporte.

Hay algunos que consiguen escribir sobre deporte sin que les apasione el mismo, pero yo creo que te tiene que gustar para hacerlo.

“Hay que leer prensa a diario, ahí es donde está lo que os va a permitir desarrollaros”

P: ¿Nos recomiendas un libro?

R: Te podría recomendar unos cuantos. Hay uno muy bueno para hablar de periodismo en general, que se llama El estilo del periodista de Álex Grijelmo. Esta muy bien, yo lo utilizo mucho como manual de estilo.

Y luego de libros de fútbol hay muchos, Fiebre en la grada, por ejemplo, o recopilaciones de artículos de Jorge Valdano, que tiene una sensibilidad especial para ver el fútbol.

Libros sobre deporte hay muchos, pero si sugiero que leáis mucha prensa a diario, porque ahí es donde está lo que os va a permitir desarrollaros como profesionales.

P: ¿A qué profesional admiras más?

R:Yo tengo gran admiración por Santi Segurola. Vosotros le veréis mas en televisión, porque es uno de los comentaristas de beIN Sports. Yo lo conocí cuando era el jefe de deportes de El País y para mi esa sección en ese momento, y todavía, era un referente de gran nivel periodístico y literario.

Segurola es una persona que ve muy bien el fútbol, que escribe fenomenal y os lo recomiendo a todos porque sabe mucho de esto.

P:¿Qué importancia tiene un máster deportivo como el de ESCO?

R: Permite conocer de primera mano la experiencia de los profesionales, y estos a su vez trasladan de manera práctica el cómo hacer las cosas.

Se tocan todos los ámbitos. El periodismo escrito, como es mi caso, o el radiofónico, audiovisual, cuestiones de historia, comunicación, marketing, etc…

Creo que es un máster muy completo, que ofrece una visión panorámica de todo aquello que debe conocer un profesional de la comunicación.

 

María Giraldo “Ahora entrar en el ecommerce es asequible para todo el mundo”


María Giraldo es experta en la creación de contenido de moda para internet. Actualmente, se encarga de dirigir esta labor en Zocoh, una plataforma que lleva el stock de las tiendas físicas multimarca a internet para facilitar que los consumidores puedan comprar a la misma vez en tiendas de ciudades diversas sin moverse del sillón. Ha pasado por diferentes empresas de moda, ha impartido clases, ha organizado jornadas sobre blogs. Conoce las diferentes perspectivas de este sector y puede ofrecer una visión muy completa e integrada.

  • “Muchas marcas vuelven a apostar por la fabricación en España. Es necesaria esa vuelta a la formación y a los oficios de la moda”
  • “Podemos combinar prendas más asequibles con prendas más artesanas, hechas con más conciencia social”
  • “Es labor del propio cliente-consumidor investigar nuevas marcas y ponérselo fácil para que sepa cómo está hecho ese producto y crear esa cultura de moda”

Pregunta:  ¿Qué características cree que predominan en el panorama actual de la moda?

Respuesta: En España, la industria de la moda siempre ha sido muy relevante. Ahora se ve que muchas marcas vuelven a apostar por la fabricación en España. Es necesaria esa vuelta a la formación, a los oficios de la moda, a las manos detrás de las prendas. El consumidor español ayuda a que se produzca un cambio porque cada vez es más consciente de lo que compra, de dónde está hecho y de qué está hecho. Todo eso afecta al cambio que está habiendo en la industria. No podemos negar que somos el país de Inditex, y tenemos que estar orgulloso de ello, pero también somos en el país en el que hay muchos diseñadores, mucho talento emergente y creo que esas van a ser las dos vertientes que van a marcar la industria de la moda. Por un lado, los grandes grupos que están en España, como Cortefiel, Mango o Inditex. Por otro, el diseño emergente y el baby brand, los proyectos nuevos de gente que se está arriesgando a hacer cosas distintas, sostenibles, como pequeños talleres, pero que gracias a internet cada vez crecen más. Y esas empresas que llevan toda la vida en España, que son medianas y grandes, y que siempre han apostado por producir en España, y que son fundamentales para la identidad de la industria de la moda en nuestro país.

P¿Entonces considera que hay una vuelta a la artesanía y la tradición?

R: El valor de la artesanía, sin duda, está de nuevo en boga porque la artesanía supone hecho local, con lo cual es moda con conciencia. Además, es un producto que lo entendemos como más nuestro, más del comprador final, que está hecho solo para nosotros, que es único, que, si tiene un fallo, no es un fallo, sino una virtud porque está hecho por unas manos y no por una máquina, aunque partes de él están hechos industrialmente. La vuelta a la artesanía no es solamente la vuelta al mimbre o a cómo se hacía el calzado, sino una vuelta a procesos que tienen parte industrial, parte de hecho a mano, como puede ser un bolso de Loewe, cuya cadena de producción está supervisada por unas manos expertas; o unos zapatos de Magrit, o una camisa de Mirto. Son marcas que trabajan con mucha mano de obra cualificada, y sus prendas llevan ese toque artesanal que para mí marcan la diferencia en la moda española muchas veces.

P: ¿Cree que la gente está preparada para esa moda con conciencia?

R: Creo que tenemos que combinar la compra de prendas low cost, que cada vez debería ser de tan low cost, porque si compramos una camiseta de tres euros cada fin de semana, tenemos que ser conscientes de que algo está pasando detrás, algo que no es correcto. Podemos combinar prendas más asequibles con prendas más artesanas, hechas con más conciencia social. Creo que cada día los sistemas de producción son más sostenibles y que ya no es tan caro acceder a un producto exclusivo, o de lujo, o hecho de una forma menos contaminante. Se están igualando los dos precios, en cierta medida. Por un lado, el cliente tiene que acostumbrarse a pagar un poco más, sin llegar a ser abusivo, por algo que está hecho con más conciencia o que es menos contaminante. Al mismo tiempo, las marcas tienen que encontrar formas y fórmulas para poder dar un precio más asequible a sus productos.

P: ¿Esa conciencia social podría considerarse como un rasgo de la cultura de moda en España, o cree que todavía no existe?

R: Cultura de moda no es lo mismo que hábitos de compra. Cultura de moda es tener una pasarela de la moda que sea internacional, tener instituciones como el Museo del Traje o tener un Ministerio casi de la industria, que tenga su propio apartado de moda, tener una Cámara de Comercio de la Moda, como tienen en otros países. Que sea una cuestión de Estado, esa es parte de la cultura de moda. En España lo que tenemos son unos hábitos de compra y luego conocemos diseñadores. Pero para lograr una estructura organizativa de la industria de la moda todavía falta mucho. Por ejemplo, el hecho de que haya muchas pasarelas es un problema para difundir internacionalmente la moda. El hecho de que la gente no sepa que detrás del Premio Nacional de la Moda está la industria de la moda al completo también es un problema de difusión y de algo que debería comunicarse mejor al gran público. Luego también hay asociaciones como ACME, la de sombrereros, la de productores de calzado… Todo eso está ahí, va ganando fuerza poco y hacen muchas acciones, pero no siempre son suficientes para llegar al gran público. La prensa también necesita apoyar esto, necesita difundir que hay una industria detrás. Normalmente, a los titulares siempre llegan las mismas marcas, los mismos productos y aquéllos que se pueden permitir poner publicidad. Es labor del propio cliente-consumidor investigar nuevas marcas, nuevas tiendas, hay que ponérselo fácil por parte de la marca para que sepa cómo está hecho ese producto y crear esa cultura de moda.

P: Respecto a su clase que se centra en el ecommerce y en las nuevas tecnologías, ¿en qué punto se encuentra en España, cómo ha evolucionado y hacia dónde cree que va?

R: El ecommerce ha tenido un efecto global. En España, lo que habría que mirar son los distintos segmentos que hay de moda y cómo se han lanzado al mundo online. Un punto de inflexión fue cuando Inditex, en concreto Zara, se lanzó al ecommerce. Massimo Dutti y Zara Home ya tenían. Están cambiando su modelo de negocio de tienda física y de tienda online para adaptarla a los nuevos tiempos. También la llegada de Amazon ha hecho que todo se acelere.

Curiosamente las marcas pequeñas habían entrado en internet antes que las grandes. Tienen menos ataduras, menos problemas de logística, manejan volúmenes más pequeños y pueden hacer proyectos de ecommerce menos complejos que también les permite exportar, sobre todo, para marcas con precio medio-elevado, que en España les cuesta encontrar el nicho de mercado.

Sin embargo, con una página de ecommerce, teniendo un stock más o menos aceptable y con un presupuesto pequeño para montarlo, al final pueden vender fuera. También ha sido clave todo el abaratamiento del servicio de logística con la entrada de los grandes como Amazon. Se ha conseguido que todos, pequeños y grandes, se beneficien de nuevas tarifas.

Ahora entrar en el ecommerce es asequible para todo el mundo. Simplemente hace falta concienciación de que hacen falta buenas fotos, personas que dediquen tiempo y esfuerzo a la difusión de estas páginas. Porque podemos tener una página web perfecta y preciosa, pero tenemos que competir con los grandes y darles visibilidad. La transformación digital, que está muy de moda ahora, es muy bonita en teoría, pero requiere esfuerzo de tiempo personal y de tener las cosas muy claras. Nos falta mucho esfuerzo de cara a las tiendas, sobre todo las multimarca, y a los diseñadores pequeños y medianos, que necesitan digitalizarse. Tienen que deben incluir en su plan de negocio una digitalización seria y profesional.

P: Debido a la crisis muchos espacios multimarca tuvieron que cerrar. ¿Cree que puede resurgir gracias al ecommerce?

R: La crisis ha afectado, no sólo al sector moda, sino a todos los sectores. Es verdad que el sector multimarca se ha visto muy afectado, pero España es un país con mucha dispersión de población, en el que hay ciudades pequeñas en las que la gente quiere vestir bien. Tradicionalmente la mujer y el hombre español se han preocupado por vestir bien. El sector de la multimarca es necesario, da una oportunidad a aquellas personas que no viven en grandes capitales de tener acceso a marcas distintas. No es que tenga que resurgir ya que hay muchas que se han mantenido, que son las fuertes, y hay otras que están surgiendo con propietarias jóvenes, que tienen claro que tienen que digitalizarse y que, además, aportan el descubrimiento de nuevas marcas que traen de fuera de España y que son fundamentales para que podamos vivir con variedad y podamos elegir lo que queremos ponernos.

P: ¿Qué crees que diferencia este máster de ESCO otros de moda?

R: El máster de ESCO se diferencia en primer lugar por dónde está ubicado, que es una ciudad privilegiada. Muchos profesores venimos encantados a Granada a dar clase y salimos de nuestro confort que es Madrid o Barcelona. También nos sirve para ver que hay una pasión por dedicarse a la industria de la moda desde edades tempranas, con ilusión, y que no todos los proyectos tienen por qué estar localizados en las grandes ciudades. Nos exige como profesor y como alumno buscar soluciones que se adapten a la idiosincrasia de ciudades más pequeñas, en las que también hay clientes y usuarios, y aplicar la creatividad, aplicar a este contexto específico los conocimientos clásicos que tenemos en moda. Lo que ofrece la escuela ESCO en general es que se combina muy bien el perfil de los alumnos con la potencia que le da por ejemplo toda su formación en audiovisual, que creo que eso es el futuro. También el programa de profesores que existe es muy variado y con mucha experiencia. Son profesores a los que yo vendría a su clase si pudiese.

P: ¿Qué habilidades debe tener un profesional de la comunicación de moda?

R: Para un profesional que se quiera dedicar al marketing o a la comunicación, la palabra fundamental es híbrido, abierto de mente, de miras. Ya no se busca gente que sólo sepa hacer una cosa, sino que empiece en un puesto y acabe en otro, que sepa hablar con el resto de departamentos, que trabaje en equipo, que tenga conocimientos en varios campos, que no tenga miedo al abismo. Se refiere al miedo que cuando tienes un plan de negocio no sale como tiene que salir por los cambios tan rápidos que hay en internet, que sepas reaccionar y que estés preparado para adaptarte. Por lo tanto, siempre recomiendo una formación continua en la que puedas aprender un poco de todo para que seas un producto atractivo para tu primer trabajo y que sea una puerta de entrada para ver lo que realmente te gusta de la industria de la moda. Es bueno saber un poco de SEO, de SEM, de Analítica, cómo hacer fotos y vídeo, cómo tener visión de plan de negocio, tener un plan de comunicación en mente, saber de marketing… Y siempre estar al día, leer mucha prensa de moda, ver exposiciones, ver documentales. En definitiva, que te apasione el sector moda.

 

 

 

 

 

 

 

 

Jorge Hevia: “El periodista además de currar debe hacer otra cosa, hacerlo con buena actitud, con buen talante y con buen rollo”


Con el motivo de su visita al Máster Deportivo que oferta ESCO, entrevistamos a Jorge Hevia para conocer un poco mejor su faceta periodística en la radio. Jorge Hevia es periodista en la Cadena Cope y productor del programa ‘Tiempo de Juego’

Pregunta: ¿Qué tiene de especial la radio hoy en día?

Respuesta: Yo creo que lo que ha tenido siempre es ser el medio más directo. Para comunicar en tele tienes mucha más gente de por medio, también es verdad que es un producto más elaborado. La radio no necesita de esa elaboración y tiene esa rapidez para llegar pronto y llegar de forma muy cercana al oyente. Además, la radio tiene una ventaja que son tantas las emisoras, que el oyente que te busca es por qué te quiere. En la tele hay veces que te está viendo gente porque no tiene otro remedio y a lo mejor te ven y no te soportan. En la radio la gente que te busca es porque te quiere y eso se nota en el feedback con la audiencia.

P: ¿Por qué la radio nunca muere?

R: Porque se adapta, primero porque mantiene esa esencia, eso de lo que hablábamos, esa cercanía con el oyente, que otras no te lo dan, pero también porque se adapta la radio como medio. Ya no es el transistor, la radio es una app, la radio es un podcast, la radio es una oferta de programas diferentes en internet que antes no se podía porque había una sola emisora y ahora se multiplica. Entonces la radio mantiene la esencia, pero también se va adaptando a la tecnología porque no le queda otra.

P: ¿Qué hace único a Tiempo de Juego?

R: Supongo que, varias cosas ¿no? No sé hasta qué punto es único, para nosotros si lo es por la intensidad que le ponemos, por las ganas que le ponemos, por el cariño que le ponemos, por la relación que existe entre la gente que lo hace. Por muchas cosas que nos han pasado a lo largo del tiempo, no es una relación normal de gente con la que trabajas, sino que es una relación tan estrecha como la que puedes tener con tu familia. En este caso, la familia de la radio no es una frase hecha si no que es una realidad y eso tratamos de transmitirlo. A parte tenemos la suerte de trabajar con gente muy buena como Paco González, Pepe Domingo Castaño, Manolo Lama que son cada uno en lo suyo los mejores y eso es muy bueno para el programa.

P: Un consejo para un universitario que quiere dedicarse a la radio

 R. Que curre mucho. Que no tenga miedo a trabajar. Que ponga por delante, lo primero el trabajo y luego ya veremos lo demás. Y que además de currar que es algo que puede hacer todo el mundo que haga otra cosa, que también pueda hacerlo todo el mundo, que es hacerlo con buena actitud, con buen talante y con buen rollo. Yo creo que, con estas tres cosas, el resto al final acaba llegando, al final la radio o el periodismo te va a colocar en un sitio para que tus aptitudes sean las adecuadas, pero para encontrar esa forma de encajar en el puzzle, las dos cosas fundamentales son eso, primero no tener miedo a trabajar mucho y hacerlo siempre con una sonrisa, creando un buen ambiente alrededor. Parecen dos cosas muy sencillas pero que luego no lo son tanto, yo creo que acabas encajando.

P: Dentro del periodismo deportivo, en qué se diferencia la radio de los demás medios de comunicación.

R:La principal diferencia, seguramente igual que en el resto, la radio te da una cercanía que no te dan otros medios. También es verdad, en los últimos años hay mucha intercomunicación entre la radio y tele. Hay formatos de radio que han pasado un poco a copiar a la tele, programas como el Chiringuito hacen lo que viene haciendo la radio durante mucho tiempo, que es esa tertulia, enfrentar opiniones, enfrentar periodistas o ex futbolistas de distintos equipos. La radio también bebe un poco de esos programas, ese sentido del espectáculo que tienen esos programas. También muchas veces programas de la radio también lo asumen, entonces yo creo que se intercomunican y está bien que se mezclen cosas y que cada uno tenga su espacio.

P: Una experiencia deportiva que haya marcado tu carrera

 R: Cómo periodista deportivo, lo más brutal que yo he vivido son los juegos olímpicos. He estado en dos juegos olímpicos, en Atenas y en Pekín, y como experiencia como periodista, es súper intensa, porque estás todo el día contando cosas de un montón de deportes, a los que durante cuatro años no le prestan mucha atención, pero que te empapas de ellos durante ese tiempo, con unos deportistas que tienen una accesibilidad, una cercanía, una calidez, que no te la da el futbolista de a diario y es una experiencia a nivel periodístico súper intensa. Más que una Eurocopa o un Mundial.

P: Una experiencia a nivel profesional en tu carrera

R: A nivel profesional, el cambio que vivimos de la cadena SER a la cadena COPE. Unos 50 profesionales cuando hubo el jaleo con Paco González, se vio cómo un montón de gente dijo, yo voy a estar con Paco González, si él quiere claro, donde él vaya. Sin preguntar condiciones, yo primero voy y luego pregunto condiciones. Ese cambio por lo que supone y por lo que pasó a unir a ese grupo de gente, a nivel profesional, ha sido lo que más me ha marcado.

P: Un libro para recomendar

R: “La Trilogía del Baztán”, son tres libros que me acabo de terminar hace no mucho que están súper interesantes. Tienen un toque policial, son libros entretenidos. Me gusta leer bastante pero después del curro, de los niños, leo muy ligero y esa trilogía me ha gustado mucho.

P: Por qué recomendarías este máster de ESCO

R: Yo creo que es fundamental porque la teoría, lo que te enseñan en la universidad, que cada vez se orienta más a la práctica, que está muy bien. Pero no te pueden dar por alumnos, por dotación económica, por condiciones, no te pueden dar el nivel práctico que te dan estos masters. También la posibilidad de hablar con gente que está muy metida en un medio y que te cuentan de primera mano, no la teoría periodística si no como se vive realmente el día a día en un medio o en una redacción. Yo creo que eso es súper bueno para la formación del alumno.

Lola Piña: “El diseño y la creatividad deben cohabitar con la rentabilidad de una empresa”


Lola Piña es una emprendedora hecha a sí misma. Se define como empresaria por “obligación”, aunque reconoce que es algo que decidió. Si le preguntas por sus referentes, no lo duda ni un segundo. Descubrió el mundo de la confección gracias a su madre. Conoció los entresijos de la moda de la mano del gran Manuel Piña. Y continuó su profundo aprendizaje junto a Sybilla. De su proyecto, Al Dedal, centrado en la recuperación artesana del oficio de modista. Insiste en conceptos como oficio, artesanía, calidad y confianza.

Las pequeñas empresas y los diseñadores independientes se irán haciendo sus pequeños huecos gracias a las nuevas tecnologías.

Al Dedal es un proyecto que demuestra que emprender no es una quimera, que es una realidad.

Ha habido un retroceso en la cultura de moda, deberíamos volver al consume menos y consume mejor.

Pregunta ¿Cómo ve el panorama de la moda en España?

Respuesta: Creo que está en función del panorama de la moda internacional. Estamos en un momento de cambio, de continua transformación, de continua reinvención y, por tanto, es un momento interesante porque es arriesgado, que invita a la revolución, a hacer, proponer y ejecutar. Es un buen momento.

P: ¿Hacia dónde cree que va esta industria?

R: En un momento en el que hay una oferta de moda muy amplia, creo que nos dirigimos a una mayor diversificación, que vendrá muy definida por las grandes compañías porque el público, cliente o consumidor no quiere verse masificada. También vamos hacia la entrada de las pequeñas empresas, de los diseñadores independientes que, a través de las nuevas tecnologías van a ir haciendo sus pequeños huecos en el mercado.

P: Entonces, ¿considera que la tecnología está jugando un papel fundamental en la creación de microempresas y en la labor de jóvenes diseñadores?

R: La tecnología bien utilizada y aplicada es útil y fundamental a todos los niveles, tanto para pequeñas empresas, autónomos, como grandes empresas. Cada uno la adapta a sus necesidades. Aunque a veces, la tecnología nos dé un poco de miedo, nos resulta muy útil a los autónomos porque nos permite utilizar herramientas y recursos a los que de otra forma no tendríamos acceso. Estamos empezando, pero gracias a la tecnología 3D, que nos va a permitir construir prendas en 3 dimensiones, se nos abrirán nuevos caminos y vías.

P: Respecto a su proyecto, Al Dedal, cuya filosofía se basa en la recuperación artesana del oficio de modista. ¿Cree que puede servir de inspiración o animar a la hora de emprender en moda?

R: Espero que les anime y que les sirva de inspiración. Pueden ver que emprender no es una quimera, que son realidades. Al Dedal es un proyecto muy próximo, muy cercano. No estamos hablando de una macroempresa que se creó de la nada y que es puntera. Esa cercanía creo que puede apuntalar esas ideas de emprendimiento de los estudiantes.

P:Si alguien estuviera pensando en hacer un máster como éste de Comunicación y Gestión en Moda, ¿qué es lo que más destacaría?

R: Los 360 grados que propone, ofrece y realiza porque es una visión real de la empresa. Es moda, pero tanto lo que es la gestión y el marketing son elementos inherentes a cualquier empresa. En este caso, está centrado en moda, pero da una visión completa. Sale de la moda en sí, del diseño y todas sus proximidades para entrar en el mundo de la empresa con los parámetros de gestión y de marketing que son fundamentales para cualquier negocio.

P: Usted ha trabajado con grandes diseñadores como Manuel Piña o Sybilla. Ha vivido la evolución de la moda desde los años 80, ¿cree que se está podría hablar de creación de cultura de moda o aún queda por hacer?

R: Sinceramente, hace como unos 10 años, no sé si a raíz de la crisis, ha habido un retroceso en cuanto a cultura de moda se refiere, mientras que ha habido un incremento de la cultura de consumo. Me imagino que todas las épocas tienen sus reivindicaciones y creo que estamos en una época en la que están empezando a germinar revolucionarios en el mundo de la moda, aunque siempre los ha habido. Generalmente, surgen en momentos críticos, en épocas de crisis, cuando después de vernos achuchados empezamos a brotar con energía para hacernos oír. Estamos en un momento previo de grandes manifestaciones culturales, artísticas y sociales.

P: ¿Qué cree que se puede hacer para generar esa cultura de moda y que los consumidores sean capaces de valorar el trabajo que hay detrás de cada colección y de cada prenda?

R: Es fundamental la educación. Yo he vivido la educación en el poco y bueno, he conocido el mucho y da igual, y creo que hay una vuelta, o debería haberla, al poco y bueno. Y parte de la educación, desde las aulas, desde los más pequeños. Yo lo veo con mi hija, que buscan consumir y consumir sin darle valor a lo que consume. Tenemos que educar desde la infancia en los consumos razonables y razonados. Es decir, ¿por qué compro esto y no compro aquello? También es muy importante educar en lo que es la calidad en la confección, en la conciencia social corporativa de las empresas. No podemos comprar a cualquier precio. Todo tiene su razón de ser y si determinados productos tienen precios más elevados, posiblemente tengan un discursos social y profesional detrás que debemos de entender. Entonces, para mí todo se basa en la educación, empezando por nuestros hijos, seguido por los futuros diseñadores y los consumidores actuales. Deberíamos volver al consume menos y consume mejor.

P: Mucho se habla de que los diseñadores están preocupados por la creatividad y el diseño, y no tanto de la gestión. Sin embargo, muchos coinciden en que los futuros y actuales diseñadores ya tienen esa conciencia de la importancia de que haya un apoyo económico y que sea una empresa rentable. ¿Ha visto una evolución en este aspecto?

R: Creo que la ha habido, la hay y tiene que continuar. Durante mis clases en ESCO, hago una reflexión desde mi experiencia profesional.  He sido empresaria por “obligación” pero fue una obligación que yo decidí, la de montar mi propia empresa. Y durante mucho tiempo he querido taparme los ojos y no ver la realidad de la gestión de la empresa. Los diseñadores tienen que ser conscientes de que tienen que intentar que el diseño cohabite con la gestión de una empresa y con la rentabilidad. La creatividad es excelente, no dejemos de ser creativos, pero seguramente encontremos una forma de que esa creatividad sea rentable. Estoy muy a favor de las colecciones locas, donde se dispare nuestra imaginación, pero luego se puede hacer un ejercicio de contención para hacer prendas ponibles, que estén en la calle y que sean una realidad. Tendremos las dos opciones: la fantasía y la real, con un mismo hilo conductor y con rentabilidad a nivel empresarial.

P: Si tuviera que elegir algún libro que sea útil para futuros profesionales de la moda.

R: Un buen profesional de la moda tiene que leer mucho y leer de todo. Para trabajar en moda, como otras artes, lo que se necesita es información y cuanta más tengas y más variada sea, mejor. Leer cualquier libro que pase por nuestras manos, incluso revistas, siempre siendo productos de calidad, es bueno porque eso enriquece. Ya sea desde una novela del siglo XVIII que te da la perspectiva de una sociedad o una novela de ciencia ficción que te dará otro enfoque. De todas podrás sacar información y provecho.

P: ¿Y alguna sugerencia de película o documental?

R: Creo que El diablo viste de Prada es una buena película porque tiene muchos detalles que nos deberían hacer reflexionar, de cómo el mundo de la moda se ha pasado a un mundo de marketing y de cómo quien dirige los hilos del mundo de la moda no son los propios diseñadores, sino que es la prensa, por un lado, y la industria potente, por otro. Es una película que hay que ver más allá de los personajes.

P: Y por último, si tuviera que quedarse con algún personaje que le haya inspirado….

R: Me inspiran muchas personas, tanto conocidas como desconocidas. En el mundo de la moda, mis grandes inspiraciones fueron mi madre que me enseñó a amar mi oficio, siguiendo por Manuel Piña, quien me descubrió la pasión por el mundo de la moda, y después por Sybilla, quien me descubrió como una aguja, en buenas manos, puede ser mágica.  Y un largo etcétera de colaboradores con los que habitualmente trabajo.

 

 

 

Manuel Romero: “El futuro de la moda es la especialización”


Máster de Moda: Comunicación y Gestión

Detrás del ‘el señor de las gafas amarillas’, está el joven periodista y community manager granadino, Manuel Romero, quien ha creado su marca personal en torno al mundo de la moda gracias al manejo de las redes sociales. Según reconoce en su blog, pretende vivir, disfrutar la moda y el lifestyle de una manera natural y divertida. Manuel es un ejemplo de cómo se puede llegar a este sector de una manera diferente, con mucha creatividad, talento y persistencia.

Pregunta: ¿Cuál es su opinión acerca de la situación de la moda en la actualidad?

Respuesta: La industria de la moda en estos momentos se enfrenta a un reto muy importante, tiene que adaptarse a las nuevas maneras que tienen los jóvenes de concebir el mundo. La industria de la moda siempre se ha basado en 2 colecciones al año, elementos tradicionales como los editoriales, pero la irrupción de los influencers, los elementos de las nuevas tecnologías, y  la inmediatez que requiere hoy el mundo, hace que las marcas de moda se tengan que poner las pilas, sobre todo, de cara a responder a esas necesidades que tiene esta nueva sociedad. Es un momento muy emocionante porque se va a ver mucho cambio, se va a demostrar quién es capaz de trabajar rápido en base a unas nuevas necesidades.

P¿Cuál cree que será el futuro de la moda?

R: El futuro de la moda pasa por la personalización, no me refiero a que te firmen un bolso o tengas una bufanda grabada, sino encontrar el nicho de mercado específico. Hacer ropa ad hoc para ellos y ser capaz de conectar con un nuevo público. El concepto masivo existe, lo vemos en las grandes cadenas, incluso ellas mismas tienen colecciones boho, inspiradas en temáticas, en cultura pop que hacen que vayan a ese nicho concreto. Creo que ese es el futuro: la especialización y el acceso a que cada vez tengamos más referentes de moda.

P: ¿Cree que esa especialización es importante para los profesionales de la moda?

R:Un buen profesional de moda tiene que estar ojo avizor, pendiente de todo, no solo en moda Perse, sino en sociología, en política, en deporte, en gastronomía. Digamos que el mundo del lifestyle y el resto de sectores se retroalimentan y hacen que entendamos la moda de otra manera. Tu mente tiene que estar lo suficientemente abierta como para captar tendencias en todo momento. Un ejemplo muy claro es que cuando empiezas a ver coches ecológicos, lavadoras ecológicas, comida orgánica, estás siendo tonto si en moda no lo aplicas para hacer un nuevo concepto con conciencia ecológica.

P:  ¿Cuál cree que es la principal ventaja competitiva del Máster de Moda:Comunicación y Gestión de ESCO? 

R: Una de las cosas que ha diferenciado siempre a ESCO, tanto en su formación académica como en su formación de máster, es el acceso a profesionales del sector en activo. Es verdad que hay muchas universidades que están llenas de expertos con un conocimiento brutal, pero tenemos que estar abiertos a las nuevas tendencias, yo soy un ejemplo de esto. Estoy aquí siendo una persona joven, que ha establecido su marca personal en moda y creo que ESCO facilita el acceso a profesionales del sector en activo, lo que hace que los alumnos puedan relacionarse con especialistas importantes del sector. Las escapadas que se hacen a Madrid para ver las colecciones, las clases que se presentan por estos profesionales, no solo abren la mente y dan una buena formación, también dotan al alumno de contactos reales que luego podrán ser útiles en su vida laboral.

P:  ¿Qué es lo que más destacarías de tus clases de Social Media y Marketing de Influencers?

R: En cuanto a la clase de Social Media, creo que es fundamental entender que las redes son una herramienta de mucha utilidad a nivel empresarial y de comunicación en el mundo de la moda. Para ello se requiere una buena organización y un buen contenido. Intento que las clases sean interesantes y transmitir cómo podemos hacer nosotros que las redes sociales pasen de una gestión personal a una profesionalizada, es lo que las empresas van a necesitar. 

Respecto a la clase de marketing de influencer, considero que es esencial  comprender que los influencers han llegado para quedarse, han montado un negocio en torno a sí mismos y son el futuro de la comunicación. No sé qué va a pasar dentro de 10 años, pero ahora mismo hay que conocerlo, valorarlo y saber cómo trabajar con ellos. Es fundamental que una persona que acaba de salir de un máster de moda conozca que esos actores de la sociedad son necesarios a la hora de establecer una estrategia de comunicación.

P: ¿Qué libro o serie podría recomendar?

R: Una de las cosas que yo más valoro es que cada uno investigue sus propios gustos. A mí me encantan los libros grandes de fotografías, recomiendo uno de Jean Charles de Castelbajac, que es muy interesante, pero creo que es muchísimo más interesante que busquéis, que os dejéis inspirar por libros de segunda mano porque en cada uno encontramos nuestro nicho.

En series te puedo decir Girlboss, que explica cómo se crea una empresa de moda de la nada. Hay series maravillosas que, aunque no traten sobre moda, nos pueden explicar muchísimo de comunicación visual y de comunicación de moda como El Cuento de la Criada y todos los códigos visuales que van con ello. Mi recomendación no es que busquéis un libro de moda sino que busquéis moda en todo lo que veáis.

P: Y si tuviera que quedarse con un personaje que le haya inspirado especialmente, ¿qué nombre diría?

R: Creo que la inspiración está en el aire. Hay gente que te inspira en pequeños detalles y vas sumando unos y otros. Me parece muy interesante la generación de mujeres que han destacado en el mundo de la moda por su personalidad. Ahora mismo es muy fácil ser influencer y destacar, pero nombres como Vivienne Westwood, Iris Apfel o Carmen Dell’Orefice, que han sabido adaptarse a los tiempos y seguir posicionándose en el mundo de la moda, respetando sus códigos y su edad, me parecen fundamentales. Ellas han sido las verdaderas revolucionarias. Ahora mismo es muy fácil llamar la atención, pero para hacerlo hace 50 años había que ser muy valiente.

 

 

Finalizan los másters de ESCO: Moda y Periodismo Deportivo


Desde que empezaran en Octubre de 2014, ya han pasado 9 meses y los alumnos de los Máster de Moda: Gestión y Comunicación y de Periodismo Deportivo han concluido sus clases en la Escuela Superior de Comunicación y Marketing de Granada.

Un curso completo lleno de sesiones especiales, visitas de los profesionales más destacados en su sector y  aventuras en petit comité donde los alumnos han podido conocer de primera mano lugares tan “privilegiados” como las cabinas de prensa del Estadio Nuevo Los Cármenes o las entrañas de la Revista Hola, siendo los primeros estudiantes que entraban a la redacción de la conocida revista y la veían por dentro.

A continuación os dejamos con un pequeño resumen de lo que han sido estos dos másteres a través de las fotografías más destacadas.

Máster Profesional Periodismo Deportivo ESCO 

Visita a Madrid: La Liga Profesional de Fútbol, Globomedia, Unidad Editorial (Marca, El mundo..) y Real Madrid TV, entre otras:

Master ESCO

 

Masters ESCO

 

Masters ESCO

Vieron desde las cabinas de prensa del Nuevo Estadio Los Cármenes, como el Granada CF se aseguraba la permanencia. Además, se encontraron con Román Callejón, alumno de la anterior edición:

Masters ESCO

 

Masters ESCO

 

Masters ESCO

Visitaron el Centro de Alto Rendimiento en Altura de Sierra Nevada, aprovechando la presentación del Reto Movistar, una prueba que realizaron los deportivas atléticos Chema Martínez y Alejandro Valverde:

masters ESCO

Entrevistaron a uno de los profesores más reconocidos del Master: Jorge Hevia, que es productor de “Tiempo de Juego” en Cadena COPE. Aprovecharon su visita como docente para poner en práctica todo aquello que les había enseñado. Aquí podéis ver el resultado:

 

Y también recibieron clases magistrales de Ricardo Sierra o Mónica Marchante, periodistas de Canal Plus con los que estuvieron haciendo prácticas y grabando reportajes periodísticos en las calles y plazas de Granada.

Masters ESCO

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Máster de Moda: Comunicación y Gestión

Ya os hablamos en otro post sobre el viaje a Madrid que cada año realizan los alumnos de este master para conocer las firmas y marcas más importantes del sector de la moda. Además del fantástico y completísimo viaje que realizan, reciben durante todo el curso a profesionales de reconocido prestigio como por ejemplo,  Silvia Soler de Loewe, experta en pieles.

Masters ESCO

Los alumnos tuvieron la oportunidad de disfrutar de una sesión de trabajo con Pepa Bueno, Directora de ACME (Asociación de Creadores de Moda de España).

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Visitaron en Mayo la tienda de El Ganso de Granada de la mano de su fundador Clemente Cebrián, que antes de impartir la clase, les detalló las claves del éxito de su marca.

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A otro periodista que recibieron en el Master de Moda fue a Jesús Mari Montes, actual director del programa de moda Flash Moda (TVE1). Os dejamos una entrevista que le hicimos durante su estancia en Granada.

 

A diseñadores como Antonio Alvarado, en una sesión sobre el análisis de una colección de moda en la actualidad, o a periodistas tan reconocidas como Charo Izquierdo cuyo vídeo-entrevista podréis ver más abajo.

Masters ESCO

Y por supuesto, el viaje a Madrid que ha dejado tan bonitos recuerdos a los y las alumnas del Master de Moda, con fotografías como ésta:

Masters ESCO

 

Después del verano vuelven las siguientes ediciones de estos dos másteres de ESCO que son únicos en Andalucía, con precios muy competentes en el mercado de la formación posgrado y con becas y ayudas en la financiación.

Entra en cada uno de ellos y síguenos en sus redes sociales.

Infórmate sin compromiso de cómo inscribirte…¡¡qerrás disfrutar y aprender cómo lo han hecho los alumnos de este año!!

MÁSTER MODA: COMUNICACIÓN Y GESTIÓN – FACEBOOK TWITTER

MASTER PROFESIONAL PERIODISMO DEPORTIVO – FACEBOOK TWITTER 

La experiencia de una recién graduada en ESCO


Hoy os contamos la experiencia de una recién graduada en Publicidad y Relaciones Públicas tras su paso por la Escuela Superior de Comunicación y Marketing de Granada.

“Después de cuatro intensos años sólo queda una semana para acabar en ESCO.  Una semana para terminar con una etapa de las más importantes de mi vida.

La comencé con muchísima ilusión y muchísimas ganas y no me puedo creer que ya esté acabando. Aunque después de todo, dicen que si el tiempo se nos pasa rápido es porque estas disfrutando y eso seguro, que lo he hecho.

Esta aventura empezó un domingo, el día antes de comenzar las clases. Fue el día en que mis padres me dejaron en un piso en Camino de Ronda, con tres chicas que no conocía de nada y con las que tendría que convivir el resto del año.

Era todo nuevo: la ciudad, la gente, la universidad, mis compañeros y eso era lo que hacía que tuviera tantas ganas. Ahora que recuerdo esas primeras semanas, cuando iba un poco despistada y no encontraba la puerta de ESCO, no lo dudaría ni un segundo, y volvería a empezar otra vez.

graduada en ESCO

Recuerdo perfectamente el primer día que entré por la puerta azul, a la primera persona que conocí y al lado de quien me senté. Teníamos todos las mismas ganas de conocernos y aprender. Y ese mismo día en la clase de inglés nuestra profesora Lizz nos dio la oportunidad de hacerlo con una actividad en la que el propósito era saber más los unos de los otros haciéndonos preguntas. ¡Qué coincidencia que con una de las personas con las que hablé en esa primera clase de inglés, hoy es una de las grandes amistades que me llevo de mis años de universidad!

Durante este tiempo hemos tenido clases y profesores de todo tipo y de todos los ámbitos. De los primeros años me puedo quedar con clases como las de Liberato, un hombre que al principio podía darnos algo de miedo con su voz de locutor de radio, pero que en cuanto lo conocías se le veía el corazón tan grande que tiene.

O con la magnífica persona que es Rafael Marfil. No hay nadie que de las clases con más amor que él, hacia nosotros y hacia las materias. Y eso nos lo transmitía en cada lección.

Me quedo también con todos los desayunos en el “Mambrú”, que ahora se llama “Saffrón”, y en los que solo teníamos 20 minutos para desayunar…aunque era tiempo suficiente para tantas y tantas risas que se daban.

Recuerdo con cariño los proyectos como los de Dara en los que teníamos que fotografiarnos con distintas técnicas y como no, mi grupo y yo lo hicimos dando mucho la nota por la calle… (¡Cómo nos gusta, eh?!)

graduada en ESCO

Me quedo con la rueda de prensa que tuvimos que hacer por grupos en clase y que fue uno de los días que más me pude reír de los 4 años con mis amigos Fort y Callejón. El primero, disfrazado de Jeque árabe y el segundo, de Rafa Nadal (como patrocinadores del evento…¡¡vaya risas!!)

graduada en ESCO

Y por supuesto, no podía faltar la mención del viaje a Madrid. Tres días intensivos donde conocimos las mejores agencias de publicidad, periódicos y audiovisuales de nuestro país. Conocimos a periodistas y publicistas, pudimos hablar con ellos y nos mostraron todo lo que hacen. Recuerdo que nos dieron buenos consejos.. llenándonos de motivación enorme para seguir trabajando en lo que nos gusta y saber que es posible que un día, podamos tener ese futuro que allí vimos.

graduada en ESCO

En definitiva, estos años de carrera han sido una experiencia enriquecedora, inolvidable e irrepetible, que me han hecho crecer personal y profesionalmente. Cuatro años en los que me ha ocurrido de todo, buenos momentos, malos, muchas risas, algunas discusiones, un poco de estrés, trabajos interminables,….

Entre todos y gracias a la familia que hemos creado, los he sabido llevar y superar con creces. Me quedo para siempre con amigos para toda la vida y con el recuerdo de los mejores años de mi vida.

graduada en ESCO

 

VIRGINA CARRILLO, Graduada en Publicidad y Relaciones Públicas ( 2011-2015)

Se exhibirá en Cannes cortometraje coproducido por ESCO y ESCAV


El Resto es Silencio, cortometraje dirigido por el granadino Pablo Bullejos, participará en el Festival de Cannes 2015.

Coproducido por ESCO y ESCAV y rodado en Granada, esta obra audiovisual estará presente dentro del marco de Cannes Short Film Corner, uno de los mercados cinematográficos más importantes del mundo.

Su director, Pablo Bullejos, es profesor de la Escuela Superior de Comunicación y Marketing (ESCO) y de la Escuela Superior de Comunicación Audiovisual (ESCAV) desde hace años, manteniendo una estrecha relación tanto con alumnos como con profesores.

Corto de ESCO en Cannes

La historia de ciencia ficción, protagonizada por Elisa Mouliaá (Águila Roja) y Carles Francino (Hospital Central, Victor Ros) y con la participación de El Niño de las Pinturas, fue rodada en localizaciones de Granada como el Parque Tecnológico de la Salud, la Cámara de Comercio o el Centro Cultural Caja Granada. Los coproductores y sin duda, los que más han impulsado económicamente este proyecto,  han sido Enrique Romero Dávila, ESCO y ESCAV, la actriz protagonista Elisa Mouliaá y el propio director del Resto es Silencio, Pablo Bullejos.

Más de veinte entidades granadinas a través de patrocinios y colaboraciones, un equipo de 30 personas de técnicos y profesionales del audiovisual (entre los que destacamos a profesores de ESCAV como Martin Romero o Pablo Fajardo y alumnos de ESCO y ESCAV como Mayte Cabrera y Julio García Escames) que, sumados al apoyo de numerosos mecenas mediante la campaña de crowdfunding, hicieron posible que este proyecto se hiciera realidad.  Además, el Resto es Silencio necesitó de extras para la primera de las secuencias y fueron muchos los alumnos de ambas escuelas, los que participaron. A continuación se pueden ver algunas fotos de ese día.

 

Alumnos ESCO extras

Corto ESCO en Cannes

El Resto es Silencio ya ha sido premiada con la Mejor Dirección en el Festival Internacional de Cortometrajes “Piélagos en Corto” (Cantabria) y seleccionado en Festivales de Estados Unidos, Barcelona y Madrid. Ahora con la gran oportunidad que es darse a conocer en un Festival como Cannes, se abren nuevas puertas a más distribución y exhibiciones.

SINOPSIS

En un futuro cercano Will, un fotógrafo que lleva años sin coger la cámara, siente que su rumbo está perdido porque un programa informático ha suplantado a los artistas.  Hasta que conoce a Helena, una misteriosa grafitera perseguida por la justicia, que le hará iniciar una revolución que podría cambiar el mundo.  ¿Quieres ver el trailer?

 

PATROCINADORES/COLABORADORES

Fundación Parque Tecnológico de la Salud; Centro Cultural CajaGranada; Cámara de Comercio de Granada; La Cinetera; Sonobalance; ACDC Digital; Electrónica de consumo ECprofesional; Estudios MOCKA; La Seducción Producciones; Caja de Sombras Producciones; Diseño GRX;  Granavisión/Alquiauto; Hotel Los Ángeles; Portago Hotels; Out Servicio de Catering; La Despensa; Saffron Catering; Íbagar Catering; El Buen Rollito; Mesón Labrador; Los Nogales (pub); Fruterías Patricia Escobar; Asesoría – Consultoría Tanemberg; Cinema 2000 y Mae West Granada.

 

Presenta su último libro la que fue Directora Académica de ESCO


María Dolores Fernández-Fígares es Periodista y Doctora en Antropología. Ha sido Directora Académica de la Escuela Superior de Comunicación y Marketing desde 2004 a 2013, impartiendo clases en Periodismo, Comunicación Audiovisual y dirigiendo proyectos de fin de carrera del alumnado de Comunicación. El próximo 23 de Abril presenta su último libro “Los Amigos de Platón”, editado por Ediciones Dauro (Granada), y el acto tendrá lugar en la Biblioteca de Andalucía, a las 19,30 de la tarde.

En ESCO hemos querido hablar con ella sobre la presentación y la publicación de este libro.

Libro profesora ESCO

ESCO: Hola María Dolores, lo primero enhorabuena por tu libro. ¿Nos podrías contar un poco de qué trata la historia?

María Dolores: Es un libro sobre la transmisión del pensamiento de Platón, a través de las escuelas de Filosofía que se fueron promoviendo en diferentes momentos, lideradas por unos sabios poco conocidos por el gran público, pero que aportan ideas muy interesantes para nuestro momento actual.

E: ¿Y a qué género pertenece?

M.D: Difícil de encasillar. Digamos que pertenece al género de ensayo, combinado con la divulgación y la biografía, pues hay de todo eso.

E: ¿A qué tipo de público va dirigido?

M.D: A un público amplio, integrado por gente que le gusta la Filosofía y alguna vez descubrieron que Platón tiene muchas respuestas a las preguntas que nos hacemos los seres humanos que, todos tenemos un filósofo dentro que quiere conocerse a sí mismo y descubrir el sentido de la vida.

E: ¿Por qué el título “Los amigos de Platón? ¿de dónde surge?

M.D: Lo he titulado así por varias razones. En primer lugar porque Platón destaca mucho el valor de la amistad, del que habla en varios de sus Diálogos y nos invita a que seamos amigos de la Verdad. Por otra, aunque los “protagonistas” de mi libro pertenecen a diferentes épocas, los podemos considerar amigos suyos porque la amistad platónica se basa en la afinidad de las almas. Y por último porque todos los que sentimos esa afinidad con la filosofía platónica podemos ser también amigos.

E: ¿Se ha fijado en otros autores para escribir este libro? ¿de quién ha tomado ideas?

M.D: Es imposible escribir un libro así sin apoyarme en otros autores y especialistas académicos, que aparecen relacionados en la Bibliografía. Mi aportación sería el haberlos reunido y el esfuerzo por acercar sus conocimientos a los que aman la Filosofía, más allá de los círculos especializados. Estoy convencida de que en estos momentos la Filosofía es muy necesaria, porque nos hace libres y más felices. Lo he comprobado personalmente. Quizá por eso cada vez se la relega más de los planes de estudios.

E: ¿Cuándo y por qué decidió escribir este libro?

M.D: Hace dos años se conmemoró el 2.400 aniversario de la fundación de la Academia de Platón, la escuela que fundó en Atenas. Me pareció interesante rescatar de la memoria a los que siguieron su ejemplo a lo largo de todo ese tiempo transcurrido y fundaron escuelas de filosofía apoyándose en sus obras y aportando otras posteriores. He recogido las iniciativas que me han parecido más interesantes y válidas hoy en día.

E:  Muchas gracias María Dolores por tu tiempo y esperemos que la presentación de tu libro “Los amigos de Platón” sea todo un éxito.

23 DE ABRIL / 19.30h /  Biblioteca de Andalucía

 

La directora de nuestro Máster de Gestión del Talento publica en el blog de Infojobs


Laura Chica, directora de nuestro Máster de Gestión del Talento que imparte su primera edición en Granada y Málaga publica un interesante artículo en el blog de Infojobs dedicado a los Freelance.

Laura Chica infojobs

Bajo el título “Afterwork Freelance: Nuevos retos en la gestión del talento, Laura Chica, experta en gestión y desarrollo del talento, da consejos para hacer frente a los nuevos retos en la gestión de personas.

En este blog especializado en Infojobs se concentran talentos y profesionales relacionados con la gestión del talento y el coaching para dar consejos, ideas y propuestas que los profesionales freelance valoran

Sobre Laura Chica:  Psicóloga. Experta en Desarrollo del Talento, Inteligencia Emocional, RR.HH., Selección, Formación y Desarrollo de Habilidades.