Ana Delia Bianchi: «ESCO ha marcado mi vida laboral y personal»


Ana Delia Bianchi. Periodista. Promoción 2004-2008

Nos encanta contactar con nuestros egresados y conocer sus nuevos proyectos, aventuras y metas. Ana Delia Bianchi, egresada en Periodismo de la octava promoción de ESCO, apasionada por el teatro y la poesía. Actualmente trabaja como Project Management en el departamento de creatividad web de El Corte Inglés en Madrid. Ana Delia cuenta en esta entrevista su trayectoria profesional y su paso por ESCO.

P: ¿Qué tal tu paso por ESCO? A nivel de formación, prácticas profesionales, profesorado, compañeros, etc.

R: La verdad, tengo recuerdos estupendos de mis años en ESCO. Mi casa estaba a diez minutos de la Universidad, en la Calle San Antón, así que eso me lo facilitaba todo bastante y fue un punto a la hora de estudiar allí.

Por un lado, personalmente aprendí mucho, hice amigos, tuve amores y una muy buena relación con los profesores que recuerdo con mucho cariño. A nivel de estudios aprendí la base de todo lo que se ahora mismo, pero lo que más me hizo aprender fueron las prácticas que hice durante los veranos en medios de comunicación de Granada, en televisión y también en radios como Onda Cero.

En resumen, ESCO es una experiencia que ha marcado mi vida laboral y personal, creo que eso es algo que siempre se debe de tener en cuenta, hagamos lo que hagamos lo esencial es que nos aporte y nos enseñe.

P: ¿Cuál es tu trayectoria profesional hasta el momento?

R: Cuando salí de ESCO me trasladé a vivir a Madrid para seguir formándome en el mundo de la Comunicación y el Marketing.  Hice un Máster en Moda, algo que siempre me ha apasionado y con el que tuve la oportunidad de estar durante unos meses en la revista de moda Glamour.

Posterior a esa experiencia, me surgió la oportunidad de trabajar en el Gabinete de Prensa de la Consejería de Asuntos Sociales de la Comunidad de Madrid y luego en el de Presidencia de la Comunidad.

Finalmente conseguí un puesto en El Corte Inglés, donde sigo actualmente después de tres años, como Project Management en el departamento de creatividad, con labores de gestión y comunicación.

TEATRO

Respecto a mi trayectoria teatral, es algo que me ha acompañado toda la vida, en mi casa el teatro siempre ha estado muy presente. Estudié durante 4 años en una escuela en Madrid llamada Plot Point donde tuve un tiempo una pequeña obra en cartel. Después he dedicado dos años a un taller de poesía, otra de mis aficiones, y ahora vuelvo al teatro. Por un lado, he comenzado en la Escuela Municipal de Arte Dramático de Madrid y por otro, junto con un grupo de compañeros actores presentamos la obra de teatro IMPULSO.

Se trata de una obra dramática, sobre un asesino en serie, basada en un hecho real. Está escrita por Dave Santleman, y la estrenaremos hoy viernes, día 11, en la sala La Encina de Madrid.

P: Desde tu experiencia, ¿Qué le recomendarías a los actuales alumnos de ESCO? 

R: Soy una persona muy sentimental e intuitiva, creo que lo más importante es hacer lo que te guste y sientas de corazón. Tienes que aprovechar todo lo que se aprende durante los años que estás en ESCO, que suelen ser muy intensos, y luego dedicarte de lleno a aquello que de verdad te apasiona.

Además, creo que nuestra profesión se aprende sobre todo ejerciéndola, con lo cual lo mejor es disfrutar y empaparse mucho de las prácticas y hacer todas las que se pueda, porque es ahí donde te haces una idea de lo que te puedes encontrar al salir de la Universidad.

Graduación ESCO 2019


ESCO celebró su acto de Graduación con la 1ª Promoción del Grado en Diseño de Videojuegos de Andalucía

La Sede Central de Bankia acogió la ceremonia de Graduación de la 1ª Promoción del Grado en Diseño de Videojuegos, la XV Promoción de Comunicaciónla VI Promoción de ADE+Marketing, y los alumnos de Másteres Profesionales de la Escuela Superior de Comunicación y Marketing.

Arropándolos estaban el claustro de profesores, encabezado por el director del centro, Miguel Ángel Rodríguez Pinto. Junto a él, los padrinos de esta promoción: la directora General de Comunicación y Relaciones Externas de Bankia, Amalia Blanco, el director de Marketing de Cosentino, Santiago Alfonso, y el director de cine y guionista César Ríos, que fueron nombrados profesores Honoris Causa por ESCO.

Más de 60 alumnos recibieron el homenaje de familias, profesores y personal de ESCO en un acto que culminó con la interpretación del himno que representa a ESCO Granada: Duc in altum.

Son ya más de 1.000 alumnos profesionales de la Comunicación y el Marketing que han pasado por las aulas de la escuela. Ahora se suma la 1ª de videojuegos.
ESCO apuesta por la formación especializada en Comunicación, Marketing y Contenido Digital en Granada, dentro de su modelo de formación académica vinculada a profesiones con futuro.

 

 

 

 

Ivana Fisher: «El Máster en Neuromarketing está pensando para empresarios exigentes»


Ivana Fisher, es antigua alumna del Máster en Neuromarketing de ESCO E-universitas, experta en Comunicación y Publicidad. Actualmente reside en Alemania donde trabaja como empresaria de ‘Mandu´a Deluxe’, una marca de diseño y comercialización de ropa tejida de lujo hecha a mano.

¿Cómo ha sido tu experiencia en el Máster en Neuromarketing de ESCO E-universitas? A nivel de formación, profesorado, etc. 

Respuesta: Mi experiencia ha sido maravillosa. Desde el principio supe que había tomado la decisión correcta,  aunque era la primera vez que estaba haciendo un Máster a distancia, en todo momento me sentí contenida, apoyada y motivada por mi tutora y profesores. La tutora fue marcando el ritmo de estudio y aprendizaje del programa con absoluto profesionalismo. Lo que me pareció muy justo es que el alumno puede revisar sus exámenes si así lo solicita, y conocer sus fallas. Eso revela transparencia y un nivel humano de los docentes como pocas instituciones poseen. 

Destaco la comodidad de estudiar desde casa, incluso estando de viaje; la posibilidad de interactuar con expertos en Neuromarketing a través de las «clases en vivo», y la flexibilidad de grabar las clases cuando no se puede participar. El programa es muy completo y actual, no deja de lado las técnicas más potentes del marketing tradicional, que junto con las metodologías del Neuromarketing llegan a complementarse muy satisfactoriamente.

¿Qué te incentivó a estudiar Neuromarketing? 

R: Ya había realizado un máster en Alemania en gestión internacional con enfoque en «marketing y ventas» pero me faltaba conocer la nueva perspectiva del Neuromarketing para terminar de conocer a mi público objetivo, y brindarles lo que ellos más anhelan. Me pareció útil e interesante indagar en la parte científica del marketing y así poder posicionar mi marca de ropa en Alemania, donde resido en la actualidad. 

¿Consideras que la formación en Neuromarketing te ha ayudado en tu trayectoria profesional?

Totalmente. He aprendido a aplicar el conocimiento adquirido en el máster en diferentes canales de comunicación (redes sociales y web) y desde que conozco más sobre cómo piensan mis clientes, puedo llegar a sus mentes y corazones, porque mis productos y marca generan cada vez más esa felicidad que mis clientes buscan sentir cuando compran una prenda tejida de alpaca.

Cuéntanos de tu nuevo proyecto, ¿Cómo surgió la idea de ‘Mandu´a Deluxe’?

La empresa surgió en medio de un cambio de estilo de vida, donde me había decidido a abocar mi tiempo y energía a algo propio y a ayudar a los demás. No buscaba solo hacer un negocio para mi misma sin más, quería involucrar a grupos de personas, sobre todo mujeres que ofrezcan algo diferente con total experiencia.

Fue entonces cuando a través de contactos en Bolivia y Perú descubrí la maravillosa fibra de alpaca y más tarde la lana de Merino de la Patagonia argentina. Me pareció un proyecto bastante ambicioso por lo que supone trabajar desde los principios del comercio justo, de hemisferio a hemisferio, y con las diferencias horarias que eso supone. A pesar de los obstáculos de cultura, tiempo y distancia, advertí una gran oportunidad de mercado. Existen cada vez más personas que prefieren vestirse con productos biológicos y de calidad.

También me di cuenta de que pocos sabían sobre las características de la fibra de alpaca de los Andes (más de 3000 metros de altura): suave, termo activa, anti alérgica y anti bacterial, que puede llegar a ser 7 veces más caliente que la lana de oveja tradicional y 4 veces más resistente.

Al ver todo lo que este material podía ofrecer y la falta de prendas con diseños modernos hechos de alpaca, me lancé con lo poco y nada que sabía sobre moda y diseños. Eso ya hace casi 3 años.

 ¿A qué se dedica tu empresa?

Mandu’a Deluxe se dedica al diseño y comercialización de ropa tejida de lujo, hecha a mano y Fair Trade por tejedoras Sudamericanas (Argentina, Bolivia y Perú) con lana de alpaca y de Oveja Merino. www.mandua-shop.com

Hoy en día la marca cuenta con ponchos, ruanas, cardigans, kimonos, bufandas, gorros, calcetines y hasta juguetes de diseño propio hechos de 100% baby alpaca. La página web (alemán) funciona como un show room, se pueden ver gran parte de los productos, que también se venden al por menor. Escribiendo a info@mandua-shop.com se pueden solicitar precios y demás informaciones. 

¿Por qué recomendarías el Máster en Neuromarketing? ¿A quién recomendarías este Máster? 

Lo recomiendo porque es un programa de mucha calidad, está pensado para los empresarios más exigentes, quienes valoran cada minuto de su tiempo y desean aprender a hacer felices a sus clientes y generar ese vínculo emocional que sólo logran ciertas marcas. A ellos decirles que están en el lugar correcto y que aprenderán mucho más de lo que están buscando saber.

 

Pablo Frías viene desde Miami a ESCO para contarnos su magnífica trayectoria profesional.


 

Pablo Frías, es antiguo alumno, graduado en Comunicación Audiovisual,reside en Miami y estará en ESCO, mañana 29 de marzo de 9:30h a 11:00h.

Ha trabajado para diferentes televisiones internacionales como  ESPN USA, ESPN Latino, Yahoo, Telemundo, Televisa México, Univisión, Discovery Chanel   y otros canales de Tv que emite la plataforma Dish Latino como Family CentralKids Central, Kanal D o una cadena de televisión que está en pruebas de emisión actualmente, y de la que está encargado de editar prácticamente todo el contenido que se emite. 

Además, tiene experiencia en Publicidad trabajando para Honda, Burguer King, Promos de series de TV, Balearia, T-Mobile.

El objetivo del encuentro es fomentar una red de contactos entre alumnos y egresados, y orientar para que se aborde la etapa de búsqueda de su primer empleo con la mayor información posible.

 

 

 

 

Jose María Berbel: «Los cimientos que me permitieron llegar a donde estoy se dieron durante mi etapa universitaria»


Jose María Berbel Sánchez, antiguo alumno de ESCO, nos cuenta su paso por la universidad y su gran trayectoria profesional. Jose es licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas con más de 10 años de experiencia en el mundo del marketing.  Actualmente reside en Barcelona, donde desarrolla su labor profesional realizando estrategias y campañas digitales, RR.SS, blog, banners, newsletters, presupuestos y coordinación de cuentas para Chocolates Nestlé y Turismo de Andalucía en Grupo BBDO.

1.Pregunta: ¿Cómo ha sido tu experiencia estudiando en ESCO? Momentos memorables, vida universitaria. 

Respuesta: Mi tiempo estudiando en ESCO fue fantástico. Destacaría tres aspectos que me gustaron de mi paso por la escuela: 

  1. Mis compañeros: Tuve la suerte de compartir clase con grandes personas que me aportaron mucho en lo personal y con los que sigo manteniendo contacto.
  2. Personal de ESCO: Me encantó la cercanía que encontraba en la escuela cada día. Siempre fui recibido por una sonrisa y con muy buena disposición por el personal de recepción, secretaría, así como profesores. 
  3. Materias impartidas: Sentía que todo lo que estaba aprendiendo en clase me estaba acercando a ser un profesional de la publicidad. Si bien tras terminar la carrera quedaba mucho por aprender, los cimientos que me permitieron llegar a donde estoy se dieron durante mi etapa universitaria. 

2.P: ¿Qué aprendiste durante el período de prácticas con ESCO? 

R: Principalmente aprendí lo referente al trato humano y todos los pequeños detalles que se deben tener en consideración en el departamento de cuentas. 

Un ejecutivo es la persona que tiene que buscar el equilibrio para que todo fluya dentro de un equipo. Tener contento a creativos, cliente y productora en ocasiones es una tarea de chinos, pero de una gran satisfacción una vez que lo logras. Esto solo se aprende cuando te metes de lleno a trabajar una campaña, te remangas la camisa y te pones manos a la obra. 

3. P: ¿Cuál ha sido tu trayectoria profesional? 

R: Mi carrera profesional la he desarrollado en algunos departamentos de Marketing y agencias de publicidad.

Entre los años 2014 y 2016 viví una experiencia internacional en Santiago de Chile trabajando para la agencia del grupo FCB. Allí llevaba varias cuentas como Falabella (Retail más grande de Latinoamérica) y tres de sus marcas de moda: Sybilla, Americanino y Basement. 

Este periodo me aportó bastante tanto personal como profesionalmente y aprendí mucho sobre Marketing Digital. 

4. P: ¿Cuál es tu trabajo actual? Cargo, funciones, proyectos. 

R: Actualmente trabajo como supervisor de cuentas para el Grupo BBDO en Barcelona. 

Entre las cuentas que llevo están Chocolates Nestlé y Turismo de Andalucía. Para este último trabajamos la campaña Intensamente con la que hemos cosechado varios premios internacionales, como el mejor spot en los «Marketing Travel Awards» en Londres. 

5. P: La vida no es solo trabajo. ¿Qué tal te trata? 

R: Me trata de lujo. Es fundamental sonreírle a la vida para que esta te sonría. Con actitud y ganas, todo es mucho más fácil.

Creo que además es fundamental seguir aprendiendo y marcarse retos. Por eso siempre trato de aprender cosas nuevas de forma autodidacta y actualmente estoy cursando el Executive Master en Digital Business.

6: P: Desde tu experiencia, ¿Qué le recomendarías a los actuales alumnos de ESCO? 

R: Sin duda que no dejen de aprender. Hoy en día todo lo referente a nuestra profesión cambia a una velocidad vertiginosa. Además, seguir aprendiendo nos mantiene vivos. 

También recomendaría que se marquen retos y luchen por conseguirlos. Es muy importante saber dónde se quiere llegar para no perderse en el camino.

 

 

Óscar Mesa: «Mi consejo para el TFG es elegir un tema que te apetezca investigar»


Con motivo del día de San Francisco de Sales, patrón de los periodistas, damos la enhorabuena a nuestro egresado, Óscar Mesa Medina, quien obtuvo el reconocimiento al mejor trabajo fin de grado de la Promoción 2014-2017. En la entrevista ha dado consejos a los alumnos que van a enfrentarse a este reto y lo que supone realizar un trabajo bien hecho.

Pregunta.  Después de tanto esfuerzo y dedicación. ¿Qué se siente cuando a uno le reconocen su trabajo fin de grado?

Respuesta. Cuando se reconoce tu trabajo, siempre es una alegría, más aún cuando se trata de un trabajo realizado a lo largo del año. El problema es el agobio previo, el no saber qué vas a hacer y estar continuamente pensando “tengo que hacerlo”, “se acerca la fecha de entrega”, “debería tener esto o lo otro”, “o me pongo ya o no llego”.

¿Cómo fue el proceso de elección del tema? 

En mi caso no tenía el tema muy claro desde un principio, di vueltas a cuatro o cinco ideas, me decidí por una que fui reflexionando y terminé cambiando de proyecto el último mes. Al final lo importante, ya que puedes elegir, es optar por un tema con el que te sientas cómodo, sepas por dónde coger y puedas demostrar que controlas. No se trata de hacer una recopilación de materia o de reunir conclusiones que han sacado otros, si no de sacar tus propias conclusiones, por eso cuanto más motive el tema, mejor.

¿Qué conclusiones  has sacado de este trabajo de investigación?

A rasgos generales, que la comunicación política que llevan a cabo los ayuntamientos del Área Metropolitana de Granada tiene muchísimo margen de mejora. No sólo en los municipios más pequeños o menos relevantes, que a veces incluso superan a los grandes. Tampoco es simplemente cuestión de gastar más o menos dinero, hay ayuntamientos que dedican un presupuesto importante a eventos y festividades que, tan solo con promocionarlas en internet o generar publicity con ellas trabajando la relación con los medios de comunicación, ya obtendrían una cuota importante, al menos, de notoriedad.

¿Cuál fue la parte de investigación más difícil?

Al principio, antes de ponerme a obtener datos, no sabía cómo recabarlos, en el sentido de qué canal usar para recibir cada cosa, cómo y dónde buscar lo que necesitaba. En mi caso había muchas variables diferentes y en ningún caso podían obtenerse todas de la misma forma. Una vez que organicé las tablas para ir rellenando datos, diseñé las encuestas y decidí la información que iba a obtener de cada fuente y cómo hacerlo, fue simplemente cuestión de ponerse y dedicarle horas. Si tienes la información bien organizada y sólo la que necesitas realmente, la obtención de conclusiones viene por inercia, pues ya habías marcado previamente lo que querías saber.

¿Qué consejos le darías a los alumnos que van a comenzar su trabajo fin de grado?

Que decidan el tema que más les apetezca investigar, que no busquen sobresalir con un tema demasiado complejo que luego no puedan trabajar.Y por otro lado que sea un tema que disfruten investigando, que no se limiten simplemente a recabar información, que su TFG requiera trabajo de campo. Desde mi punto de vista, así se disfruta más.

Julia Mitrofanova: «Aconsejo a los alumnos que disfruten del proceso de aprendizaje»


Polifacética, Julia Mitrofanova trabaja actualment como editora web

Polifacética, Julia Mitrofanova trabaja actualment como editora web

Nos encanta contactar con nuestros egresados y conocer sus nuevos proyectos, aventuras y metas. Cristina López, alumna de 4º de Periodismo, ha entrevistado a una antigua alumna internacional: Julia Mitrofanova, licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas, cuenta en esta entrevista su experiencia vital y profesional y su paso por ESCO.

¿Qué te llevó de Moscú a Granada?

¡Las ganas de aprender y de comerme el mundo! A los 18 años todas las puertas están abiertas, sólo tienes que escoger una que te parezca la más adecuada. Al empezar mis estudios era casi la única alumna extranjera pero actualmente veo que cada vez más gente se va a estudiar o trabajar al extranjero. Creo que este proceso se irá progresando aún más con el paso del tiempo como una de las características del mundo globalizado y sin fronteras. Muchas personas, incluyéndome a mí, abandonan su país de origen por las ganas de encontrar el éxito profesional y una vida mejor pero hay que tener presente que la felicidad en el sentido global no depende del lugar, ni de las personas que nos rodean, sino surge dentro de nuestra mente y nadie puede quitárnosla aparte de nosotros mismos. Lo que nos puede aportar la experiencia de vivir en el extranjero, es la enorme capacidad de ver el mundo desde otra perspectiva, ser más empáticos y conscientes.

¿Cómo fue adentrarte en el mundo de la comunicación en Granada?

Estudié periodismo durante los dos primeros años que eran comunes y luego pasé a la facultad de Publicidad y Relaciones Públicas. Siempre era una chica “de letras” y tenía clarísimo que quería estudiar una carrera relacionada con la comunicación. El proceso educativo era muy dinámico, bien organizado y enfocado en los casos prácticos. Mis asignaturas favoritas lógicamente eran relacionadas con la creatividad, redacción y escritura, después de tantas asignaturas técnicas en el bachillerato me sentía como en casa. Estoy muy contenta de haber elegido esta carrera.

Cuéntanos un poco sobre tu trayectoria desde que acabaste la universidad hasta el día de hoy.

Después de graduarme en ESCO estudié el Máster en Recursos Humanos en ICADE. El ambiente en Madrid era mucho más duro y competitivo que en ESCO y la verdad es que no me lo esperaba. El proceso educativo era tan intenso y exigente que prácticamente no tenía tiempo para socializarme, por las mañanas teníamos clases y por las tardes normalmente preparábamos algún caso práctico en equipo para exponerlo al día siguiente. Literalmente me choqué con mucha resistencia cultural pero también encontré a buenos amigos con los que seguimos en contacto, así que el balance general es positivo. Era una etapa bastante solitaria desde el punto de vista personal pero aprendí a tomar las riendas en el asunto y sobrevivir por mi cuenta. Al finalizar el Máster estaba casi un año buscando empleo pero desgraciadamente no pude conseguirlo, por lo cual decidí mudarme a Budapest. Era una decisión obligada pero en la vida todas son etapas y esa era una más. Empecé con las prácticas en el departamento de Marketing como todos los recién graduados para familiarizarme con el país y ver qué situación había en el mercado. Al cabo de unos meses conseguí el empleo en la empresa dedicada al diseño y construcción en el sector petroquímico, en la que pasé dos años y medio trabajando como coordinadora de proyectos de habla rusa e hispana. Ya que la empresa operaba en el ámbito local y no tenía muchas salidas internacionales más allá de los proyectos ya existentes, decidí marcharme en busca de nuevas oportunidades y actualmente trabajo como editora web en la sede de una empresa americana.

¿Ejerces actualmente como publicista?

No, pero la comunicación es una carrera universal que encuentra la aplicación práctica en todos los ámbitos. Por supuesto me gustaría desempeñar una labor más creativa y menos técnica pero como aquel que dice, el camino hacia el éxito muchas veces es incoherente. Encuentro muchas curvas sorprendentes en mi camino y no sé a dónde llegaré al final.

¿Qué proyectos tienes por delante?

Supongo que se refiere a los proyectos profesionales… Creo que en los cinco próximos años seguiré trabajando en el área empresarial para ganar una posición sólida, ampliar mi currículum y la red de contactos. Mi trayectoria profesional no es nada monótona y a esas alturas ya me gustaría tener un poco más de estabilidad y trabajar de una forma más consistente y sistemática en los proyectos que me importan de verdad sin desviar demasiado la atención a los proyectos pasajeros. Creo que estoy empezando a vivir una etapa de madurez que irá afectando, entre otras, mi área profesional a medio-largo plazo.

¿Aspiraciones futuras?

A medida que voy ganando experiencia, me gustaría centrarme más en mis áreas de interés. Me encanta el mundo de la comunicación, el idioma español, las iniciativas sociales. Últimamente estoy muy metida en los negocios cuyo propósito no es únicamente generar el beneficio económico o promover ciertos grupos o ideas, sino ofrecer alguna utilidad social. No descartaría la posibilidad de participar en algún proyecto de caridad en Europa o en los países de tercer mundo. También me interesaría formar parte de una agencia de coaching para ayudar a las personas a armonizar su naturaleza y crear los hábitos saludables, creo que es un trabajo muy bonito y gratificante relacionado al 100% con la comunicación en el sentido más amplio. El concepto del éxito es diferente para cada persona. Por lo general el mundo empresarial está muy jerarquizado y desde mi punto de vista el verdadero éxito no consiste en llevar la ventaja sobre los demás. Con el paso del tiempo veo cómo mis prioridades se cambian por completo, se aprende a reemplazar el foco de atención del uno mismo hacia los demás.

¿Qué significó para ti estudiar en ESCO?

Fue un hito crucial en mi etapa del crecimiento como profesional y como persona. No fue una etapa nada fácil pero conocí a muchos líderes que me inspiraban y me guiaban durante todo el proceso. Estoy enormemente agradecida a todos mis compañeros y profesores por formar parte de mi vida, por compartir su conocimiento, por plantear los retos y satisfacer la curiosidad intelectual. Sigo en contacto con muchos de ellos y me hacen sentir igual de bien que cuando empecé a estudiar mi carrera. Jamás recibí tanto apoyo incondicional como en aquellos años y los echo mucho de menos.

¿Qué le dirías a los futuros comunicadores con los que cuenta la escuela?

En primer lugar, ¡felicitaros por formar parte de ESCO! Desde que terminé mis estudios, la escuela ha evolucionado considerablemente. Actualmente ofrece muchísimos más recursos a los que quieren dedicarse al mundo de la comunicación, hay más carreras a elegir y la posibilidad de cursar un Máster antes de salir al mercado laboral. De mi parte quiero desearos disfrutar del proceso de aprendizaje, ser fieles a sí mismos, amar a sus familias, viajar mucho, saber defenderse y no dejar de pasar las oportunidades valiosas. Resumiendo con una cita de Nelson Mandela, “Una buena cabeza y un buen corazón son siempre una combinación formidable”.

Eduardo Heredia: “España no innova en comunicación política, exporta el talento”


Eduardo Heredia cree en el trabajo duro como clave del éxito. Estudió Comunicación Audiovisual en ESCO tras lo que inició su carrera profesional en Madrid a los 21 años. Ganador del prestigioso premio Rising Star en 2014, Eduardo ha conseguido establecerse como uno de los consultores políticos más prestigiosos de su generación. En la actualidad, es presidente de Sirac Communication, empresa especializada en comunicación política con o­ficinas en Madrid, Bruselas, Ciudad de México y Sidney.  Aprovechamos su visita para conocer sus impresiones sobre la comunicación política en España. Además ofrece a nuestros alumnos consejos

¿Qué cambios has notado con respecto a la comunicación política en España en los últimos años, con el surgimiento de nuevos partidos y el auge de las redes sociales como herramienta de comunicación?

A diferencia de otros lugares del mundo, donde la comunicación política se ha profesionalizado brutalmente, España está rezagada en estos temas, cuando siempre ha sido puntera y a pesar de que los profesionales españoles están muy reconocidos fuera de España. Nadie está viendo a España como un país creativo e innovador a nivel de comunicación política.

Con respecto al uso de las redes sociales en el ámbito de la comunicación política, España va atrasada: Facebook se está descubriendo ahora, el uso para campañas políticas es Twitter es casi inexistente y se tienen redes sociales porque hay que tenerlas. Donde sí se está innovando es en el uso de software de mensajería instantánea como Telegram. Por ejemplo, Podemos lo ha hecho muy bien con el uso del “chat de guerrilla”.

Aunque los profesionales españoles tienen muy buena formación, algo está pasando en los últimos años. Las campañas del PSOE durante los años de Zapatero eran súper modernas; todos querían un spot como el de Zapatero en los gobiernos de América Latina. Ahora nadie se fija en las campañas políticas españolas, más allá de la coyuntura política actual, que nadie entiende fuera de las fronteras de España. Existe una falta de creatividad y creo que es porque se está exportando, el talento español se reconoce fuera.

Los partidos están ahorrando y contratan de forma austera al “cuñao” para diseñar las campañas. Ciudadanos no innova; es plano, naranja. También fallan en la elaboración del discurso, va a haber un electorado que no va a entender las decisiones que está tomando Albert Rivera. El PSOE ni siquiera tiene estilo, por ejemplo no están bien cooordinadas las tipografías con las cursivas y su imagen visual es muy neutra. Podemos empezó muy fuerte, con una muy buena comunicación en redes, pero se está perdiendo en su discurso. El PP es muy coherente en su imagen gráfica, tiene al menos, un equipo de diseñadores. Fue muy sonado, salió en medios, que el PP había contratado a una gran empresa americana para llevarle las redes. Mucha gente joven votó al PP porque gracias a la segmentación en redes, al menos vieron el mensaje y eso no lo hizo ningún otro partido. En cuanto a la comunicación institucional, no existe una aplicación correcta de los mecanismos que existen hoy día.

¿Cómo pueden conectar los partidos con los nuevos votantes, con los millennials?

Las redes sociales ofrecen una libertad absoluta, a pesar de la Ley Mordaza, que por cierto, fuera de España no se entiende. En las redes es donde están los jóvenes, se produce una comunicación que no es tan controlable y que se sala de los cauces tradicionales. Muchos partidos lo utilizan para ofrecer información institucional, pero no hay conversación. Podemos tiene ganado este canal de comunicación, mediante los círculos crearon una conversación participativa, donde los usuarios opinan, crean sus memes… se han ganado al público joven. Ciudadanos tiene su canal de Telegram abandonado. Los partidos tienen abandonadas sus cuentas de Twitter, Facebook, cuando quien gane el discurso en las redes, gana a los jóvenes. Snapchat está abandonado en España, cuando es una herramienta esencial para los millennials. En Estados Unidos todos los medios tienen una cuenta activa de Snapchat y así es como se comunican los nuevos votantes, que son los que tienen que desbloquear la situación en España.

¿Cómo se están adaptando los medios tradicionales?

Con la llegada de Netflix y de plataformas televisivas donde puedes pausar la emisión o elegir horarios, se ha democratizado la comunicación audiovisual. Existen un montón de medios alternativos y puedes consultar los medios extranjeros. Cualquier ciudadano puede retransmitir en tiempo real lo que está pasando mediante Periscope, podemos citar los casos del intento de golpe de estado en Turquía o el atentado de Niza. No necesitas un medio de comunicación con reporteros en todo el mundo, en cualquier parte del mundo puedes ver en directo qué está pasando. Hoy día las fan pages de Facebook están sustituyendo a las páginas web, si no dominas ese espacio no captas a los nuevos votantes. No todos los jóvenes son de Podemos, pero no están motivados ya que no se les entra por los canales en los que ellos se comunican.

Como antiguo alumno, ¿Qué les recomendarías a los estudiantes que ahora cursan sus estudios en ESCO?

Lo básico para alcanzar cualquier meta es tener un objetivo, una meta, y aprovechar todas las oportunidades con criterio. Desde el primer curso en ESCO pedía las cámaras, queriendo hacer cosas sin parar, me organizaba con todo el mundo para ver qué podíamos hacer y desde que organizamos en la escuela las Jornadas de Comunicación Política tuve claro que quería dedicarme a la comunicación política. Si empiezas a estudiar en ESCO y tienes los recursos, únete a gente motivada. Hay que aprovechar a los profesores, recuerdo a muchos con cariño, con los que he aprendido muchísimo al igual que otros compañeros a los que también les va bien. Hay que echarle muchas ganas, trabajar mucho y saldrá.

«Pon un Superfunny en tu vida y te pasarán cosas…súper»; entrevista a Andrea Granados, egresada de Publicidad y RRPP en ESCO


Andrea Granados estudió Publicidad y Relaciones Públicas en ESCO y desde que terminó la carrera trabaja en el Grupo AtresmediaRadio como Ejecutiva de Cuentas en Granada. Un empleo que combina con su otra pasión: la ‘HappyDecoCoach’. Desde noviembre de 2015 su nuevo hogar se llama www.superfunnyhome.com y si lo visitas traes de vuelta una sonrisa.

andrea granadosPregunta. SuperfunnyHome ya se ha instalado en muchos hogares y queremos conocerle…

Respuesta. (Risas) SuperfunnyHome surge como idea en Semana Santa de 2015, pero no se hace real hasta el 28 de noviembre de 2015, día que se inaugura la apertura de la web. El objetivo de ésta y en particular de SuperfunnyHome, es eso, llegar a cada hogar y con productos que se usan habitualmente en la vida cotidiana: libretas, tazas de desayuno, una bolsa para ir a la compra, etc.., y gracias a las motivadoras frases y divertidos diseños, como buen HappyDecoCoach quiere llenar de felicidad dichos instantes, y aportar un toque de alegría a nuestra vida y a nuestra casa.

P. ¿HappyDecoCoach?

R. Cuando decimos que SuperfunnyHome es un HappyDecoCoach, nos referimos a que, a parte de que con sus productos decora tu hogar y te motiva en tu día a día. En redes sociales, siempre encuentras a Funny en escenas cotidianas de la vida diaria, con las que te sentirás identificado y te harán reír, lo que también contribuye a hacerte feliz, que es justo la misión y el poder que tiene.

P. De la idea hasta llegar a darle vida a este entrañable personaje, hay unos cuántos pasos que dar…

R. Son varios procesos y cuando vas cambiando de uno a otro vas necesitando un periodo de adaptación, porque cuesta…Primero es la idea, el plan financiero, la creación del producto, su producción. Y ahora, la distribución y la venta. Trabajo con un freelance informático para la web y un diseñador gráfico que me ayuda con las creatividades para las redes sociales y contenido para la página. Además, mi cuñado es fotógrafo y siempre tiene un rato para hacer las fotos.

superfunnyhome

P. ¿Y dónde podemos hacernos con alguna de estas maravillosas tazas, por ejemplo?

R. Dos opciones: o a través de la web www.superfunnyhome.com  o si sois de Granada tenemos varias papelerías donde vendemos nuestros productos, como en la Papeleria PCJ, que hay justo al lado de ESCO en Calle Alhamar, en Papelería las Flores, en camino de Ronda 57 o en Librería Ana, en Pedro Antonio de Alarcón, 20, entre otras.

P. ¿Dejarás que Funny te acompañe en tus planes de futuro?

R. Por supuesto. Ahora sobre todo estamos con la promoción del producto y de la web para que la gente conozca a Funny y su divertida filosofía de vida, y poco a poco, conseguir que todo el mundo tenga en su casa un vinilo, una lámina o una simpática taza de SuperfunnyHome y se cumpla nuestro eslogan de: «PON UN FUNNY EN TU VIDA Y PASARÁN COSAS… SÚPER».

«El producto se olvida, la experiencia no»; entrevista a Ángela Guerrero, egresada de Publicidad y RRPP en ESCO


Tiene los ojos de un azul difícil de describir, y son de los que producen electricidad al mirarte. Creativa, ingeniosa, emprendedora. De la cosecha del 85, hace 5 años que cursó el Grado de Publicidad y Relaciones Públicas en ESCO.  Ángela Rodríguez Guerrero, nos presenta nuevo proyecto: EQUILÁTERA, y nos cuenta qué es eso de la vocación…

equilatera angela rodriguez guerrero

Pregunta. ¿Tus primeros pasos en el mundo de la publicidad fueron en ESCO?

Respuesta. Haciendo un breve resumen, ya estando en ESCO había comenzado mi andanza laboral con mi marca personal como diseñadora gráfica. Compaginé el grado con mi trabajo en Producción Expositiva en el Parque de las Ciencias. Posteriormente entré como socia y Responsable de Comunicación en Ingenia Digital, sin dejar de lado mi marca y trabajos de diseñadora gráfica freeelance. Actualmente, he montado una Agencia de publicidad: EQUILÁTERA, la primera de Granada 360. Aparte de ser socia fundadora, soy la Directora de Arte de la misma, y sigo en activo con otros proyectos como ser miembro de la Junta Directiva de la Asociación de Jóvenes Empresarios de Granada y su Responsable de Comunicación.

P. Escuchándote he de preguntarte…¿te queda algo por hacer?

R. A día de hoy podría decir que he cumplido mis expectativas. Mi objetivo cuando estudié Publicidad era montar mi propia agencia y eso he hecho.

P. ¿Qué podrías decirnos de EQUILÁTERA?

R. ¿Nunca has visto ese gran triángulo compuesto por otros más pequeños a los que normalmente nos retan a adivinar cuántos triángulos hay? Pues algo así es EQUILÁTERA. Una gran figura con tres pilares fundamentales pero que sin una de las pequeñas piezas que la forman se quedaría incompleta. Está formada por un equipo de trabajo similar y diferente a la vez. Un equipo con la misma filosofía donde cada uno aporta su rasgo único y especial. Somos especialistas en Marketing Estratégico, Diseño Gráfico, Campañas Publicitarias, Diseño y Estrategia Web, Marketing de Contenidos y Relaciones con medios. ¡En nuestra web nos presentamos!

P. Y para el futuro, ¿qué tenemos preparado?

R. Imagino que cuando se es emprendedor, no aspiras a un puesto sino a proyectos. Ahora mismo me siento muy satisfecha e ilusionada con este nuevo y tengo mis ojos puestos en él.

P. ¿Y cómo recuerdan ESCO?

R. 4 años de risas, complicidad y amistad. Hay una frase que me gusta mucho y se la digo a menudo a mis clientes: «El producto se olvida, la experiencia no», de Andy Stalman. Con esa máxima también resumo mi profesión.