¡Pasen y lean con ESCO y ESCAV!


El pasado viernes fue día de espectáculo en ESCO y ESCAV. Con motivo del día del libro, nuestros alumnos se lanzaron a las calles de Granada ataviados de la forma más variopinta posible: Clásicos de la literatura como Don Quijote, Dorian Gray, El Principito o Caperucita Roja, entre otros, hicieron las delicias de los transeúntes que paseaban por el centro de la ciudad y en la Feria del Libro de Puerta Real.

Las nuevas generaciones disfrutaron de la actividad organizada por ESCO y ESCAV

Las nuevas generaciones disfrutaron de la actividad organizada por ESCO y ESCAV

El día comenzaba con el ajetreo propio de quienes quieren organizar una actividad distinta, dinámica  y que involucra a los estudiantes con su entorno. Desde primera hora de la mañana y siempre con la disposición de alumnos y profesores, la heterogénea tropa comenzó a tomar forma para patrullar las calles y ofrecer una actividad divertida y amable a los ciudadanos de a pie.

Foto de familia en la puerta de la Escuela

Foto de familia en la puerta de la Escuela

Una vez preparados, Granada se hizo prosa y recibió la puesta en escena de personajes  recién salidos de los libros más reconocidos de la literatura universal. Se obsequió con una flor artesanal de papel junto con un separador de libros poseyente de una frase evocadora a todo aquel que pasase cerca, con posibilidad de echarse una foto en nuestro PhotoCall portátil para que el atípico momento perdure en el recuerdo.

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Los granadinos posaron con nuestros personajes literarios en el photocall

En última instancia, la profesora Ana Celia Parras se puso al frente de la cámara y comandó un “Quiz Show” o reto de preguntas bajo el amparo de la Fuente de las Batallas y junto con la colaboración de los viandantes de la zona. El patrón a seguir era mencionar una frase dicha por algún personaje literario conocido (que estaba allí representado por nuestros alumnos) y el participante debía adivinar el nombre del literato en cuestión. No encontramos respuesta errónea alguna, así que de nuevo los molinos manchegos volvieron a sus páginas y nuestros alumnos a casa con el sabor del trabajo bien hecho.

Los paseantes se encontraron con un reto literario inesperado

Los paseantes se encontraron con un reto literario inesperado

Las alumnas del Máster de Moda ESCO en MBFWMadrid


Tal y como anunciamos la semana pasada en nuestras redes sociales, las alumnas del Máster de Moda ESCO viajaron a Madrid para asistir a MBFWMadrid entre otras interesantes actividades que incluyeron exposiciones, visitas a museos y una instructiva clase en la sede de la Agencia de Comunicación Lycland de Madrid.

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El viernes la jornada comenzó con la esperada visita a la tienda Loewe de la calle Serrano, en la que pudimos ver la exposición dedicada al artista Vicente Vela. La muestra reúne numerosas piezas que creó para la firma en una colaboración que duró más de 40 años. Joyas, frascos de sus míticos perfumes, accesorios de escritorio, pañuelos de seda y marroquinería, entre otros, pudimos apreciar de cerca.

EXPOSICIÓN VICENTE VELA EN LOEWE

EXPOSICIÓN VICENTE VELA EN LOEWE

EXPOSICIÓN VICENTE VELA EN LOEWE

Además, nuestras alumnas aprovecharon la visita para ver las últimas creaciones de la firma tanto en complementos como su colección prêt-à-porter, recién llegada a tienda.

EXPOSICIÓN VICENTE VELA EN LOEWE

EXPOSICIÓN VICENTE VELA EN LOEWE

Nuestro siguiente destino fue el Museo Lázaro Galdiano, situado en esta misma calle, en el que ampliamos conocimientos con la visita guiada: ‘La Historia del Vestido’. Un palacete restaurado que alberga históricos cuadros y piezas únicas de joyería que nos guían para conocer la evolución del vestir y su significado en cada época.

HISTORIA DEL VESTIDO MUSEO LAZARO GALDIANO

HISTORIA DEL VESTIDO MUSEO LAZARO GALDIANO

Por la tarde, aprendimos mucho sobre las notas de prensa con la clase sobre comunicación de moda de Sonia Alonso en la sede de la Agencia de Comunicación Lycland, ¡todo un privilegio! Allí conocimos a Cristina, alumna de la pasada edición del Máster de Moda ESCO, que nos habló de su buena experiencia tanto en el máster como en sus prácticas en la agencia.

Clase sonia alonso lyclan

clase sonia alonso lyclan

El sábado disfrutamos de una intensa jornada en MBFWMadrid, que comenzó con el esperado desfile de Moisés Nieto, al que le siguió el de ManéMané. Al finalizar ambos desfiles tuvimos la oportunidad de comentarlos con Pedro Mansilla, quien también es profesor del Máster de Moda ESCO.

MOISES NIETO MASTER MODA ESCO

Fotos: Vogue

 

MANE MANE MASTER MODA ESCO

Fotos: Vogue

 

Pedro Mansilla master moda esco

Además, nuestras alumnas tuvieron la oportunidad de ver el desfile de Ailanto, Juan Vidal y de felicitar a Amaya Arzuaga por su colección en el Kissing Room.

Fotos de Vogue

Fotos de Vogue

 

JUAN VIDAL MASTER MODA ESCO

Fotos: Vogue

También aprendimos a cuidarnos con los consejos sobre nutrición e hidratación que Verónica Blume dio en el evento de Solán de Cabras y pudimos conocer los nuevos talentos que exponen sus colecciones en el Cibelespacio.

veronica blume solan de cabras master moda esco

veronica blume solan de cabras master moda esco

cibelespacio master moda esco

Como véis, fueron dos jornadas muy intensas en las que nuestras alumnas del Máster de Moda ESCO aprendieron y disfrutaron a partes iguales. Esta semana continuamos las clases del Máster dando comienzo al bloque de Gestión Empresarial en Moda.

Las Reflexiones Atómicas de Rafa Fortis en ESCO y ESCAV


El Director Creativo de The Kitchen, agencia de publicidad y productora afincada en Madrid, y director de la Escuela Superior The Atomic Garden, ha acercado el mundo laboral del creativo a los alumnos de ESCO y ESCAV con su particular sentido de la profesión.

Rafa Fortis y Miguel Ángel Pinto

Rafa Fortis, Director Creativo de Kitchen, y Miguel Ángel R. Pinto, Director ESCO (de izquierda a derecha)

Al primer contacto ya se atisba que Rafa Fortis es una persona dinámica y creativa, algo que debería darse por descontado en su mundo pero que no siempre es así. También que disfruta con la docencia y con las conferencias. Comienza su puesta en escena reclamando su pertenencia a Úbeda y definiéndose como “un creativo del montón, pero del montón de los buenos”, pues afirma que cualquier persona tiene las cualidades para ser un buen creativo: que “te gusten las cosas” y seas emocional, tener intereses y gustos muy diversos para que te sea más sencillo el proceso de creación, y una capacidad de frustración que te impida conformarte, pues todo puede ser mejor. “No es cuestión de talento, sino de trabajo”. Para Fortis, uno de los problemas en publicidad es que “no nos conocemos, preguntas a una serie de creativos que lleven muchos años trabajando por cinco creativos que les gusten y no tienen ni idea”.

La conferencia, celebrada ayer martes 23 de febrero, ha reunido a estudiantes de todas las disciplinas de comunicación – Periodismo, Comunicación Audiovisual, Publicidad y Relaciones Públicas, Marketing – ADE,– y a los estudiantes de los diferentes Ciclos Formativos de ESCAV. Todos ellos, pudieron disfrutar de una divertida exposición de sus Reflexiones Atómicas, que pretenden definir cómo funciona realmente el mundo del publicista, todas ellas convenientemente acompañadas con spots que ilustran perfectamente sus palabras.

Alumnos de ESCO y ESCAV en la charla de Rafa Fortis, Director Creativo de Kitchen

Alumnos de ESCO y ESCAV en la charla de Rafa Fortis

El creativo define la publicidad como: saber guiñar un ojo, desechar montones de papeles arrugados, demostrar tu cultura, ser artesano en lugar de artista, innovar, complicidad y empatía con el consumidor, caer bien, ser vendedores de detergentes o tener miedo al folio en blanco. Un publicista debe salir de la zona de confort y arriesgarse, dudar de su valía para evitar el ego, buscar las mejores ideas en los sitios que temes y admirar en lugar de odiar.

Según Fortis: “all you need is LOL”. 

Crónica de Óscar Mesa, alumno de 4º de Periodismo. 

Alumnos de ESCO asisten a la presentación de Google Glass en Granada


 

Estudiantes de Comunicación de la Escuela Superior de Comunicación y Marketing de Granada estuvieron presentes, el pasado jueves 17 de diciembre, en una demostración realizada de forma conjunta por Droiders y la nueva empresa granadina Sovel, en donde los asistentes pudieron interactuar con las Smart Glasses de Google. Los alumnos de ESCO, como parte de su formación académica cubrieron este evento, redactando la crónica para el magazine digital de la Escuela, Cuatro Círculos, en la que participan los propios estudiantes como coordinadores, redactores y editores. De esta forma, tienen la oportunidad de poner en práctica los conocimientos que se desarrollan en las clases teóricas y ejercen como futuros profesionales, enfrentándose a situaciones cotidianas en la vida del periodista, aprendiendo a ser eficaces y resolutivos.

Así, además, los alumnos comprobarom por si mismos las posibilidades que ofrecen las Smart Glasses de Google y las apps utilizadas en dichos dispositivos,  adentrándose en el mundo de las nuevas tecnologías. Unas aplicaciones novedosas con las que se pretende mejorar el sector de la salud. 

El Máster de Moda ESCO en los Luxury Awards 2015


El pasado viernes el Máster de Moda de ESCO, estuvo presente en la gala de los Luxury Advertising Awards que se entregaron en Marbella. Una gala organizada por María Cansino, Presidenta de la Fundación Mundo Ciudad, que contó con la presencia de S.A.R la Princesa Béatrice d´Orleans, Miembro Honorífico de los Luxury Awards, presentada por Patricia Betancort. En la escuela destacamos la importancia de apoyar este tipo de eventos donde se premia el trabajo de agencias de publicidad y donde la comunicación y el marketing son vitales, igual que en nuestras clases.

Luxury Awads MASTER MODA ESCO

 

Luxury Awards MASTER MODA ESCO

S.A.R la Princesa Béatrice d´Orleans y María Cansino, presidenta Fundación Mundo Ciudad

De 400 trabajos recibidos, se entregaron 47 premios generales, 3 en la sección de jóvenes talentos, 10 premios especiales que obtuvieron un Excellent Program DBA y 4 Premios Honoríficos (de los que hablaremos a continuación). En total más de 60 premios.

La revista Woman Madame Fígaro recibió el Premio Comunicación Luxury 2015 que fue recogido por Gema Arcas, directora comercial de la revista.

Luxury Awards MASTER MODA ESCO

Richy Castellanos fue galardonado con el Premio al Mejor Relaciones Públicas Internacional Luxury 2015, premio entregado por Vicente Amigo.

Luxury Awards MASTER MODA ESCO

Andrés Velencoso no pudo acudir a la gala para recoger el Premio Celebrity Luxury 2015, pero mandó un cariñoso mensaje en vídeo. Además fue nombrado Miembro Honorífico.

Luxury Awards MASTER MODA ESCO

La firma de alta joyería Tiffany & Co recibió el Premio al Lujo Responsable, por su actividad social corporativa. El premio fue entregado por Béatrice d´Orleans y recogido por Guillermo de Vicente, jefe de prensa de la firma.

Luxury Awards MASTER MODA ESCO

La gala contó además con una generosa donación del Dr. Mario Arques de 180.000€ en Estética Responsable y estuvo amenizada por las actuaciones del bailaor Juan de Juan y las cantantes Ana & Antonella con su pegadiza canción Marbella Nights.

Todos los premiados en la gala

Todos los premiados de la gala

Esta tarde continuamos nuestro Máster hablando de la relación del arte y la moda, una clase impartida por Luis Casablanca.

Agradecer a Luxury Advertising Awards por ceder el uso de las imágenes.

Alumnos de Primero de Comunicación visitan la Casa de Mariana Pineda


Coincidiendo con el fin de clases para dar comienzo al periodo de exámenes de diciembre, los alumnos de primer Grado de Comunicación visitaron el pasado viernes la Casa de Mariana Pineda, heroína granadina que protagonizó la revolución liberal constitucionalista, en defensa de las libertades en el siglo XIX. El edificio, situado en Calle Águila, actualmente es el Centro Europeo de las Mujeres. Durante la jornada los chicos se adentraron en la sala de exposiciones, que se encuentra situada en el mismo lugar y que se erige como enclave único por todo lo que significa su figura y lo que representa para Granada.

esco visita la casa de mariana pineda

esco visita casa de mariana pineda

Acompañados por el Director Académico, Antonio Bernardo Espinosa y la profesora Ana Celia Parras, los alumnos de ESCO pudieron rozar y rememorar la historia acercándose a la leyenda de esta mártir liberal. Esta vez, «Ley, Libertad e Igualdad» fueron las palabras más pronunciadas en ese intento de recrear la forma en la que Mariana Pineda jugó ese papel tan importante en la historia de nuestros derechos y que inspiró a numerosos autores y artistas como lo fue Federico García Lorca. Os dejamos con unos versos que el poeta les dedicó:

¡Oh! Qué día tan triste en Granada,

que a las piedras hacía llorar

al ver que Marianita se muere

en cadalso por no declarar.

Marianita, sentada en su cuarto,

no paraba de considerar:

«Si Pedrosa me viera bordando

la bandera de la Libertad».

ESCO y ESCAV #PorLosBuenosTratos


“Jugar con cocinitas es de chicas. No te preocupes si los niños te tiran al suelo, es que les gustas. No seas tan bruta jugando, pareces un chico. Las niñas mayores no lloran. Las señoritas no gritan.  Ten cuidado, que te acompañen tus amigos cuando vuelvas a casa. ¿Quién te llama por teléfono? No eres para tanto. Deja de quejarte. ¿Por qué te pintas tanto? Vas provocando con ese escote. Llama para que te recoja. ¿No te irás a poner esa falda? Así no sales. Algo harías…”

 Estas son algunas de las frases machistas que, desgraciadamente, muchas mujeres escuchan a lo largo de su vida. Se trata de violencia de género. Una joven madrileña, Ro de La Torre, recogió 100 citas como éstas en un post que se ha hecho viral en las redes sociales el pasado 12 de noviembre, y hoy, Día Internacional de la Eliminación de la Violencia contra la Mujer, queremos unirnos a su iniciativa para cambiar el paradigma.

 

ESCO Y ESCAV CONTRA LA VIOLENCIA DE GÉNERO

Desde ESCO y ESCAV os animamos a que participéis en nuestra campaña CONTRA EL MALTRATO. ¿Cómo? Muy sencillo, tan solo tienes que realizar estos pasos:

EN TWITTER: ¡LLEGUEMOS MUY ALTO!

  1. Escoge una de las frases machistas y dale la vuelta. Escríbela en positivo.

Ej: “Las señoritas no gritan”, podríamos convertirla en: “las señoritas sí gritamos por nuestros derechos”

  1. Añade el hashtag #PorLosBuenosTratos y etiqueta a @escocampus

Ej: Las señoritas sí gritamos por nuestros derechos #PorLosBuenosTratos @escocampus

buenos tratos esco

EN LA ESCUELA: ESCRIBE, DIBUJA, EN NUESTRA PIZARRA POR LOS BUENOS TRATOS

Exprésate escribiendo contra el maltrato en nuestra pizarra colaborativa de la primera planta. Tus frases y dibujos no se quedarán ahí, tendrán una segunda vida.

 

JUNTOS PODEMOS CAMBIAR LAS CIFRAS. NI UNA MÁS, NI UNA MENOS

  • En todo el mundo, 1 de cada 3 mujeres ha sufrido violencia física o sexual, principalmente por parte de un compañero sentimental.
  • Se calcula que 133 millones de niñas y mujeres han sufrido alguna forma de mutilación/ablación genital en los 29 países de África y Oriente Medio donde esta práctica perniciosa es más frecuente.
  • Casi cien mujeres han sido asesinadas por violencia machista en lo que va de año, solo en España.

¡Esperamos vuestra participación #PorLosBuenosTratos!

Las alumnas del Máster de Moda ESCO en las jornadas Andalucía de Moda


Como evento previo a la inauguración de nuestro Máster de Moda ESCO, las alumnas estuvieron en Andalucía de Moda. Unas completas jornadas, que se celebran del 10 al 12 de noviembre en el Palacio de la Algaba (Sevilla), con multitud de actividades como charlas, certamen de diseñadores, desfiles con espacios independientes y de emprendedores, entre otras.

La jornada empezó con un Meetting Coffee y una Master Class empresarial a jóvenes profesionales de la Moda que contó con la intervención de Nuria Cobo, dueña de una conocida tienda de zapatos de la capital hispalense y editora del blog Zapatos y Mujer. Nuria destacó la importancia de las redes sociales como un nuevo escaparate para dar a conocer su producto y crear un vínculo con sus clientas.

MASTER MODA ESCO ANDALUCIA DE MODA

También estuvo presente en la Master Class Raquel Revuelta, de la Agencia Doble Erre, que formaba parte de la organización y a la que las alumnas tuvieron la oportunidad de conocer.

MASTER MODA ESCO ANDALUCIA DE MODA

Asistentes del máster de Moda junto a Nuria Cobo y Raquel Revuelta

La tarde comenzó con un espacio para emprendedores, donde vimos el trabajo de IS Isabel Díaz Rosado, Lorena Subires, Mila Fuentes, Sergio Parrales e Yvan Andreu.

IS Isabel Díaz Rosado presentó una colección  en la que los volúmenes y las telas con cuerpo fueron las protagonistas.

Andalucia de Moda 1

Lorena Subires nos mostró una colección que reinventaba el estilo andaluz con claveles rojos, mantones de manila y flecos, todo en rojo y negro.

Andalucia de Moda 2

Mila Fuentes presentó una romántica colección con impecables trajes, femenidos vestidos, lazos, favorecedores escotes y tonos pastel.

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Sergio Parrales ofreció una colección en la que las prendas de punto fueron las protagonistas, junto con los volúmenes, los tonos grises y los vivos como el amarillo o el rojo.

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Yvan Andreu apostó por una colección en blanco y tonos flúor con un toque futurista.

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Después se dió paso a los Espacios Independientes, que comenzó con el desfile de Dalbat, firma de la granadina Pilar Torrecillas, co-directora del Máster de Moda ESCO, que presentó su colección Spring-Summer 2016.

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La diseñadora trata de transformar la obra arquitectónica de la estación Alcázar Genil del Metropolitano de Granada en moda, lugar donde fue presentada el pasado octubre como os contamos aquí.

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Dividido en tres bloques, el primero refleja el mundo de los oficios de los que han trabajado en la estación; el segundo nos recuerda la propia estación con trenzados que evocan las vías del tren y su luz la vemos en los apliques de plástico y cristal bordado; por último, el tercer bloque nos lleva a los viajeros contemporáneos que descubren este lugar.

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Como veis, ESCO Máster pudo disfrutar de un día de lo más completo que sirvió para dar comienzo a nuestro esperado e ilusionante de Máster de Moda que continuará esta tarde con la Master Class de Miguel Ángel Pinto, Director de la Escuela, con su charla de bienvenida en la Cámara de Comercio de Granada. Os esperamos a todos a las 17:00 h.

Y ¡que viva la moda!

Alumnos de Primero de Comunicación visitan el museo de la Casa de los Tiros


 

Nuestros chicos de Primer Grado de Comunicación de ESCO ejercen de periodistas desde el minuto cero. María Romero, alumna, nos cuenta de primera mano cómo vivieron y disfrutaron de esta actividad. ¡No os perdáis su crónica!

‘En el corazón del barrio de ‘los alfareros’, comúnmente conocido por el barrio del Realejo, y concretamente junto a la plaza del Padre Suárez, se encuentra el museo de la Casa de los Tiros. Un edificio singular que fue levantado entre 1530 y 1535 y en el que actualmente se halla una de las mejores hemerotecas de todo el territorio andaluz.

Dentro de él, encontramos una sala de historia, una biblioteca y un completísimo archivo de temas locales, que los alumnos de Primer Grado de Comunicación de la Escuela Superior de Comunicación y Marketing de Granada tuvimos la suerte de visitar ayer jueves. Un recorrido por la memoria de Granada guiado en todo momento por Antonio Bernardo Espinosa y Ana Celia Parras, profesores de las asignaturas de Documentación Informativa y Redacción Periodística, respectivamente, entre otras.

antonio bernardo casa de los tiros esco

Dicen, que para conocer el alma de las cosas, hay que impregnarse de ellas hasta lo más profundo. Y así fue desde el comienzo: el olor a papel, que provenía del depósito donde se encontraban los periódicos y otros documentos -algunos de ellos que datan del siglo XIX- captó la atención y la curiosidad de todo el alumnado que, perplejo, sostuvo en sus manos diarios tan relevantes de la época como lo fue ‘El defensor de Granada’ que perduró hasta el año 1936 o ‘Patria’, el conocido diario de la Falange Española Tradicionalista y de las J.O.N.S.

En el centro, también los alumnos visitaron las distintas salas y estancias de la Casa de los Tiros. Advirtiendo, desde el primer momento, que la historia española les rodeaba constantemente, observaron unos minutos la colección de retratos reales procedentes del Generalife situada en la subida de la escaleras que les llevarían hasta la primera planta. Acto seguido se adentraron en la conocida ‘Cuadra Dorada’, donde destacan especialmente los frescos mitológicos y el techo renacentista que reza bajo el lema del que fue el señor de la casa: «El corazón manda».

Tras ello, visitaron entre otras, las salas isabelinas y de la ‘mujer granadina’, que recreaba la época donde fue fundamental la presencia femenina, o la sala de los viajeros, donde se refleja como Granada se convirtió en las primeras décadas de siglo, en todo un referente como destino para estos viajeros. Los barristas del siglo XIX, herederos de la tradición escultórica granadina, también tuvieron cabida en esta visita, donde se mostraron sus pequeñas obras de temática popular dirigidas a los burgueses y viajeros de la época.

No debía concluir este «paseo» por la historia de la ciudad sin conocer a la Tarasca, singular dragón que evoca a quien lo observa, a rememorar el pasado y la fiesta gracias a esa tradición única que acentúa uno de los rasgos más característicos de Granada y lo impregna de todo significado.

tarasca granada esco museo casa de los tiros

En definitiva, la visita a la Casa de los tiros, hizo despertar en los alumnos de la escuela, la inquietud y el entusiasmo por conocer la idiosincrasia y el carácter puro granadino, conociéndola desde sus raíces, amándola y admirándola en lo artístico, en lo arqueológico y en lo etnográfico. Y porqué no decirlo, también en lo anecdótico. Sintiéndose, tal vez, parte de una consecuencia: el resultado de todo lo que hemos vivido y que hoy, nos hace ser todo lo que somos.’

María Romero

«El alma de la ciudad debe ser su marca», M. Ángel R. Pinto imparte una conferencia en la European Icon Cities


El encuentro anual European Icon Cities comenzó ayer sus jornadas en el centro Pompidou de Málaga, bajo el lemaBeyond Icons’, a las que ESCO no quiso faltar. Los participantes, una veintena de directores y responsables de museos y casas museo de personajes icono de distintas ciudades europeas que debatirán hasta mañana las principales fortalezas y debilidades para mejorar la gestión de las residencias y sobre cómo aplicar el Marketing utilizando el alma artística de estos célebres artistas. A la cita acudió como invitado Miguel Ángel Rodríguez Pinto, Director de la escuela, quien ofreció una conferencia a los asistentes, y Ana Montes, como Responsable de Comunicación de ESCO.

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El acto, que congregó a los representantes de residencias de famosos autores en las distintas ciudades europeas como: Odense, Hans Christian Andersen, Skien-Telemark, Henrik Ibsen, Salzburgo, W. A. Mozart, Pesaro, Granada, Federico García Lorca, José María Luna, Picasso…tiene como objetivo «poner en común las debilidades que afectan en cada residencia, las singularidades que este tipo de ciudades tienen y las soluciones que otras ciudades han dado a sus principales problemas», ha explicado Luna, según lo recoge Diario Sur.

En esta misma línea, Miguel Ángel R. Pinto, puso de relieve en su conferencia la incidencia del mundo de la cultura en la definición de una marca de ciudad, tomando como punto de referencia un icono y en este caso, personajes históricos del mundo del arte relacionados con sus ciudades de nacimiento. «Es muy importante reconocer cómo el ser humano hace suyas las ciudades, tener en cuenta cómo comunica la ciudad su propia marca al público y aplicar de manera coherente y efectiva herramientas de Marketing para ello. El alma de la ciudad debe ser su marca y estos personajes forman parte de ella.», expuso M.A.

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Este año Málaga está siendo anfitriona de esta cita en la que, como siempre, prima mejorar la gestión de las ciudades europeas para así ofrecer un mejor servicio a los ciudadanos.