Máster de Moda ESCO: Momentos para el recuerdo


Máster de Moda ESCO. Viaje a Madrid 

La segunda visita a Madrid que realizamos en el Máster de Moda coincidió con la apertura del Yves Saint Laurent Beauty Hotel, una exposición efímera sobre la historia del maquillaje de esta emblemática marca. Nos enseñó cómo se lleva a la práctica las diversas ideas que habíamos trabajado en clase sobre comunicación o marketing.  Pero eso fue solo un aperitivo porque los dos días siguientes fueron realmente intensos.

El primer día empezó en el Museo Thyssen, disfrutando de la exposición Sorolla y la Moda (https://www.museothyssen.org/exposiciones/sorolla-moda), donde nos quedamos entusiasmados con las prendas, joyas y complementos realizados entre finales del siglo XIX y principios del siglo XX. Una constante a lo largo del máster había sido que, si queremos dedicarnos a la moda, tenemos que tener en cuenta cómo funciona la sociedad de cada momento, para poder adelantarnos a las tendencias y captarlas. Y eso fue precisamente lo que hizo Joaquín Sorolla, considerado como el cronista perfecto de aquella época.

Pero también nos encontramos con una sorpresa. Y es poder ver en persona un auténtico Delphos, de Mariano Fortuny, uno de los mayores diseñadores de moda de España, que encima nació en Granada, y del que nos habían hablado varios profesores, especialmente, la co-directora, Pilar Dalbat, quien tiene verdadera admiración por este creador. De en torno a 1920, realizado con tafetán de seda y cristal de Murano, compartía exposición con modelos de Julia Virac, Madeleine Vionnet, L. Lemoine o Jeanne Lanvin.

Después, seguimos la jornada con una mujer que se ha hecho un nombre muy destacado en la moda española, Lola Piña, quien trabajó mano a mano con otro de los creadores más importantes del siglo XX, el desaparecido Manuel Piña y con Sybilla. Unos meses antes había visitado ESCO para explicarnos su proyecto, Al Dedal, y de cómo era necesario, además de sentir pasión por la moda, tener un buen Plan de Negocio. En su taller, pudimos ver a la Lola más profesional. Nada más entrar, lo que destacaba era el color blanco y un dulce olor, que nos hizo soñar aún más con este mundo. Nos habló de sus trabajos, de la necesidad de contar con un buen equipo y de cómo el mundo de la moda es realmente emocionante.

Tras la comida, fue el turno del encuentro que mantuvimos con Modesto Lomba, uno de los creadores de la marca Devota&Lomba, quien nos explicó cómo había empezado en el mundo de la moda, cómo creó su empresa y qué habían conseguido desde entonces. En un señorial piso, en el centro de la capital madrileña, nos recibió para compartir sus interesantes reflexiones sobre el mundo de la moda. Nos habló de cómo la investigación es fundamental en la moda; sus referentes como Balenciaga o Sybilla; o de cómo surgió la Pasarela Cibeles, actual Mercedes-Benz Fashion Week. Y es que Modesto, además de un reconocido diseñador, es el presidente de la Asociación de Creadores de Moda de España (ACME), por lo que su visión de la moda es mucho más completa y autorizada.

Tras una interesante charla en la que cada uno de nosotros pudimos formularle algunas preguntas, nos enseñó su atelier, donde estaba inmerso en la preparación de su última colección para la Mercedes-Benz Fahion Week, que tendría lugar a principios de julio. Fue un auténtico privilegio que nos mostrara aquellos bocetos, que semanas después, tanto amantes de la moda como medios de comunicación, podrían disfrutar. Estos momentos son vitales para un máster como este de Moda, ya que conoces de primera mano el proceso creativo a través de sus protagonistas.

El segundo día lo empezamos hablando sobre la actualidad de la moda, durante nuestra visita a las instalaciones de ACME, y escuchando las reflexiones de su directora, Pepa Bueno, una de las mayores expertas en moda de España. Se trata de un colectivo creado para que se escuche la voz de la industria de los creadores, de sus necesidades y de por qué son importantes en la economía española. Tanto es así que el sector textil en España supone en torno al 2,9% del PIB.

En las clases del máster se habla mucho sobre por qué este sector es clave, pero que te lo explique la portavoz y cara más visible de esta asociación te hace conocer los entresijos de este mundo, algo realmente importante para futuros profesionales del mundo de la moda, como nosotros aspiramos a ser. ¡Tomamos buena nota de por dónde van las tendencias!

Como aperitivo, antes de comer, hicimos una ruta de shopping por tiendas míticas de Madrid, como Capas Seseña, el atelier de Úlises Mérida o la zapatería artesanal Franjul. Si es que la mejor manera de conocer cómo vender una prenda, un zapato o un complemento, es que te expliquen su proceso de creación y fabricación. Así, sabrás a la perfección cómo valorar el trabajo que hay detrás de cada producto, y lo transmitas al consumidor.

Y para acabar el viaje, ¿qué mejor manera de hacerlo que visitando las instalaciones de L’Oréal en España? Confirmamos que estábamos en el lugar correcto, que habíamos elegido bien el máster, que el mundo de la moda y la estética es al que queremos dedicarnos. Además, tuvimos a la mejor anfitriona, Isabel Zancajo, responsable de comunicación de L’Oréal Luxe). Allí vimos la importancia de cómo comunicada cada producto, el marketing que hay detrás, la forma de plantear el modelo de negocio de cada división… Fue una másterclass que nos hizo entender aún mejor qué hay detrás de cada producto. Isabel nos explicó qué caracteriza al mundo del lujo, cómo es el comprador del futuro, qué estrategias de marketing se plantean, la diversificación de consumo y, por supuesto, la tendencia más actual, el marketing de influencers.

Fue la guinda a un viaje increíble, en el que, además de aprender muchísimo, convivimos todos los compañeros junto a las responsables del máster. Algo que ya se queda en nuestra retina y que se agradece tanto que forme parte de un máster tan completo y profesional como éste de ESCO.

Manuel Romero: «El futuro de la moda es la especialización»


Máster de Moda: Comunicación y Gestión

Detrás del ‘el señor de las gafas amarillas’, está el joven periodista y community manager granadino, Manuel Romero, quien ha creado su marca personal en torno al mundo de la moda gracias al manejo de las redes sociales. Según reconoce en su blog, pretende vivir, disfrutar la moda y el lifestyle de una manera natural y divertida. Manuel es un ejemplo de cómo se puede llegar a este sector de una manera diferente, con mucha creatividad, talento y persistencia.

Pregunta: ¿Cuál es su opinión acerca de la situación de la moda en la actualidad?

Respuesta: La industria de la moda en estos momentos se enfrenta a un reto muy importante, tiene que adaptarse a las nuevas maneras que tienen los jóvenes de concebir el mundo. La industria de la moda siempre se ha basado en 2 colecciones al año, elementos tradicionales como los editoriales, pero la irrupción de los influencers, los elementos de las nuevas tecnologías, y  la inmediatez que requiere hoy el mundo, hace que las marcas de moda se tengan que poner las pilas, sobre todo, de cara a responder a esas necesidades que tiene esta nueva sociedad. Es un momento muy emocionante porque se va a ver mucho cambio, se va a demostrar quién es capaz de trabajar rápido en base a unas nuevas necesidades.

P¿Cuál cree que será el futuro de la moda?

R: El futuro de la moda pasa por la personalización, no me refiero a que te firmen un bolso o tengas una bufanda grabada, sino encontrar el nicho de mercado específico. Hacer ropa ad hoc para ellos y ser capaz de conectar con un nuevo público. El concepto masivo existe, lo vemos en las grandes cadenas, incluso ellas mismas tienen colecciones boho, inspiradas en temáticas, en cultura pop que hacen que vayan a ese nicho concreto. Creo que ese es el futuro: la especialización y el acceso a que cada vez tengamos más referentes de moda.

P: ¿Cree que esa especialización es importante para los profesionales de la moda?

R:Un buen profesional de moda tiene que estar ojo avizor, pendiente de todo, no solo en moda Perse, sino en sociología, en política, en deporte, en gastronomía. Digamos que el mundo del lifestyle y el resto de sectores se retroalimentan y hacen que entendamos la moda de otra manera. Tu mente tiene que estar lo suficientemente abierta como para captar tendencias en todo momento. Un ejemplo muy claro es que cuando empiezas a ver coches ecológicos, lavadoras ecológicas, comida orgánica, estás siendo tonto si en moda no lo aplicas para hacer un nuevo concepto con conciencia ecológica.

P:  ¿Cuál cree que es la principal ventaja competitiva del Máster de Moda:Comunicación y Gestión de ESCO? 

R: Una de las cosas que ha diferenciado siempre a ESCO, tanto en su formación académica como en su formación de máster, es el acceso a profesionales del sector en activo. Es verdad que hay muchas universidades que están llenas de expertos con un conocimiento brutal, pero tenemos que estar abiertos a las nuevas tendencias, yo soy un ejemplo de esto. Estoy aquí siendo una persona joven, que ha establecido su marca personal en moda y creo que ESCO facilita el acceso a profesionales del sector en activo, lo que hace que los alumnos puedan relacionarse con especialistas importantes del sector. Las escapadas que se hacen a Madrid para ver las colecciones, las clases que se presentan por estos profesionales, no solo abren la mente y dan una buena formación, también dotan al alumno de contactos reales que luego podrán ser útiles en su vida laboral.

P:  ¿Qué es lo que más destacarías de tus clases de Social Media y Marketing de Influencers?

R: En cuanto a la clase de Social Media, creo que es fundamental entender que las redes son una herramienta de mucha utilidad a nivel empresarial y de comunicación en el mundo de la moda. Para ello se requiere una buena organización y un buen contenido. Intento que las clases sean interesantes y transmitir cómo podemos hacer nosotros que las redes sociales pasen de una gestión personal a una profesionalizada, es lo que las empresas van a necesitar. 

Respecto a la clase de marketing de influencer, considero que es esencial  comprender que los influencers han llegado para quedarse, han montado un negocio en torno a sí mismos y son el futuro de la comunicación. No sé qué va a pasar dentro de 10 años, pero ahora mismo hay que conocerlo, valorarlo y saber cómo trabajar con ellos. Es fundamental que una persona que acaba de salir de un máster de moda conozca que esos actores de la sociedad son necesarios a la hora de establecer una estrategia de comunicación.

P: ¿Qué libro o serie podría recomendar?

R: Una de las cosas que yo más valoro es que cada uno investigue sus propios gustos. A mí me encantan los libros grandes de fotografías, recomiendo uno de Jean Charles de Castelbajac, que es muy interesante, pero creo que es muchísimo más interesante que busquéis, que os dejéis inspirar por libros de segunda mano porque en cada uno encontramos nuestro nicho.

En series te puedo decir Girlboss, que explica cómo se crea una empresa de moda de la nada. Hay series maravillosas que, aunque no traten sobre moda, nos pueden explicar muchísimo de comunicación visual y de comunicación de moda como El Cuento de la Criada y todos los códigos visuales que van con ello. Mi recomendación no es que busquéis un libro de moda sino que busquéis moda en todo lo que veáis.

P: Y si tuviera que quedarse con un personaje que le haya inspirado especialmente, ¿qué nombre diría?

R: Creo que la inspiración está en el aire. Hay gente que te inspira en pequeños detalles y vas sumando unos y otros. Me parece muy interesante la generación de mujeres que han destacado en el mundo de la moda por su personalidad. Ahora mismo es muy fácil ser influencer y destacar, pero nombres como Vivienne Westwood, Iris Apfel o Carmen Dell’Orefice, que han sabido adaptarse a los tiempos y seguir posicionándose en el mundo de la moda, respetando sus códigos y su edad, me parecen fundamentales. Ellas han sido las verdaderas revolucionarias. Ahora mismo es muy fácil llamar la atención, pero para hacerlo hace 50 años había que ser muy valiente.

 

 

Rodrigo Fáez: “YouTube ya es un medio sólido para el periodismo”


Con el motivo de su visita al Máster Deportivo que oferta ESCO, entrevistamos a Rodrigo Fáez para conocer un poco mejor su faceta periodística y personal. Rodrigo Fáez es periodista en Gol TV y BeIn Sports, además de innovar en el sector del periodismo deportivo con un canal en YouTube. En sus vídeos, Rodrigo Fáez narra sus aventuras como profesional del sector, así como de ocio, disfrutando de partidos de fútbol como espectador o de pachangas con sus amigos. En su canal consigue combinar a la perfección la profesión con el entretenimiento y el ocio.

¿Qué importancia puede tener un canal de YouTube para un periodista?

Yo creo que es todo. Es tu marca personal, tu escaparate, no dependes de tu tele o de tu radio. Creo que es lo más cercano para vender tu producto y lo que quieres hacer llegar a la audiencia. Es lo más rápido: existen menos filtros, menos intermediarios y creo que también es la forma más sencilla para que alguien vea como eres.

¿Crees que YouTube será en un futuro un medio de comunicación sólido para ejercer el periodismo?

Creo que ya lo es. Lo que pasa es que falta darlo a conocer, porque eso sí que es cierto que hay muchos medios de comunicación que el tema de publicidad y marketing lo llevan mejor que una persona con un canal de Youtube. En ese aspecto falta aún por mejorar, pero sí hay ya muchos buenos blogs, buenos canales y muy buenos productos que en la tele no existen. Es una plataforma donde encuentras cosas que nunca has visto en la tele analógica, y es la gran ventaja que tiene. 

¿Cómo ves el sector del periodismo deportivo actualmente?

Lo veo complicado porque ahora mismo los gestores de los medios audiovisuales son de la vieja guardia. Son gente tradicional que no se atreve a arriesgarse, no se atreven  a hacer cosas nuevas y dar la alternativa a gente joven, con ganas y con ideas y por tanto lo veo mal. Si que es cierto que hay una generación de periodistas nuevos, que vienen con ganas, se apoyan mucho más en redes sociales que en los medios analógicos. Son los que están tomando la bandera del nuevo periodismo y las nuevas tecnologías y están reciclando el periodismo para las nuevas generaciones. Pienso que esta generación tiene que tomar el relevo cuanto antes para innovar y hacer un producto que se adecue a 2018 y que no repitamos lo que se hacía en 1994. 

¿Crees que se puede innovar de otra manera que no sea a través de lo digital?

Yo creo que no, porque al final hablas con tu gente cercana y todos utilizan el móvil. El móvil es internet; las nuevas tecnologías van todas condicionadas por lo que pasa en Twitter, Instagram, Facebook, Youtube… Esto más que el futuro es el propio presente. Es lo que está haciendo que muchos medios de comunicación abran su plataforma digital para derivar lo que antes había en las plataformas analógicas. La gran ventaja que tiene internet es que permite a todo el mundo ser partícipe, con un contenido que tiene gran diversidad para que cada uno elija qué quiere ver, cuándo lo quiere ver y cómo lo quiere ver.

Rodrigo Fáez

Rodrigo Fáez en su masterclass con los alumnos del Máster Deportivo

¿Con qué experiencia profesional te quedarías?

Yo creo que me quedaría con el mundial de 2014. Me tocó entero. España hizo el ridículo y ahí me di cuenta que había cosas más allá de lo que tienes más cerca, es decir, ver cómo se moviliza un país o ver cómo la gente se agrupa en un país tan alejado. Yo creo que aquello me marcó para bien porque creía que un mundial era otra cosa. Es lo más cercano a la idea de periodismo que yo tenía, porque disfruté muchísimo a pesar de las palizas y los viajes. 

¿Con qué experiencia deportiva te quedarías a título personal?

Cualquier partido del Sporting, eso es sagrado(dice entre risas). Yo soy de Gijón y el Sporting no es solo un equipo, es una forma de vida. Más allá de eso, conocer a gente como Rafa Nadal o Fernando Alonso, a pesar de ser del Oviedo. Gente que son genios y que han conseguido que un país entero cambien el fútbol por un deporte individual como el tenis o la Fórmula 1.

¿Nos recomiendas un libro? 

Un libro que recomendaría es la biografía de Andrea Agassi. Tenista mítico de los 90, muestra cómo gestiona el éxito y la fama. Es una lectura para aquellos a los  que les guste el deporte y para aquellos que disfruten de las biografías. Creo que define muy bien al deportista de élite y a la persona a la vez. Es una de las mejores biografías que se han escrito nunca. 

Viaje a Madrid 2018


 

Nuestras alumnas de la sexta edición del Máster de Moda, se desplazaron a Madrid para conocer, vivir y experimentar la Semana de la Moda. Han sido tres días intensos en los que nuestras alumnas disfrutaron de este mundo en el que quieren desarrollar su carrera profesional.

El primer día comenzaron madrugando y casi abriendo el Museo Nacional de Artes Decorativas. Allí está la que ha sido la exposición del año. Manolo Blahnik, el arte de la moda. Esta exposición es un recorrido por las creaciones más significativas de este autor a lo largo de más de 45 años. La muestra está dividida en nueve áreas centradas en temas: Manolo Blahník y su taller, Arte y Arquitectura, Botánica, Geografía, Marie-Antoinette, Bajo la Luna, Obsesiones, Gala y Vogue. La exposición explora el zapato más allá de la moda, entendido como un objeto con personalidad propia que trasciende la mera funcionalidad para acercarse, en muchas ocasiones, al arte.

La siguiente parada del viaje fue en el  barrio de Malasaña, donde nuestro profesor del máster de Moda, Pablo Paniagua,  expone Fashion and FierceEn esta exposición se une la moda y la artesanía. Ocho diseñadores pertenecientes a ACME han cedido algunos de sus diseños para ser fotografiados junto a las obras del artesano Javier Sánchez Medina y con la colaboración de Mayte de la Iglesia. Las alumnas aprendieron cómo el arte tradicional perdura gracias al diseño y arte actual, que se sigue reivindicando y  cada vez se demanda más.

Pilar Dalbat y La Brecha

La suerte de tener a Pilar Dalbat como codirectora del Máster, llevó a las alumnas a su puesta de largo en la semana de la moda, la MBFW Madrid. La cita, en la Real Academia de Bellas Artes de San Fernando, en la céntrica calle de Alcalá.

La nueva colección de Pilar Dalbat se inspira en la obra del pintor granadino José Guerrero. Pilar Dalbat homenajea su obra en su propuesta La Brecha.  al igual que el arte de José Guerrero, no fue  un desfile al uso.  Las modelos compartían espacio con los cuadros del granadino. Lo más destacado es que los trajes los lucieron mujeres triunfadoras en distintos ámbitos profesionales: deportistas, periodistas, cantantes, diseñadoras, escritoras, estudiantes y procuradoras se convirtieron en las guerreras de Pilar Dalbat.

Pilar Dalbat en el backstage/ Fotos: cortesía de las alumnas Vanessa Hidalgo, Noelia Garrido y Vanessa Ruiz

El auditorio Palacio de Cibeles sirvió de escenario  a la presentación del Atlas de la Moda Internacional, donde se recoge lo más influyente del mundo de la moda. Todo gracias a la invitación de Modaes.es.

Las charlas también han tenido protagonismo en este viaje. Antonio Abril, del foro internacional de Inditex y Marisa Manzano de Facebook España, compartieron su experiencia profesional con las alumnas. Además, asistieron a una mesa redonda con nombres destacados de las marcas Inditex, Tous, Neck&Neck, Mirto, El Ganso y Cortefiel. Hubo tiempo para el networking gracias a Pilar Riaño, directora de Modaes.es

 

Viaje a Madrid

Presentación del Atlas de la Moda/ Fotos: cortesía de las alumnas Vanessa Hidalgo, Noelia Garrido y Vanessa Ruiz

El jueves fue una  jornada académica completa, de la mano de Joaquín de Juan, consultor empresarial de moda. Durante 8 horas empezaron a desarrollar un plan de negocio y todo lo que ello supone. Las alumnas expondrán en clase sus modelos de negocios.

La moda urbana tuvo cabida gracias a Madrid es Moda y ACME. El objetivo era vestir la ciudad con exposiciones, escaparates y encuentros vinculados a diseñadores españoles.

Visita a la Fashion Week

El  día más esperado del viaje a Madrid supuso la primera visita de nuestras alumnas a la Mercedes Benz Fashion Week, donde disfrutaron del primer desfile de la mañana.

Andrés Sardá mostró una colección con su versión más disco de los años 80. Mario Vaquerizo abría y cerraba el desfile.  Sardá se ha inspirado en la misma Jane Fonda, los videoclips de los 80 y las mayas de aerobic acharoladas y de plástico.

Las alumnas disfrutaron de distintos desfiles/Fotos: cortesía de las alumnas Vanessa Hidalgo, Noelia Garrido y Vanessa Ruiz

En Ciberespacio Desigual asistieron a una charla sobre el futuro de la moda en España, bajo el nombre Made in Spain SXXI tradición y brading y en la que intervinieron ACME, Pepa Bueno, Palomo Spain y Desigual.

Las alumnas pudieron adentrarse en los backstage, donde realmente se vive, se percibe y se sufre el mundo de la moda. Disfrutaron de desfiles como el de Hannibal Laguna, Ana Locking o Duyos y todas las actividades que ofrecía ciberespacio Desigual.

Viaje a Madrid

Si quieres vivir esta experiencia, nuestro Máster de Moda es tu opción/ Fotos cortesía de las alumnas Vanessa Hidalgo, Noelia Garrido y

Si esta es tu pasión, tienes la oportunidad de vivir un viaje a Madrid así de intenso en nuestro Máster de Moda. ¡Únete a nosotros!

Pablo Paniagua: «Lo clásico siempre estará de moda»


El fotógrafo especializado en moda Pablo Paniagua visitó ESCO para impartir una masterclass y un taller dirigido a profesionales de la fotografía, dentro de la programación del Máster de Moda ESCO. Pablo Paniagua comenzó su carrera como escaparatista para después comenzar a realizar sesiones fotográficas para marcas como Fosca o Adolfo Domínguez, entre otras.

Durante el taller de fotografía, los alumnos tuvieron la oportunidad de conocer las mejores técnicas y recursos para obtener el mejor photoshoot posible. Además tuvieron la oportunidad de trabajar con la nueva colección de la diseñadora granadina Pilar Dalbat, bautizada como 5º B.

El Máster de Moda ESCO está pensado para aquellas personas que quieran desarrollar su carrera profesional en las áreas de comunicación y gestión en el mundo de la moda. El Máster cuenta entre su profesorado con profesionales de gran renombre, tales como el propio Pablo Paniagua, Anne Igartiburu, Enrique Loewe o Charo Izquierdo.

Fotografía y moda: la mirada de Pablo Paniagua


Para comunicar no sólo basta con usar palabras. Hay otro lenguaje capaz de aportar datos muy curiosos sobre cualquier sociedad o época concreta e, incluso, sobre nosotros mismos. Se trata de la vestimenta, una disciplina que va unida intrínsecamente con la fotografía.

Por ende, dedicarse a captar imágenes donde el protagonista sea el outfit, no es tarea fácil por lo que siempre se acaban recopilando anécdotas, viajes y aciertos que son fruto de la experiencia.

El pasado jueves, los alumnos del Máster de Moda ESCO junto a varios fotógrafos, tuvieron la oportunidad de asistir a un taller donde conocieron un testimonio que reunía todos estos ingredientes. El encargado de llevarlo a cabo fue el fotógrafo Pablo Paniagua, a quien le apasiona el complejo mundo que hay detrás de lo que vemos en las pasarelas cada temporada.

Dicha dedicación empezó cuando era adolescente, dado que uno de sus hobbies preferidos era sumergirse en las páginas sobre alta costura de la revista HOLA. A ello, se unía su fascinación por el diseño de espacios comerciales, lo que le impulsó a dedicarse al escaparatismo en comercios de moda.

Desde entonces, Paniagua no ha dejado de crear historias a través de su cámara para marcas como Adolfo Domínguez o Fosco, sin mencionar que, relacionarse con diversas firmas y asistir a eventos hace que la agenda de contactos crezca.

Así pues, una de sus grandes colaboradoras es Mayte de la Iglesia, con la que realizaría su primera sesión de street style. Actualmente, continúan colaborando ya que Pablo escribe posts sobre moda en el blog, M.I.T Me Blog, perteneciente a dicha modelo.

Con respecto al día a día de su profesión, el fotógrafo tiene claro que nunca se termina de aprender y, sobre todo, que siempre hay que nutrirse de arte, de esos grandes clásicos que han marcado la historia. A su vez, otro aspecto esencial para él es el trabajo en equipo.

Este hecho quedó patente en el desarrollo del taller porque se pusieron en práctica los conocimientos teóricos mediante una sesión donde el alumnado trabajó junto a una modelo, quien posó ante la cámara con prendas de 5B, la nueva apuesta de Pilar Dalbat para este invierno.

En definitiva, conocer la trayectoria de Pablo Paniagua es saber que toda fotografía es una mirada, por lo que cada una de ellas es única y tiene la capacidad de hacer que cualquier persona que la vea se contagie de la magia que puede llegar a albergar.

Pedro Mansilla: “Ilusión y fortaleza son aptitudes que hay que tener en moda”


El sociólogo, periodista y crítico de moda, Pedro Mansilla, visitó el máster de Moda ESCO donde impartió una masterclass sobre periodismo y sociología en el mundo de la moda. Además, aprovechó la ocasión para responder a las cuestiones que le plantearon sus alumnos acerca del panorama actual en el sector.

¿Qué aptitudes se han de tener hoy para la moda?

Ilusión, sin esta aptitud no eres capaz de sobrevivir. Luego se necesita tener mucha fortaleza, es prácticamente una profesión para sables de acero, es decir, hay que ser muy flexibles, muy cortantes y muy persistentes. La profesión de moda es muy dura.

¿Qué se necesita para entrar en este mundo?

Probablemente mi generación entró en ella engañada por lo fácil que era pero las diferentes crisis económicas que ha atravesado el país hace que ahora mismo dedicarse a la moda sea muy duro. Antes bastaba con ser medianamente bueno, ahora hay que ser muy bueno y reunir todos los requisitos.

¿Qué opina del fenómeno de los Influencers?

Es un fenómeno interesantísimo; su impacto es brutal. No tenemos todavía perspectiva histórica para verlo, porque es demasiado reciente. Probablemente, las cosas que no me gustan de este fenómeno son superiores a las que me gustan, porque una de las ideas que yo no he compartido en la moda siempre ha sido la supuesta imagen de banalidad, de arbitrariedad, de insustancialidad, ese “por que yo lo valgo” o porque “yo soy muy mona” sin ningún esfuerzo académico o profesional. Esto da mucho miedo, aunque como sociólogo el fenómeno en sí me parece muy interesante, además de haber roto estructuras dentro de la moda que parecían inamovibles.

¿Qué revisarías de tu carrera profesional, que corregirías ahora con el tiempo?

Haber descubierto tarde el mundo de la moda, ya que si lo hubiera hecho antes no hubiera dedicado mi tiempo de formación a estudiar, Derecho y Sociología, carreras que no tienen que ver a lo que me dedico hoy en día. Por otro lado, me arrepiento de no haber aprendido francés e inglés a la perfección, ya que estos son idiomas fundamentales para el mundo de la moda, y me ha cerrado algunas puertas y posibilidades.

Pablo Paniagua impartirá un taller de Fotografía de Moda en ESCO


El próximo jueves 14 de Diciembre dará comienzo el Taller de Fotografía de Moda. Dirigido exclusivamente a profesionales, será impartido por el reconocido fotógrafo de moda Pablo Paniagua. Dicho curso constará de 16 horas de intenso aprendizaje, tanto teórico como práctico, que se llevarán a cabo durante los días 14, 15 y 16 del mismo mes en las instalaciones de la Escuela Superior de Comunicación y Marketing.

En caso de que quieras recibir más información sobre dicho taller (precios, horarios o contenidos), no dudes en ponerte en contacto con nuestra encargada de másteres, Marta Sánchez, a través de la dirección de correo electrónico msanchez@escogranada.com. También puedes realizar tu inscripción visitando nuestras instalaciones en Calle San Antón, 73.

Esta taller forma parte del programa Máster Profesional de Moda ESCO. Dirigido a todos aquellos interesados en trabajar en las áreas de comunicación y gestión en el mundo de la moda, este máster cuenta entre su profesorado con profesionales de gran renombre, tales como Anne Igartiburu, Enrique Loewe o Charo Izquierdo.

 

Aprende de los mejores profesionales del Neuromarketing con ESCO y UMA


Neuromarketing

La facultad de Comunicación de la Universidad de Málaga (UMA) acoge la II Jornada de Neuromarketing- Experimento Aplicado, organizadas por ESCO y la UMA, bajo el título “La comunicación a través de los cinco sentidos, una visión práctica del Neuromarketing”.

Los mejores expertos de un sector en auge, impartirán una serie de ponencias en las que tratarán los aspectos más novedosos de la disciplina. Así, Pablo Lara Muñoz profundizará en “El cerebro y la toma de decisiones en el marketing”; Alexia de la Morena mostrará un caso real de estudio en “Neuromarketing: un caso práctico en las compras y en la experiencia del cliente”; José Ruiz Pardo se centrará en las pymes con “El secreto del éxito en la pequeña y mediana empresa a través de la aplicación de técnicas de neuromarketing” y el director de ESCO, Miguel Ángel Rodríguez Pinto revelará las técnicas de “La persuasión a través de los sentidos”.

La Jornada se celebra este jueves, 27 de abril, de 10:00 a 14:00 horas en el Aula Magna de la facultad de Comunicación de la Universidad de Málaga con acceso libre y gratuito hasta completar el aforo.

El evento se enmarca dentro de las actividades del Máster Propio Universitario en Neuromarketing y Neurociencias aplicadas a la Comunicación de ESCO y UMA y cuenta con el patrocinio de Grupo Safamotor y la colaboración de Copy Maq y Red Bull.

Viaje a Madrid de los alumnos del Máster Deportivo ESCO-Granada CF


Los alumnos del Máster de Gestión, Comunicación y Marketing Deportivo Granada Club de Fútbol – ESCO se trasladaron la semana pasada  a Madrid para vivir una experiencia única de la mano de los mejores profesionales de la Comunicación y el Marketing.

La primera visita fue un clásico: estuvieron en Deportes Cuatro, donde pudieron conocer  la redacción y charlar con grandes periodistas como Juan Antonio Luque, Ricardo Reyes o Pablo Pinto. El programa, presentado por Manu Carreño y Nico Abad es un informativo deportivo sin guión y con la espontaneidad que les caracteriza. Los alumnos disfrutaron de la experiencia y la gran profesionalidad del editor  Julio Pulido. Una vez terminado el programa pudieron saludar a rostros conocidos de Mediaset, como Pedro Piqueras.

Por la noche  les esperaba el gran Juanma Castaño con El Partidazo de Cope, el equipo de producción, dirección y realización le enseñó cómo se gesta un programa y cómo conectan con los invitados que entran al programa desde sus casas. Fue una visita pero a la vez una master class en la que Castaño les orientó sobre las salidas profesionales más demandadas.

La mañana de martes fue bastante apretada: les esperaban Real Madrid Tv, Gol y Mediapro. En RMTV les explicaron cómo realizaron la transición de una tele privada a un canal de TDT y cómo producen televisión en distintos idiomas y cómo  toda la programación se centra en el Real Madrid.


En  Gol les recibió Iván Justel, director de Comunicación de Mediapro, quien les enseñó el nuevo plató de El Golazo donde pudieron saludar a Manolo Lama y Jesús Gallego que estaba realizando la escaleta del programa. Los alumnos del Máster Deportivo siguieron la vista por todos los departamentos audiovisuales de Mediapro donde dan señal a todo el mundo y cómo en una sala se gesta todo.  Con una unidad móvil pudieron realizar una práctica con grabación y conexión. Fue realmente una experiencia muy enriquecedora y práctica.

Por la tarde les esperaba  WEBER SHADWICK y allí les recibió el director, Javier Porras, quien les enseñó algunas de las campañas que había realizado en el ámbito deportivo y les aconsejó donde estaba los nichos de trabajo.

Al final de la jornada les esperaba un clásico del deporte de todos los tiempos Estudio Estadio. Juan Carlos Rivero los invitó a que presenciaran la realización de un programa que lleva desde el 1972 en antena. En el descanso del programa visitaron algunos platós emblemáticos como el  plató de los informativos y el de Documentos TV. La sorpresa de la noche fue que los alumnos fueron invitados a despedir en programa en directo.

La mañana de miércoles comenzaba con La Liga de Fútbol. Allí les esperaba su responsable de comunicación, que explicó las dinámicas de trabajo. Explicó que en comunicación 24 horas al día no bastan, pero si te gusta tu trabajo estás dispuesto. Solo en el departamento de Comunicación trabajan 30 personas en la sede de Madrid, de donde  en unos meses se mudan porque ya se le ha quedado pequeña. Nuestros alumnos se sintieron importantes ya que ocuparon los lugares en los que se sientan los presidentes de los club de fútbol españoles entre ellos nuestro Granada Club de Fútbol.

En Tres Cantos les esperaba Mónica Marchante, quien les recibiría en Movistar. Visitaron la redacción de Minuto#0 con Dani Garrido y Joseba Larrañaga. Los alumnos comprobaron cómo ensayaban, editaban y realizaban las conexiones en directo con periodistas como Ricardo Sierra, que estaba en la ciudad deportiva de Las Rozas con la Selección Española.

Por la noche, dejaron el ámbito deportivo y fueron a un clásico, El Hormiguero donde la invitada era Alaska. Pudieron reír y pasar una noche divertida. Para concluir, nuestros alumnos disfrutaron de la comida y la espectacular puesta en escena del Estrella Michelin Dabiz Muñoz en StreetXO.

El jueves siguieron aprendiendo y conociendo a los mejores profesionales del deporte. Se trasladaron a Atresmedia donde les esperaba Héctor Fernández que les dedicó la mañana para contarles, enseñarle el mundo de la radio y cómo debían perseguir sus sueños fueron cuatro horas que les supieron a poco.

Por la tarde tuvieron tiempo para el ocio durante unas horas; tiendas, bolos y cafés que les sirvieron para coger fuerza y seguir la jornada en Onda Cero con La Brújula invitados por Héctor Fernández y David del Cura. En los pasillos de Onda Cero se encontraron con Jorge Valdano, José Ramón de la Morena, Schuster, Irene Junquera y Fran Blanco.


El viernes le esperaban los chic@s de Apple Tree  quienes les enseñaron cómo se trabaja en una agencia especializada en deporte y eventos deportivos con clientes como el  Fútbol Club Barcelona o Nike.

Nuestros alumnos viajarán de nuevo a Madrid para disfrutar del Madrid Open y todo ello gracias al Máster de Gestión, Comunicación y Marketing Deportivo.