Bibliografía recomendada para tu formación en Neuromarketing


ESCO, como expertos en el ámbito con nuestro Máster Online en Neuromarketing quiere recomendarte unos títulos para seguir formándote en el sector.

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  • Buyology – Martin Lindstom: Se trata de un libro puramente divulgativo donde el autor cuenta casos reales de lo que las marcas están haciendo en el mundo del neuromarketing. Es el primero que recomendamos porque ofrece una mirada muy amplia en el sector
  • Neuromarketing: Neuroeconomía y Negocios – Néstor Braidot: Muy completo para conocer la anatomía del cerebro y útil para introducirse de lleno a las neurociencias aplicadas a la empresa
  • Neuromarketing for dummies (versión en inglés): Aunque el título pueda parecer sencillo, tiene un nivel intermedio de dificultad y ahonda en conceptos e ideas muy inetresantes.
  • Cómo decidimos – Jonah Lehrer: El autor ofrece explicaciones biológicas de cómo decidimos con anécdotas muy interesantes. Como por ejemplo, cómo se creó la burbuja inmobiliaria desde un punto de vista neurológico y psicológico.
  • Por qué mentimos en especial a nosotros mismos – Dan Ariely: Otro libro que consigue, mediante explicaciones y ejemplos, definir y extrapolar una función del cerebro y del neuromarketing.
  • Braininfluence – Roger Dooley: Es una recolección de estudios de neuromarketing en los que el autor los aplica planteando situaciones donde los marketeros pueden utilizar esa teoría en su día a día. Imprescindible

Te recordamos que puedes aprender todo esto sobre el Neuromarketing, y mucho más, en nuestro Máster Online de neuromarketing que cada día cuenta con más alumnos satisfechos.

Brain House en NeuroMarketing Science & Bussiness Association (NMSBA) en Madrid


NeuroMarketing Science & Bussiness Association (NMSBA) se celebra en Madrid en septiembre y contará con la participación de Brain House, uno de los directores de nuestro Máster de Neuromárketing

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NeuroMarketing Science & Bussiness Association (NMSBA) organiza el próximo día 24 de septiembre en Madrid una jornada de conferencias que desvelarán las últimas tendencias en neuromarketing y su influencia en el negocio de las grandes empresas. Congregará a empresas de consumo, expertos en el área y profesionales del mundo académico y la investigación científica. ç

Contará con Elena Glotova, product manager de Mango; Antonio Ruiz, executive manager & co-founder de Brain House Institute; Joaquín López, marketing manager de Derprosa Film; Núria Borrut, marketing director de IPSOS y César Val, director comercial de Puig;

Brain House en el Programa ConCiencia de Canal Sur


La Start Up de ESCO, Brain House, ha aparecido explicando el nuevo entorno del Neuromarketing en Canal Sur

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El programa ConCiencia de Canal Sur ha contado con Brain House en su programa para hablar sobre el nuevo ámbito del neuromarketing y cómo se desarrolla.  Puedes verlo haciendo click aquí. (a partir del minuto 13:43).

Te recordamos que puedes aprender todo esto sobre el Neuromarketing, y mucho más, en nuestro Máster Online de neuromarketing que cada día cuenta con más alumnos satisfechos.

Neurociencia en la Comunicación con Brain House Institute en la Universidad de Málaga


Brain House Institute ha organizado junto la Facultad de C.C. de la Comunicación de la Universidad de Málaga el evento Cominteractiva en su XV Edición.

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El próximo 11 de Abril se celebra en su XV Edición, el Congreso Cominteractiva que afronta el 2014 acercando los últimos avances de la Neurociencia al mundo de la Comunicación, desde la Facultad de C.C. de la Comunicación de la Universidad de Málaga, en estrecha colaboración con profesionales reconocidos del mundo del neuromarketing y la comunicación.

Entre los ponentes se encuentra Fran Carrillo, asesor internacional de políticos, y muchos más expertos en este campo. Puedes comprobar la información completa en este link. http://brainhouse.es/neurociencia-en-la-comunicacion-en-la-universidad-de-malaga-con-brain-house-institute/

Neuromarketing ¿Sabes distinguir a un vendedor de humo?


Por el equipo de Neuro Brain Intitute

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Siglo XXI, el siglo del Cerebro. Esto así debido a los grandes avances logrados en el conocimiento de cómo funciona nuestro cerebro y su influencia en el comportamiento humano. Además tanto instituciones públicas como entes privados apuestan por la neurociencia como fuente de conocimiento y futuro.

Pero no debemos de olvidar de que esto es ciencia en estado puro, investigación, sin otro objetivo que entender mejor los mecanismos que subyacen a nuestra “caja negra” llamada cerebro y generar en el conocimiento.

Es aquí donde entra en acción el Neuromarketing. Disciplina relativamente nueva que consigue unir la Neurociencia y el Marketing generando  conocimiento aplicado de gran utilidad para las empresas. Hoy podemos conocer mejor a nuestros clientes y consumidores redundando en servicios y productos optimizados y adaptados a las necesidades reales de las personas.

Pero, ¿cómo distinguimos entre los profesionales que realmente hacen Neuromarketing y aquellos que venden humo?

Algo que es relativamente curioso es el gran aumento de “expertos” en Neuromarketing en el último año. Salen hasta de debajo de las piedras, como si esto fuera una moda, y es que ser Neuromarketer es  muy cool. Realmente nos encontramos con:

  • Aquél que llama experto porque ha leído muchos libros y en algunos casos solo uno.
  • Aquellos que tienen capacidad financiera y compran tecnología neurocientífica. Lo que ocurre es que no saben cómo funciona y tampoco las aplicaciones reales que puede tener dicha tecnología.
  • Aquellos que aplican tecnología que está a nuestra disposición desde los años 60 y que poco o nada tiene que ver cómo medir actividad cerebral.

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Según Malcom Gladwell, para ser un experto en algo es necesario dedicarle unas 10.000 horas, pero combinando conocimiento derivado de la práctica y del estudio. Por muchos libros que podamos leer (es muy necesario estudiar) si no existe experiencia en la aplicación real estaremos muy lejos de aportar valor real a las empresas. Y esto como os podéis imaginar no ocurre en muchos de los casos en los que su “bio” de twitter o linkedin pone “Experto en Neuromarketing”.

Desconfiad de todos aquellos que hablen de management y nunca hayan gestionado un grupo de profesionales, que hablen de vender y nunca hayan visitado un cliente, que se consideren Neuromarketers y nunca se hayan enfrentado al “gap” entre ciencia y empresa en la práctica.

Es de gran importancia que exista un equipo multidisciplinar que trabaje al unísono y cuyo eje motor sea la rigurosidad científica. Si esto no ocurre es poco probable que los resultados de un proyecto de Neuromarketing sean de utilidad para la empresa que los contrata.

En palabras de Francisco Blanco: “A nuestro alrededor prosperan los embaucadores, y encuentra fácil audiencia cualquier vendedor de “ancestrales remedios y teorías” alternativas al progreso y a los últimos descubrimientos de la Neurociencia”.

Por suerte o por desgracia, la neurociencia no ha encontrado todavía el famoso “Botón de compra” ni cree que lo encontrará. Nuestro cerebro es más que la suma de las partes, es un todo con millones de interconexiones donde cada función requiere de varias partes interdependientes.

“En esta batalla la lucha es muy desigual, pues a los seres humanos antes nos emociona un misterio que una respuesta. Es más fácil entretener con historias fantásticas sobre duendes y poderes misteriosos, que con explicaciones precisas sobre física o matemáticas”.

Los neurocientíficos se compadecen de aquellos que llenan pabellones hablando de un cerebro que puede dividirse tres áreas generales recurriendo a la evolución de las mismas. Nuestro cerebro es infinitamente más complejo. El cerebro triuno es la frenología del siglo XXI, muy espectacular…pero ya superado.

A día de hoy, la Neurociencia ha descubierto que cada área por pequeña que sea puede subdivirse en áreas más pequeñas que realizan funciones independientes de áreas adyacentes y que a su vez se coordinan con áreas alejadas para llevar a cabo procesos diferentes.

Para aquel amante del Marketing que no esté relacionado con el cerebro y sus características, esta simplificación provocará un profundo alivio al arrojar un poco de luz a esta “caja negra” que llamamos cerebro y que es tan compleja pero, sintiéndolo mucho, nuestro cerebro no se divide en 3 partes, ni en 10, ni en 100. No es un motor de un coche donde cada tornillo tiene su función. Debemos alejarnos de este tipo de metáforas que simplifican su funcionamiento y comenzar a entenderlo como un todo interdependiente e interconectado.

“Nuestras inquietudes vitales se llenan más fácilmente con las “certezas” absolutas de una creencia que con la duda sistemática del método científico. Por eso mismo no debería extrañarnos que las afirmaciones de un charlatán tengan más audiencia que las explicaciones de un científico.”

«Mi última recomendación es que si has aprendido algo de este artículo desconfíes también de él, de mí y de cada palabra que hayas leído aquí».

(Fórmate en estos temas, te recomendamos: Máster en Neuromarketing)

Referencias:

  • §  Kuhn, T. S. (2012). The structure of scientific revolutions. University of Chicago press.
  • §  Ramón y Cajal, S. (1940). Reglas y consejos sobre investigación científica. (Los tónicos de la voluntad).
  • §  Ramos, F. B. (2011). Ciencias, Pseudociencias y Divulgación. Revista Española de Física22(1).

Comienza nuestro Máster más internacional


Un grupo de apasionados del Neuromarketing comienzan hoy su futuro en nuestro Máster Online de Neuromarketing

ESCO MASTER ONLINE-banner300x300-NEUROmkt-0Interesados en la innovación, la Escuela Superior de Comunicación y Empresa (ESCO) ha puesto en marcha un nuevo Máster Online de Neuromarketing  que ha revolucionado el mundo de la formación a nivel global y comienza hoy mismo con gran éxito de matriculación.

Esta primera convocatoria cuenta con alumnos de todas partes del mundo repartidos por las capitales internacionales más importantes (Shangai, Ecuador, Londres, El Salvador, México DF) llegando hasta las antípodas con matriculados en Australia.

Cuenta con un alto nivel del profesorado y se caracteriza por una visión holística de la formación y por contenidos interdisciplinares vinculados a las nuevas tecnologías.

Asimismo, ya se ha planteando la II Edición de este Máster que, debido al alto número de solicitudes se iniciaría el próximo mes de mayo. Es por ello que la matrícula se abre de nuevo para todos los interesados, contando con becas aún disponibles por parte de ESCO y Brain House.

Para continuar siendo punto de referencia sobre el nuevo mundo del neuromarketing, se ha creado un blog donde seguir novedades tanto del máster como de esta nueva disciplina:  http://escogranada.com/neuromarketing-online/neuroblog/