Rafael Fortis, director creativo de Kitchen: “La creatividad publicitaria se aprende viendo anuncios”


El director, Rafael Fortis, ha impartido una charla en ESCO

Irene Adarve / ESCO.

Rafael Fortis, director creativo de la agencia Kitchen y cofundador de la Escuela Tag, ha ofrecido este lunes una conferencia sobre creatividad publicitaria en la Escuela Superior de Comunicación y Empresa (ESCO).

Fortis ha desmontado los tópicos frecuentes sobre el mundo de las agencias publicitarias afirmando que “no somos artistas, pero ahora bien, si sois unos vagos dedicaros a otra cosa porque esto es completamente vocacional”. También ha destacado que la creatividad publicitaria surge de “la unión entre dos conceptos que no se ha hecho antes, por lo que tienes que tener muchas cosas en tu mente que relacionar, los creativos tenemos que ser una esponja”.La charla ha ido acompañada de la proyección de varios anuncios audiovisuales y radiofónicos que Fortis ha comentado con los alumnos de ESCO ya que, a su juicio, “la creatividad publicitaria sólo se aprende viendo anuncios”.
El director creativo de Kitchen ha animado a los estudiantes de Publicidad asegurando que “de esto hay trabajo y sobre todo para gente joven como vosotros que sois nativos de las nuevas tecnologías” y más hoy en día porque a causa de la crisis económica “las empresas despiden a los trabajadores que más ganan y los sustituyen por gente joven”.
Además, Rafael Fortis ha ofrecido algunos consejos para los futuros publicistas como “tener una carpeta competitiva” y prepararse para que sus ideas sean rechazadas. “El creativo debe tener una capacidad de frustración muy grande. Os puedo decir que el 97% de mis anuncios están en la basura”, ha asegurado.

 
TRAYECTORIA PROFESIONAL. Rafael Fortis cuenta con diversos galardones por su carrera creativa como dos Soles de Oro y uno de Bronce en el Festival Iberoamericano El So, finalista en el Festival Internacional de Cannes y Mención Especial en el Communication Arts de Nueva York. Entre sus clientes de la agencia Kitchen se encuentran marcas como Bankinter, NH y Barceló Viajes. Actualmente combina su labor de director creativo en Kitchen con la de docente y directivo de la escuela publicitaria Tag.