Jose María Berbel: “Los cimientos que me permitieron llegar a donde estoy se dieron durante mi etapa universitaria”


Jose María Berbel Sánchez, antiguo alumno de ESCO, nos cuenta su paso por la universidad y su gran trayectoria profesional. Jose es licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas con más de 10 años de experiencia en el mundo del marketing.  Actualmente reside en Barcelona, donde desarrolla su labor profesional realizando estrategias y campañas digitales, RR.SS, blog, banners, newsletters, presupuestos y coordinación de cuentas para Chocolates Nestlé y Turismo de Andalucía en Grupo BBDO.

1.Pregunta: ¿Cómo ha sido tu experiencia estudiando en ESCO? Momentos memorables, vida universitaria. 

Respuesta: Mi tiempo estudiando en ESCO fue fantástico. Destacaría tres aspectos que me gustaron de mi paso por la escuela: 

  1. Mis compañeros: Tuve la suerte de compartir clase con grandes personas que me aportaron mucho en lo personal y con los que sigo manteniendo contacto.
  2. Personal de ESCO: Me encantó la cercanía que encontraba en la escuela cada día. Siempre fui recibido por una sonrisa y con muy buena disposición por el personal de recepción, secretaría, así como profesores. 
  3. Materias impartidas: Sentía que todo lo que estaba aprendiendo en clase me estaba acercando a ser un profesional de la publicidad. Si bien tras terminar la carrera quedaba mucho por aprender, los cimientos que me permitieron llegar a donde estoy se dieron durante mi etapa universitaria. 

2.P: ¿Qué aprendiste durante el período de prácticas con ESCO? 

R: Principalmente aprendí lo referente al trato humano y todos los pequeños detalles que se deben tener en consideración en el departamento de cuentas. 

Un ejecutivo es la persona que tiene que buscar el equilibrio para que todo fluya dentro de un equipo. Tener contento a creativos, cliente y productora en ocasiones es una tarea de chinos, pero de una gran satisfacción una vez que lo logras. Esto solo se aprende cuando te metes de lleno a trabajar una campaña, te remangas la camisa y te pones manos a la obra. 

3. P: ¿Cuál ha sido tu trayectoria profesional? 

R: Mi carrera profesional la he desarrollado en algunos departamentos de Marketing y agencias de publicidad.

Entre los años 2014 y 2016 viví una experiencia internacional en Santiago de Chile trabajando para la agencia del grupo FCB. Allí llevaba varias cuentas como Falabella (Retail más grande de Latinoamérica) y tres de sus marcas de moda: Sybilla, Americanino y Basement. 

Este periodo me aportó bastante tanto personal como profesionalmente y aprendí mucho sobre Marketing Digital. 

4. P: ¿Cuál es tu trabajo actual? Cargo, funciones, proyectos. 

R: Actualmente trabajo como supervisor de cuentas para el Grupo BBDO en Barcelona. 

Entre las cuentas que llevo están Chocolates Nestlé y Turismo de Andalucía. Para este último trabajamos la campaña Intensamente con la que hemos cosechado varios premios internacionales, como el mejor spot en los “Marketing Travel Awards” en Londres. 

5. P: La vida no es solo trabajo. ¿Qué tal te trata? 

R: Me trata de lujo. Es fundamental sonreírle a la vida para que esta te sonría. Con actitud y ganas, todo es mucho más fácil.

Creo que además es fundamental seguir aprendiendo y marcarse retos. Por eso siempre trato de aprender cosas nuevas de forma autodidacta y actualmente estoy cursando el Executive Master en Digital Business.

6: P: Desde tu experiencia, ¿Qué le recomendarías a los actuales alumnos de ESCO? 

R: Sin duda que no dejen de aprender. Hoy en día todo lo referente a nuestra profesión cambia a una velocidad vertiginosa. Además, seguir aprendiendo nos mantiene vivos. 

También recomendaría que se marquen retos y luchen por conseguirlos. Es muy importante saber dónde se quiere llegar para no perderse en el camino.

 

 

Maximino Vera García: “Las prácticas en la radio son un recuerdo permanente en mi vida”


Maximino Vera García. Promoción 04-08

Nos encanta contactar con nuestros egresados y conocer sus nuevos proyectos, aventuras y metas. Maximino Vera García, egresado en periodismo de la cuarta promoción de ESCO, reside en Madrid  y forma parte de la ejecutiva del Sindicato Unificado de Policía donde se encarga de la comunicación, las relaciones con empresas, y coordina los servicios centrales de la Policía Nacional.

¿Qué tal tu paso por ESCO? A nivel de formación, prácticas profesionales, profesorado, compañeros, etc.

Respuesta: Muy grata. Todavía mantengo contacto con varios compañeros de esa época. Las prácticas en la radio son un recuerdo permanente en mi vida, allí aprendí a perder el miedo ante una audiencia, esté o no presente.

¿En qué empresas o medios de comunicación hiciste prácticas durante la carrera en ESCO?

R: En Granada Hoy estuve en la sección de cultura, donde pude realizar reportajes de las fiestas de los pueblos de Granada y entrevistar a muchos artistas locales.

En radio  hacía de locutor del magazine de las mañanas. Me encantó entrevistar a la gente en directo, y hablar de temas no solamente de actualidad, también temas propios, fue lo mejor.

¿Cuál es tu trayectoria profesional hasta el momento?

R: Soy Miembro de la Policía Nacional. He sido escolta del Ministro de Justicia entre otros miembros del Gobierno, antes de pasar a la UDEF, donde trabajé cinco años. Ahora estoy dentro del Sindicato Unificado de Policía como miembro de su ejecutiva, el mayor sindicato del Cuerpo. Aquí, llevo la comunicación de Madrid y las relaciones con las empresas. También soy el coordinador de Servicios Centrales de la Policía Nacional.

La vida no es solo trabajo, ¿Qué tal te trata?

R: Genial. Casado con la que ha sido mi novia siempre y un niño de casi tres años. Mi torre ante todo el trabajo diario. No me puedo quejar.

Por último, Desde tu experiencia, ¿Qué le recomendarías a los actuales alumnos de ESCO y ESCAV?

R: Que trabajen las relaciones, las fuentes no deben ser solamente fuentes, conviértelas en parte del círculo cercano y no te fallarán. Las relaciones interpersonales son lo más importante, trabajarlas, desarrollarlas, y aprender a mantenerlas. Éxito seguro.

 

 

 

 

 

 

 

María de la O Granero: “ESCO ha sido una factor decisivo para estar donde estoy”


María de la O Granero, egresada de ESCO, nos cuenta su paso por la universidad y su gran trayectoria profesional. María es licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas y actualmente reside en Málaga, donde desarrolla su labor profesional como Social Media Strategist en la agencia El Puente Publicidad

¿Qué tal tu paso por ESCO en cuanto a formación, prácticas profesionales, profesorado, compañeros, etc.?

Respuesta: De mi paso por ESCO tengo que destacar que ha sido un factor decisivo para estar donde estoy. Me prepararon para el mundo de la comunicación, en cuanto a formación y prácticas. Aprendí de cada uno de mis profesores, en especial de mi Tutor Rafael Marfil.  Además de la preparación académica, tuve la oportunidad de conocer allí compañeros y amigos que a día de hoy son una parte fundamental en mi vida, y de los que estoy inmensamente agradecida.

¿En qué empresas o medios de comunicación hiciste prácticas durante la carrera en ESCO?

R: Durante la carrera tuve la oportunidad de realizar varias prácticas, las cuales fueron muy satisfactorias en todos los sentidos.

Pude colaborar en el rodaje de la producción de la película “Caníbal”. Una experiencia inolvidable en la que pude participar junto con mi compañera y gran amiga María Coco. Ver y ser partícipe del rodaje de una película fue una muy buena oportunidad y unos días de trabajo de los que aprendí el esfuerzo que hay detrás de cada rodaje.

Mis primeras prácticas decidí realizarlas en el tercer curso de carrera por si luego se presentaba otra oportunidad, y así fue. Estuve en Efecto Global – Grupo Secuoya, para comenzar mi primera experiencia laboral en este sector. Solo tengo buenas palabras de esos meses. Empecé a poner en práctica todo lo aprendido en la carrera gracias al buen equipo de la empresa y a la dedicación por lo que realizaban. Desde el minuto uno fui partícipe de todos los proyectos de este gran Grupo de Comunicación. Al mando, Paco Torres, una persona excelente que siempre tendré de ejemplo a seguir.

Con ganas de seguir aprendiendo y trabajando, en cuarto de carrera realicé las prácticas, que fueron la decisión de que hoy siga trabajando en el mundo de la comunicación y la publicidad.

No sólo una idea, no fue un paso por una agencia simplemente, fue mucho más. Trabajar mano a mano con mis compañeras, disfrutar de cada día de trabajo, de cada evento o de cada momento en la agencia. Gracias a la gran acogida de Maripi Robles en su agencia, tome la decisión de seguir estudiando para ser publicista y hoy en día sigo encantada con mi trabajo. Destacar que de ella aprendí que no hay límites y que trabajando en equipo y con buena actitud todo se puede conseguir.

¿Cuál es tu trayectoria profesional hasta el momento?

R: Después de terminar la carrera, la mejor opción era aprender inglés. Fui au pair durante 9 meses en un pueblecito precioso de Londres y viví la experiencia al máximo. Mientras ojeaba Máster hasta que di con la clave. Marketing Digital.

Al finalizar el Máster en Julio, encontré el que a día de hoy es mi trabajo, estrategia online en EL PUENTE PUBLICIDAD. Aplicar todo lo aprendido rodeada de un equipo impecable, trabajando día tras día con mis compañeros para conseguir nuestros objetivos y superarnos. Un ambiente de agencia en el que las tareas y los procesos creativos se convierten en nuestra pasión.

La vida no es solo trabajo, ¿Qué tal te trata?

R: La vida me trata fenomenal, actualmente resido y trabajo en Málaga, una de mis ciudades favoritas donde siempre he querido estar. Aquí ya he creado “mi lugar” y “mi hogar” y espero seguir muchos años más.

Por último, Desde tu experiencia, ¿Qué le recomendarías a los actuales alumnos de ESCO?

R: Que sean constantes, que dediquen su tiempo en aprender y sobre todo en renovarse cada día, que no tengan miedo de moverse en este “mundo”. Todo con ganas se consigue y llegarás lo lejos que quieras llegar.

 

 

 

María López Plaza: “Empecé a trabajar en plena crisis. Si yo puedo, ¿por qué no otros?


María López Plaza, egresada de ESCO, ha visitado la escuela para contarnos sus novedades profesionales. María López Plaza es licenciada en Periodismo y desde hace siete años trabaja en Madrid, donde desarrolla su labor profesional en el mundo de la televisión.

¿Cómo ha sido tu experiencia estudiando en ESCO? Momentos memorables, vida universitaria…

Respuesta: Podría enumerar cientos de buenos momentos en ESCO, pero recuerdo uno muy gracioso. Era segundo año de carrera, o eso creo, tenía que hacer un examen de Comunicación Corporativa, la asignatura la daba Ana Montes. Llegó el día de examinarse, Ana repartió los exámenes y estos iban firmados por ella. Pues bien, yo pensaba que la firma de Ana formaba parte de la última pregunta y se la analicé pensando que era el autógrafo de algún famoso. Me tiré 20 minutos interpretándola, creatividad absoluta, cuando salgo de clase y les pregunto a mis compañeros: En la última pregunta sobre el análisis de la firma ¿Qué habéis puesto? Claro todos mirando sorprendidos diciéndome ¡pero de qué hablas! Cuando Ana fue a entregar el examen, dijo que se había reído mucho con todo lo que le había escrito.

¿Qué aprendiste durante el período de prácticas con ESCO?

R: Para aprender es muy importante tener ganas y a mí eso no me faltaba ni me falta. Hay que tener ganas de avanzar, crecer, aprender. Cuando pisé ESCO sabía que me tenía que esforzar mucho para alcanzar mis metas, mis sueños, hoy por hoy sigo luchando, no es algo que se consiga con facilidad. Recuerdo que cuando estaba allí me pasaba todo el día proponiendo cosas en los despachos de los profesores. Luego llegaron las prácticas y desde los 18 años no he podido disfrutar de unos rayos de sol en el mediterráneo, sé que puede ser algo difícil, tú estás trabajando mientras otros amigos disfrutan de su tiempo libre, pero hay que hacer sacrificios y sacar tiempo para todo. Aprendes a ser fuerte y sacar energías de las entrañas para llegar a todo.

¿Cuál ha sido tu trayectoria profesional?

R: Con 18 años empecé en la televisión local de Almería, allí me lo pasé de lujo porque además tenía otras compañeras de la ESCO, luego pasé por Onda Cero, Cadena Ser y la Voz de Almería. A los 23 años me vine a Madrid hice un máster especializado en televisión, desde entonces estoy trabajando en el medio. He pasado por varias cadenas, pero me quedo con los inicios por nostalgia. Recuerdo cuando entré en ‘La Sexta Noticias’ y Helena Resano se acercó para que le diera unos datos para escribir una entradilla, en ese momento estaba sorprendida, no me creía que estuviera ahí dentro.

¿Cuál es tu trabajo actual? Cargo, funciones, proyectos.

R: Actualmente desarrollo guiones para el grupo ‘Atresmedia’. Me encargo de la redacción y la edición de los proyectos, pero lo más importante no es lo que haga, lo importante es avanzar y seguir aprendiendo. El mundo laboral es muy exigente, continuamente tienes que reinventarte para seguir creciendo profesionalmente, por eso hay que estudiar cada día y adquirir nuevos conocimientos.

La vida no es solo trabajo, ¿Qué tal te trata?

R: La vida me trata genial, llevo instalada en Madrid siete años, aquí tengo a mi familia, esa que escoges. Con ellos hago millones de planes, la capital tiene una gran oferta cultural y no tienes tiempo para hacerlo todo. Además, también he podido vivir en Estados Unidos, allí conocí a grandes personas, cada una con sus costumbres, eso te hace ver la vida de otra manera. El conocer a gente diferente con ideas distintas me encanta, eso te hace crecer y empatizar sin distinción.

Desde tu experiencia, ¿Qué le recomendarías a los actuales alumnos de ESCO?

R: Me gustaría transmitirles un mensaje de optimismo y esperanza, sé que puede ser complicado sobre todo cuando ves en las noticias, la tasa de paro, la precariedad laboral, las dificultades para las jóvenes, aunque pueda parecer aterrador el panorama, se puede conseguir, pero las cosas no caen gratuitamente del cielo. Uno tiene que sacrificarse, ser constante y esforzarse, probablemente algún día sientas frustración porque no llegas a tu meta, pero la vida no es como las redes sociales, aquí no vale la inmediatez, lo que funciona es la paciencia. Por ejemplo: en mi caso, yo comencé a trabajar en plena crisis económica, cuando el desempleo rozaba el 25% de la población y si yo puedo, ¿Por qué no pueden otros?

Óscar Mesa: “Mi consejo para el TFG es elegir un tema que te apetezca investigar”


Con motivo del día de San Francisco de Sales, patrón de los periodistas, damos la enhorabuena a nuestro egresado, Óscar Mesa Medina, quien obtuvo el reconocimiento al mejor trabajo fin de grado de la Promoción 2014-2017. En la entrevista ha dado consejos a los alumnos que van a enfrentarse a este reto y lo que supone realizar un trabajo bien hecho.

Pregunta.  Después de tanto esfuerzo y dedicación. ¿Qué se siente cuando a uno le reconocen su trabajo fin de grado?

Respuesta. Cuando se reconoce tu trabajo, siempre es una alegría, más aún cuando se trata de un trabajo realizado a lo largo del año. El problema es el agobio previo, el no saber qué vas a hacer y estar continuamente pensando “tengo que hacerlo”, “se acerca la fecha de entrega”, “debería tener esto o lo otro”, “o me pongo ya o no llego”.

¿Cómo fue el proceso de elección del tema? 

En mi caso no tenía el tema muy claro desde un principio, di vueltas a cuatro o cinco ideas, me decidí por una que fui reflexionando y terminé cambiando de proyecto el último mes. Al final lo importante, ya que puedes elegir, es optar por un tema con el que te sientas cómodo, sepas por dónde coger y puedas demostrar que controlas. No se trata de hacer una recopilación de materia o de reunir conclusiones que han sacado otros, si no de sacar tus propias conclusiones, por eso cuanto más motive el tema, mejor.

¿Qué conclusiones  has sacado de este trabajo de investigación?

A rasgos generales, que la comunicación política que llevan a cabo los ayuntamientos del Área Metropolitana de Granada tiene muchísimo margen de mejora. No sólo en los municipios más pequeños o menos relevantes, que a veces incluso superan a los grandes. Tampoco es simplemente cuestión de gastar más o menos dinero, hay ayuntamientos que dedican un presupuesto importante a eventos y festividades que, tan solo con promocionarlas en internet o generar publicity con ellas trabajando la relación con los medios de comunicación, ya obtendrían una cuota importante, al menos, de notoriedad.

¿Cuál fue la parte de investigación más difícil?

Al principio, antes de ponerme a obtener datos, no sabía cómo recabarlos, en el sentido de qué canal usar para recibir cada cosa, cómo y dónde buscar lo que necesitaba. En mi caso había muchas variables diferentes y en ningún caso podían obtenerse todas de la misma forma. Una vez que organicé las tablas para ir rellenando datos, diseñé las encuestas y decidí la información que iba a obtener de cada fuente y cómo hacerlo, fue simplemente cuestión de ponerse y dedicarle horas. Si tienes la información bien organizada y sólo la que necesitas realmente, la obtención de conclusiones viene por inercia, pues ya habías marcado previamente lo que querías saber.

¿Qué consejos le darías a los alumnos que van a comenzar su trabajo fin de grado?

Que decidan el tema que más les apetezca investigar, que no busquen sobresalir con un tema demasiado complejo que luego no puedan trabajar.Y por otro lado que sea un tema que disfruten investigando, que no se limiten simplemente a recabar información, que su TFG requiera trabajo de campo. Desde mi punto de vista, así se disfruta más.

Julia Mitrofanova: “Aconsejo a los alumnos que disfruten del proceso de aprendizaje”


Polifacética, Julia Mitrofanova trabaja actualment como editora web

Polifacética, Julia Mitrofanova trabaja actualment como editora web

Nos encanta contactar con nuestros egresados y conocer sus nuevos proyectos, aventuras y metas. Cristina López, alumna de 4º de Periodismo, ha entrevistado a una antigua alumna internacional: Julia Mitrofanova, licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas, cuenta en esta entrevista su experiencia vital y profesional y su paso por ESCO.

¿Qué te llevó de Moscú a Granada?

¡Las ganas de aprender y de comerme el mundo! A los 18 años todas las puertas están abiertas, sólo tienes que escoger una que te parezca la más adecuada. Al empezar mis estudios era casi la única alumna extranjera pero actualmente veo que cada vez más gente se va a estudiar o trabajar al extranjero. Creo que este proceso se irá progresando aún más con el paso del tiempo como una de las características del mundo globalizado y sin fronteras. Muchas personas, incluyéndome a mí, abandonan su país de origen por las ganas de encontrar el éxito profesional y una vida mejor pero hay que tener presente que la felicidad en el sentido global no depende del lugar, ni de las personas que nos rodean, sino surge dentro de nuestra mente y nadie puede quitárnosla aparte de nosotros mismos. Lo que nos puede aportar la experiencia de vivir en el extranjero, es la enorme capacidad de ver el mundo desde otra perspectiva, ser más empáticos y conscientes.

¿Cómo fue adentrarte en el mundo de la comunicación en Granada?

Estudié periodismo durante los dos primeros años que eran comunes y luego pasé a la facultad de Publicidad y Relaciones Públicas. Siempre era una chica “de letras” y tenía clarísimo que quería estudiar una carrera relacionada con la comunicación. El proceso educativo era muy dinámico, bien organizado y enfocado en los casos prácticos. Mis asignaturas favoritas lógicamente eran relacionadas con la creatividad, redacción y escritura, después de tantas asignaturas técnicas en el bachillerato me sentía como en casa. Estoy muy contenta de haber elegido esta carrera.

Cuéntanos un poco sobre tu trayectoria desde que acabaste la universidad hasta el día de hoy.

Después de graduarme en ESCO estudié el Máster en Recursos Humanos en ICADE. El ambiente en Madrid era mucho más duro y competitivo que en ESCO y la verdad es que no me lo esperaba. El proceso educativo era tan intenso y exigente que prácticamente no tenía tiempo para socializarme, por las mañanas teníamos clases y por las tardes normalmente preparábamos algún caso práctico en equipo para exponerlo al día siguiente. Literalmente me choqué con mucha resistencia cultural pero también encontré a buenos amigos con los que seguimos en contacto, así que el balance general es positivo. Era una etapa bastante solitaria desde el punto de vista personal pero aprendí a tomar las riendas en el asunto y sobrevivir por mi cuenta. Al finalizar el Máster estaba casi un año buscando empleo pero desgraciadamente no pude conseguirlo, por lo cual decidí mudarme a Budapest. Era una decisión obligada pero en la vida todas son etapas y esa era una más. Empecé con las prácticas en el departamento de Marketing como todos los recién graduados para familiarizarme con el país y ver qué situación había en el mercado. Al cabo de unos meses conseguí el empleo en la empresa dedicada al diseño y construcción en el sector petroquímico, en la que pasé dos años y medio trabajando como coordinadora de proyectos de habla rusa e hispana. Ya que la empresa operaba en el ámbito local y no tenía muchas salidas internacionales más allá de los proyectos ya existentes, decidí marcharme en busca de nuevas oportunidades y actualmente trabajo como editora web en la sede de una empresa americana.

¿Ejerces actualmente como publicista?

No, pero la comunicación es una carrera universal que encuentra la aplicación práctica en todos los ámbitos. Por supuesto me gustaría desempeñar una labor más creativa y menos técnica pero como aquel que dice, el camino hacia el éxito muchas veces es incoherente. Encuentro muchas curvas sorprendentes en mi camino y no sé a dónde llegaré al final.

¿Qué proyectos tienes por delante?

Supongo que se refiere a los proyectos profesionales… Creo que en los cinco próximos años seguiré trabajando en el área empresarial para ganar una posición sólida, ampliar mi currículum y la red de contactos. Mi trayectoria profesional no es nada monótona y a esas alturas ya me gustaría tener un poco más de estabilidad y trabajar de una forma más consistente y sistemática en los proyectos que me importan de verdad sin desviar demasiado la atención a los proyectos pasajeros. Creo que estoy empezando a vivir una etapa de madurez que irá afectando, entre otras, mi área profesional a medio-largo plazo.

¿Aspiraciones futuras?

A medida que voy ganando experiencia, me gustaría centrarme más en mis áreas de interés. Me encanta el mundo de la comunicación, el idioma español, las iniciativas sociales. Últimamente estoy muy metida en los negocios cuyo propósito no es únicamente generar el beneficio económico o promover ciertos grupos o ideas, sino ofrecer alguna utilidad social. No descartaría la posibilidad de participar en algún proyecto de caridad en Europa o en los países de tercer mundo. También me interesaría formar parte de una agencia de coaching para ayudar a las personas a armonizar su naturaleza y crear los hábitos saludables, creo que es un trabajo muy bonito y gratificante relacionado al 100% con la comunicación en el sentido más amplio. El concepto del éxito es diferente para cada persona. Por lo general el mundo empresarial está muy jerarquizado y desde mi punto de vista el verdadero éxito no consiste en llevar la ventaja sobre los demás. Con el paso del tiempo veo cómo mis prioridades se cambian por completo, se aprende a reemplazar el foco de atención del uno mismo hacia los demás.

¿Qué significó para ti estudiar en ESCO?

Fue un hito crucial en mi etapa del crecimiento como profesional y como persona. No fue una etapa nada fácil pero conocí a muchos líderes que me inspiraban y me guiaban durante todo el proceso. Estoy enormemente agradecida a todos mis compañeros y profesores por formar parte de mi vida, por compartir su conocimiento, por plantear los retos y satisfacer la curiosidad intelectual. Sigo en contacto con muchos de ellos y me hacen sentir igual de bien que cuando empecé a estudiar mi carrera. Jamás recibí tanto apoyo incondicional como en aquellos años y los echo mucho de menos.

¿Qué le dirías a los futuros comunicadores con los que cuenta la escuela?

En primer lugar, ¡felicitaros por formar parte de ESCO! Desde que terminé mis estudios, la escuela ha evolucionado considerablemente. Actualmente ofrece muchísimos más recursos a los que quieren dedicarse al mundo de la comunicación, hay más carreras a elegir y la posibilidad de cursar un Máster antes de salir al mercado laboral. De mi parte quiero desearos disfrutar del proceso de aprendizaje, ser fieles a sí mismos, amar a sus familias, viajar mucho, saber defenderse y no dejar de pasar las oportunidades valiosas. Resumiendo con una cita de Nelson Mandela, “Una buena cabeza y un buen corazón son siempre una combinación formidable”.

Eduardo Heredia: “España no innova en comunicación política, exporta el talento”


Eduardo Heredia cree en el trabajo duro como clave del éxito. Estudió Comunicación Audiovisual en ESCO tras lo que inició su carrera profesional en Madrid a los 21 años. Ganador del prestigioso premio Rising Star en 2014, Eduardo ha conseguido establecerse como uno de los consultores políticos más prestigiosos de su generación. En la actualidad, es presidente de Sirac Communication, empresa especializada en comunicación política con o­ficinas en Madrid, Bruselas, Ciudad de México y Sidney.  Aprovechamos su visita para conocer sus impresiones sobre la comunicación política en España. Además ofrece a nuestros alumnos consejos

¿Qué cambios has notado con respecto a la comunicación política en España en los últimos años, con el surgimiento de nuevos partidos y el auge de las redes sociales como herramienta de comunicación?

A diferencia de otros lugares del mundo, donde la comunicación política se ha profesionalizado brutalmente, España está rezagada en estos temas, cuando siempre ha sido puntera y a pesar de que los profesionales españoles están muy reconocidos fuera de España. Nadie está viendo a España como un país creativo e innovador a nivel de comunicación política.

Con respecto al uso de las redes sociales en el ámbito de la comunicación política, España va atrasada: Facebook se está descubriendo ahora, el uso para campañas políticas es Twitter es casi inexistente y se tienen redes sociales porque hay que tenerlas. Donde sí se está innovando es en el uso de software de mensajería instantánea como Telegram. Por ejemplo, Podemos lo ha hecho muy bien con el uso del “chat de guerrilla”.

Aunque los profesionales españoles tienen muy buena formación, algo está pasando en los últimos años. Las campañas del PSOE durante los años de Zapatero eran súper modernas; todos querían un spot como el de Zapatero en los gobiernos de América Latina. Ahora nadie se fija en las campañas políticas españolas, más allá de la coyuntura política actual, que nadie entiende fuera de las fronteras de España. Existe una falta de creatividad y creo que es porque se está exportando, el talento español se reconoce fuera.

Los partidos están ahorrando y contratan de forma austera al “cuñao” para diseñar las campañas. Ciudadanos no innova; es plano, naranja. También fallan en la elaboración del discurso, va a haber un electorado que no va a entender las decisiones que está tomando Albert Rivera. El PSOE ni siquiera tiene estilo, por ejemplo no están bien cooordinadas las tipografías con las cursivas y su imagen visual es muy neutra. Podemos empezó muy fuerte, con una muy buena comunicación en redes, pero se está perdiendo en su discurso. El PP es muy coherente en su imagen gráfica, tiene al menos, un equipo de diseñadores. Fue muy sonado, salió en medios, que el PP había contratado a una gran empresa americana para llevarle las redes. Mucha gente joven votó al PP porque gracias a la segmentación en redes, al menos vieron el mensaje y eso no lo hizo ningún otro partido. En cuanto a la comunicación institucional, no existe una aplicación correcta de los mecanismos que existen hoy día.

¿Cómo pueden conectar los partidos con los nuevos votantes, con los millennials?

Las redes sociales ofrecen una libertad absoluta, a pesar de la Ley Mordaza, que por cierto, fuera de España no se entiende. En las redes es donde están los jóvenes, se produce una comunicación que no es tan controlable y que se sala de los cauces tradicionales. Muchos partidos lo utilizan para ofrecer información institucional, pero no hay conversación. Podemos tiene ganado este canal de comunicación, mediante los círculos crearon una conversación participativa, donde los usuarios opinan, crean sus memes… se han ganado al público joven. Ciudadanos tiene su canal de Telegram abandonado. Los partidos tienen abandonadas sus cuentas de Twitter, Facebook, cuando quien gane el discurso en las redes, gana a los jóvenes. Snapchat está abandonado en España, cuando es una herramienta esencial para los millennials. En Estados Unidos todos los medios tienen una cuenta activa de Snapchat y así es como se comunican los nuevos votantes, que son los que tienen que desbloquear la situación en España.

¿Cómo se están adaptando los medios tradicionales?

Con la llegada de Netflix y de plataformas televisivas donde puedes pausar la emisión o elegir horarios, se ha democratizado la comunicación audiovisual. Existen un montón de medios alternativos y puedes consultar los medios extranjeros. Cualquier ciudadano puede retransmitir en tiempo real lo que está pasando mediante Periscope, podemos citar los casos del intento de golpe de estado en Turquía o el atentado de Niza. No necesitas un medio de comunicación con reporteros en todo el mundo, en cualquier parte del mundo puedes ver en directo qué está pasando. Hoy día las fan pages de Facebook están sustituyendo a las páginas web, si no dominas ese espacio no captas a los nuevos votantes. No todos los jóvenes son de Podemos, pero no están motivados ya que no se les entra por los canales en los que ellos se comunican.

Como antiguo alumno, ¿Qué les recomendarías a los estudiantes que ahora cursan sus estudios en ESCO?

Lo básico para alcanzar cualquier meta es tener un objetivo, una meta, y aprovechar todas las oportunidades con criterio. Desde el primer curso en ESCO pedía las cámaras, queriendo hacer cosas sin parar, me organizaba con todo el mundo para ver qué podíamos hacer y desde que organizamos en la escuela las Jornadas de Comunicación Política tuve claro que quería dedicarme a la comunicación política. Si empiezas a estudiar en ESCO y tienes los recursos, únete a gente motivada. Hay que aprovechar a los profesores, recuerdo a muchos con cariño, con los que he aprendido muchísimo al igual que otros compañeros a los que también les va bien. Hay que echarle muchas ganas, trabajar mucho y saldrá.

Educa.net, promovido por antiguos alumnos ESCO, entrega los premios “Mejores Blogs Temáticos 2014”


Antiguos alumnos de ESCO montaron hace un año una Start-up que en el mes de Noviembre ha lanzado la I edición de los Premios “Mejores Blogs Temáticos 2014”.

Antonio Cañizares y Álvaro Fernandez Cremades, de la II Promoción de Comunicación Audiovisual y de la I Promoción del Máster de MBA 2.0 de ESCO, respectivamente, crearon junto a Jesús Moreno, la plataforma online Educa.net hace aproximadamente 1 año.

Surgieron en principio como una start-up y hoy por hoy están en pleno crecimiento, formando un equipo de profesionales entre los que se incluyen dos informáticos.

Educa.net tiene como principal objetivo promocionar cursos online. Le ofrecen a los expertos en formación, profesionales con conocimientos técnicos y pedagogos,  que puedan subir a la plataforma sus propios cursos, que ofrecerán a los alumnos de forma gratuita o de pago. Del mismo modo, Educa.net ofrece a los usuarios que visiten la web,  realizar cualquiera de los cursos que existen en la plataforma.

Otro de los objetivos que tienen a medio largo plazo es servir de plataforma de difusión a los centros de formación que quieran darse a conocer a través de Educa.net.

educa.net

Premios Educa.net

El pasado mes de Noviembre esta plataforma de formación online, lanzó la I edición de los premiso Educa.net, concedidos a los “Mejores Blogs Temáticos de 2014” con la ayuda de los usuarios que tenían la posibilidad de votar por sus preferidos y un jurado profesional en cada categoría participante, compuesto por grandes profesionales que valoran los contenidos de los blogs.

La acogida ha sido impactante; con más de 700 blogs presentados y un total de 53.886 votos, los premios han tenido una repercusión a nivel nacional en diferentes medios: blogs, revistas y radio.

La idea de estos premios parte del objetivo de dar a conocer la plataforma, a través del reconocimiento del trabajo de los blogs, y de la relación con un jurado especializado (bloguers y profesionales del mundo digital).

Aquí en este enlace puedes ver la Nota de Prensa con el listado de los Ganadores de los Premios Educa.net 2014.

Y si quieres seguir a esta plataforma aquí están sus perfiles sociales:

FACEBOOK, TWITTER Y GOOGLE+

Imagen Premios Educa.net 2014

Carmen Castillo, antigua alumna de ESCO, emprende una aventura ‘desde el aire’


La Graduada en Periodismo, ESCO, Carmen Castillo emprende trabaja en una empresa familiar dedicada a la fotografía y vídeo aéreo con un dron.

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‘Desde el aire’ es desde hace unos meses una pequeña empresa que intenta mostrar el mundo desde otro punto de vista. El dron trabaja a muchos metros de altura con los que se alcanza a ver una perspectiva espectacular de lo que ya estamos acostumbrados a ver. Manejado a través de radiocontrol y visualizando las imágenes con un monitor, el dron capta lo mejor de cada espacio en alta definición.

Afincada en la localidad de Albolote, ‘Desde el aire’ realiza trabajos en múltiples áreas: Reportajes informativos para medios de comunicación, publicidad, eventos públicos y privados, competiciones deportivas, vídeos corporativos, paisajismo, cartografía, entre otros. Página web: desdeelairegranada.wix.com/drone 

Mercedes Barrutia, Antigua Alumna de ESCO, crea una empresa dedicada a la divulgación de la cienca


Mercedes Barrutia, graduada en Periodismo en ESCO  Granada, ha fundado un canal de divulgación científica y conocimiento especializado que sobre todo es una empresa de comunicación: Videódica

María G. Ruiz. Gabinete de Prensa ESCO

videodicaPor su compromiso con la divulgación y el respeto por la ciencia Mercedes ha sido aceptada como miembro de la Asociación Española de Comunicación Científica. Barrutia, apasionada por la comunicación y la docencia también ha encontrado un hueco como profesional en el centro de formación Filmosofía.

Bajo el clame “Divulgamos la ciencia, disfrutamos del conocimiento“, en su nueva empresa, Videódica, www.videodica.es ofrece servicios de divulgación mediante vídeo a empresas vinculadas con la ciencia en sus diversos campos. Cuenta en su empresa con otra antigua alumna de ESCO, 

¿En qué consiste “videódica”? 

Es una plataforma de divulgación de la ciencia y conocimiento especializado. Por un lado, el usuario puede encontrar información organizada en secciones siguiendo el concepto de televisión a la carta. Por otro, el cliente dispone de un gabinete de prensa externo, con todos los servicios que eso ofrece. Además, como todos los medios de comunicación, Videódica también educa, informa y entretiene.

¿Con qué objetivo nace?

Con el de divulgar a la vez que acercar la ciencia y el conocimiento científico de los profesionales expertos. Sentía la necesidad de reivindicar que la actividad periodística fuese lo más cercana a la ciencia, a la noticia que nadie entiende y al trabajo de varios años que llevan a cabo los investigadores y otros profesionales. En Videódica entendemos la ciencia como el primer paso para contarle a alguien una noticia de contenido complejo, además sabemos cómo contarla. Existen unas normas que hay que cumplir, y aquí las cumplimos y comunicamos con éxito.

¿Qué servicios ofrecéis a los clientes que marquen la diferencia?

Hacemos de todo. Empleamos diferentes vías en función de lo que requiera el cliente en cuanto al diseño, maquetación, producción audiovisual, asesoramiento, redacción de noticias y otros textos, difusión… Somos especialistas en comunicación corporativa, producción y realización audiovisual, divulgación de la ciencia y en hacer las cosas con entusiasmo y profesionalidad. Quizá este último sea el único secreto para ofrecer al cliente un trato acertado y a su medida.

¿De qué manera has aplicado los conocimientos adquiridos en ESCO a la hora de trabajar en “videódica”?

Desde hace un tiempo he tenido la suerte de trabajar como docente, en la Universidad de Granada, en el centro de formación Filmosofía e incluso en ESCO en una sustitución. Como docente, uno puede enseñar y ofrecer al alumno todo lo que esté en su mano, pero al final el alumno sólo aprenderá lo que él quiera según su esfuerzo. En mi caso, tuve a los mejores profesores, incluso guardo muy buena relación con varios de ellos; pero también me esforcé mucho por absorber todo lo que enseñaban, por hacer prácticas, por trabajar, por ser perfeccionista y fiel a mis principios.

Supongo que la respuesta a tu pregunta sería que he aplicado los conocimientos adquiridos en ESCO con trabajo y más trabajo, con carácter, entusiasmo y sobre todo mucha pasión en cada decisión profesional que tomo.