Rafael Fortis, director creativo de Kitchen: “La creatividad publicitaria se aprende viendo anuncios”


El director, Rafael Fortis, ha impartido una charla en ESCO

Irene Adarve / ESCO.

Rafael Fortis, director creativo de la agencia Kitchen y cofundador de la Escuela Tag, ha ofrecido este lunes una conferencia sobre creatividad publicitaria en la Escuela Superior de Comunicación y Empresa (ESCO).

Fortis ha desmontado los tópicos frecuentes sobre el mundo de las agencias publicitarias afirmando que “no somos artistas, pero ahora bien, si sois unos vagos dedicaros a otra cosa porque esto es completamente vocacional”. También ha destacado que la creatividad publicitaria surge de “la unión entre dos conceptos que no se ha hecho antes, por lo que tienes que tener muchas cosas en tu mente que relacionar, los creativos tenemos que ser una esponja”.La charla ha ido acompañada de la proyección de varios anuncios audiovisuales y radiofónicos que Fortis ha comentado con los alumnos de ESCO ya que, a su juicio, “la creatividad publicitaria sólo se aprende viendo anuncios”.
El director creativo de Kitchen ha animado a los estudiantes de Publicidad asegurando que “de esto hay trabajo y sobre todo para gente joven como vosotros que sois nativos de las nuevas tecnologías” y más hoy en día porque a causa de la crisis económica “las empresas despiden a los trabajadores que más ganan y los sustituyen por gente joven”.
Además, Rafael Fortis ha ofrecido algunos consejos para los futuros publicistas como “tener una carpeta competitiva” y prepararse para que sus ideas sean rechazadas. “El creativo debe tener una capacidad de frustración muy grande. Os puedo decir que el 97% de mis anuncios están en la basura”, ha asegurado.

 
TRAYECTORIA PROFESIONAL. Rafael Fortis cuenta con diversos galardones por su carrera creativa como dos Soles de Oro y uno de Bronce en el Festival Iberoamericano El So, finalista en el Festival Internacional de Cannes y Mención Especial en el Communication Arts de Nueva York. Entre sus clientes de la agencia Kitchen se encuentran marcas como Bankinter, NH y Barceló Viajes. Actualmente combina su labor de director creativo en Kitchen con la de docente y directivo de la escuela publicitaria Tag.

Rafael Fortis impartirá en ESCO una charla sobre creatividad publicitaria


El próximo lunes a las 10.00 horas en el Aula Magna

La Escuela Superior de Comunicación y Empresa (ESCO) acogerá el próximo lunes una conferencia sobre creatividad publicitaria a cargo del publicista Rafael Fortis. Será a partir de las 10.00 horas en el Aula Magna de la Escuela.

Fortis estudió la carrera de Publicidad y RR.PP entre España y Norteamérica. Actualmente es director creativo de Kitchen, trabajando para Bankinter, NH, Barcelo Viajes, Sycre o Sunny Deligth. Se dedica a la docencia creativa donde tiene experiencia en diferentes masters y universidades. También capitanea el proyecto Tag junto a Mamen Camacho, una escuela que auna todos los conocimientos de las agencias. Emprende cursos de creatividad publicitaria, ejecutivo de cuentas y conversión digital como grandes troncos de la docencia.

 

TRAYECTORIA PROFESIONAL: Anteriormente, Fortis ha trabajado en Contrapunto BBDO ejerciendo labores de director de arte y trabajando con cuentas como Canal+, El País, Smart, Mercedes, Sanitas, Nobel, Amnistía Internacional, Metro de Madrid, Cutty Sark, entre otras. Trabajó en la Agencia Remo como director de arte con cuentas como Bancaja, Coca Cola, Calle 13, Mitsubishi, Línea Directa, Heineken, Anesvad, Sci Fi. En 2010, Fortis entró como socio en El Hombre con Dos Cerebros ejerciendo de director creativo trabajando en un lado más on-line para marcas como Vodafone, Micropolix, UEM, Continetal.

Además, Fortis cuenta con un amplio espectro de premios en su carrera creativa: dos Soles de Oro y uno de Bronce en el Festival Iberoamericano El So, finalista en el Festival Internacional de Cannes, Mención Especial en el Communication Arts de New York, así como un CDC de Plata en el Festival del Club de Creativos, más de 20 menciones en el Festival del Club de Creativos, un Oro en el Premio El Ojo de Iberoamérica y dos Fiat de Plata.

José Cazorla imparte una charla en ESCO: “En España debería haber más de dos partidos alternándose en el gobierno”


Irene Adarve / ESCO

“Siempre ha existido la opinión pública, aunque no hubiera oportunidad o medios para expresarla”. Así ha arrancado este lunes José Cazorla Pérez, catedrático emérito de la Universidad de Granada y antiguo profesor de ESCO, la charla–coloquio sobre opinión pública y medios de comunicación que ofreció a los alumnos en el Aula Magna de la Escuela Superior de Comunicación y Empresa (ESCO).

 

José Cazorla ha destacado que “la libertad es impensable sin partidos políticos y sin una prensa libre” y se ha mostrado a favor de una reforma de la ley de partidos porque, a su juicio, “en España debería haber más de dos partidos políticos alternándose en el gobierno, pero sin llegar a la multiplicidad de partidos ya que eso se prestaría a confusión”. Cazorla ha ilustrado sus explicaciones con anécdotas de su infancia que reflejan la realidad de la España de la Segunda República en la que la libertad de expresión permitía las manifestaciones públicas. “Cuando tenía cinco años vivía en la calle Duquesa y veía a grupos de mujeres pasar por allí gritando: ¡Niños sí, maridos no!”, ha recordado.

 

Los alumnos intervinieron para plantearle cuestiones como la posibilidad de incorporar en el sistema electoral las listas abiertas. El profesor se mostró a favor porque “en las últimas elecciones sólo ha votado un 60% de la población, eso demuestra que hay un descontento amplio”. Durante toda su intervención, Cazorla reiteró la fortuna de los españoles que “gozamos de una libertad de la que otros países carecen, dictaduras más o menos disimuladas como las de China o Rusia”.

Cine y claves para no ‘morir de éxito’


El director de ESCO-ESNA, Miguel Ángel Rodríguez Pinto, analiza con los alumnos el papel del periodista en la sociedad actual y los valores de la comunicación

Miguel Ángel Rodríguez Pinto, director de ESCO-ESNA, en un momento de la charla.

El Teatro Isidoro Máiquez de CajaGranada se ha convertido esta semana en una sala de cine para los alumnos de la Escuela Superior de Comunicación y Negocios de Granada, ESCO-ESNA, que han participado en una charla coloquio  sobre los valores del periodista y su desarrollo profesional en la sociedad actual.

El debate, titulado ‘morir de éxito’ estuvo precedido por el visionado de la película ‘Leones por corderos’, dirigida por Robert Reford, y en la que se abordan conceptos como el “compromiso y la responsabilidad” a la hora de ejercer el periodismo, según ha destacado el director de ESCO-ESNA, Miguel Ángel Rodríguez Pinto, para quien es muy importante que los alumnos de primer curso afrontan su carrera con ganas de adoptar un espíritu “crítico y responsable”.