7 formas para crear ideas innovadoras


Jaime Contreras, experto en comunicación, estrategias corporativas y recursos humanos, impartió el pasado 25 de octubre la Masterclass “Creatividad e Innovación” en ESCO. Los asistentes pudieron aprender, formarse e informarse a cerca de la importancia de las relaciones internas en una organización, las diferencias entre creatividad e innovación, sus beneficios y los puntos claves para llevarlas a cabo en una empresa.

“La innovación organizacional se basa en el conocimiento y en el aprendizaje”

La innovación es un camino que requiere de muchos sacrificios y cambios radicales para encontrar una nueva oportunidad, según Contreras, y esta cobra importancia en la relación interna de las compañías. Esta es llamada “innovación organizacional” y se basa en compartir conocimiento y lograr el aprendizaje de los individuos que forman organización. De este modo, potencia la creatividad y su efectividad, mejora las condiciones y relaciones laborales y brinda valor a los productos y/o servicios que se ofrecen.

El profesor de Máster explica que para implantar una innovación organizacional se necesita seguir una serie de pautas: evaluar la satisfacción de empleados, proveedores y accionistas de la empresa; aplicar un NPS (Net Promoter Score) para comprobar si los clientes están dispuestos a recomendar tu marca; e implantar una cultura de mejora continua, para resolver carencias y crear objetivos y motivaciones.

Por otra parte, Jaime Contreras hace una diferenciación entre creatividad e innovación. La primera es un concepto abstracto, es el pensar, y la segunda es el concepto tangible y medible, es decir, la acción realizada. De este modo: “A medida que avanzamos y entramos a la puesta en marcha e implementación de una idea, la creatividad se convierte en innovación”, según indica Jaime. De ahí, la importancia de los creativos, ya que son los encargados de utilizar tiempo y recursos para convertir una idea creativa en una innovación.

“La creatividad debe estar presente en la planificación de las PYMES”

La creatividad también cobra importancia en las PYMES (Pequeñas y Medianas Empresas). Debe estar presente desde la planificación de la empresa hasta su desarrollo para poder adaptarse al mercado y satisfacer las necesidades de sus clientes. Así, ofrece la posibilidad de resolver problemas internos de la compañía con mayor facilidad y genera un liderazgo positivo por parte de altos cargos.

“Fue una clase de motivación personal y profesional, nos sirvió para el día a día y para nuestro futuro laboral”, según indica Salma, una alumna de ESCO. “Debemos apreciar la actitud de las personas y saber que todo cuenta en esta vida”, según les dijo Jaime, que concluye con: “hay que tener confianza en nosotros para hacer algo grande”.

Ana Sonia Navarro B.

¿ Cómo repercute la creatividad en un producto?


Cada vez son más las nuevas invenciones que inundan las tiendas o los portales de internet. Pero, ¿qué es lo que necesita realmente la sociedad? ¿qué determina que un producto sea el número uno en ventas? Se podrían citar dos componentes: su utilidad y su diseño.

En el sector de la moda hay un factor muy determinante. En pleno siglo XXI, casi todo está inventado, y más si se moldea a la estructura del cuerpo. En este punto es donde toma vida la creatividad, haciendo que el consumo del artículo no se lleve a cabo por su propio uso, sino por aquello que lo diferencia de los demás, aquello que lo convierte en único.

moda y creatividad La Escuela Superior de Comunicación y Marketing de Granada ya sabe la importancia del diseño y su papel en el mercado. Juan Aguilar, co-director de Estación Diseño y vicepresidente de la Red Española de Asociaciones de Diseño, se lo demostró a los alumnos del Master de Moda, Gestión y Comunicación.

Potenciar la imaginación como una herramienta metodológica permite convertir una simple idea en un proyecto viable. Y es que ya es una realidad, diseñadores como Iris Van Herpen, Comme des Garçon o el español Leandro Cano, convierten las prendas más tradicionales en obras de arte dignas de exposición.

moda y creatividad

Al igual que la moda, las empresas de los diferentes sectores comerciales intentan aportar ideas o sensaciones a su actividad.

El punto álgido no es conseguir lo que la población demanda, al contrario, persiguen aumentar las posibilidades de compra por parte de los consumidores con algo más, un componente que no sólo cubra sus necesidades.

Por ello, el ingenio y la autodeterminación de una entidad, sus valores e ideales la hacen singular frente la competencia. Y así, reflexionen ¿qué les impulsa a comprar en esta sociedad de consumo?

Fizz Granada, ideas para mejorar tu ciudad


Fizz Granada emprendedores

El Ayuntamiento de Granada celebra unas jornadas creativas donde los jóvenes podrán demostrar todo su talento y el de su empresa.

Los próximos días 24 y 25 de Marzo la Concejalía de Educación, Consumo y Empleo del Ayuntamiento de Granada, celebra Fizz Granada: unas jornadas para gente creativa y emprendedora, donde podrán disfrutar de dos días para innovar y crear.

En estas jornadas se realizarán tres tipos de actividades, a las que los interesados podrán inscribirse según prefieran.

  1. Challenge:

Consiste en el planteamiento de un reto real de la ciudad de Granada en el que los participantes tendrán que encontrar una solución. El reto durará 8 horas y participarán 8 grupos, de los cuales solo habrá un ganador.

Los mejores de este reto recibirán tres meses gratuitos de hosting cloud con Grupo Trevenque y un año de membresía como asociados de Ongranada 

Grupo Trevenque consiste en una empresa granadina que se ocupa de las infraestructuras y servicios, sistemas de gestión, webs, internet y comunicaciones de las empresas a su cargo.

Ongranada es una plataforma creada para optimizar los recursos de las empresas granadinas que se apuntan al negocio tecnológico.

  1. Taller de Storytelling:

En esta actividad, se enseñará a elaborar un discurso de empresa, a impactar y a trasmitir emociones. Todo esto a cargo de un ponente de primer nivel nacional como es Alex Barrera y su ponencia: “Show me, don´t tell me”.

  1. Pitch Event.

El último día, los participantes tendrán la oportunidad de presentar su proyecto empresarial ante un comité de expertos, que les darán un feed back real y adaptado a las necesidades del mercado actual.

Fizz Granada emprendedores

Programa, ubicación del evento y demás información se pueden encontrar en la página web de Fizz Granada.

¡Plazas limitadas, reserva la tuya!

También podrás seguir las jornadas a través de sus canales online como Facebook o Twitter.

Claves para crear conciencia en la publicidad


pro-muevelo cartel webLa Escuela Superior de Comunicación ha participado como colaborador en el I Concurso de Creatividades Publicitarias para la promoción del consumo responsable de bebidas alcohólicas “Pro-muévelo”, organizado por La Concejalía de Juventud del Ayuntamiento de Granada y la Federación Española de Bebidas Espirituosas (FEBE).

El concurso tenía como objetivo la difusión de actitudes responsables asociadas al consumo de alcohol entre jóvenes, adultos y colectivos de riesgo (embarazadas, conductores) sensibilizando a la población a través del lenguaje audiovisual.

La participación de ESCO, al igual que la Federación Andaluza de Agencias de Publicidad se hizo a través de los miembros del jurado, profesores del mundo del audiovisual y de la publicidad que decidieron el ganador tras visionar los trabajos presentados a concurso. Aquí puedes ver el vídeo vencedor

El coordinador del Grado de Comunicación en ESCO y también miembro del jurado, Rafael Marfil  da cierta claves que, en su opinión, son básicas para crear conciencia social en la publicidad audiovisual.

 

Claves para crear conciencia social en la publicidad audiovisual

Sin recetas mágicas, el medio audiovisual es siempre el resultado de esfuerzo y calidad, por una parte, y empatía hacia los públicos por otra.

Estos requisitos son aún mayores cuando se trata de confeccionar un mensaje publicitario, llamado a perderse en la inmensidad de los mensajes que nos llegan a través de las pantallas cada día.

Para destacar e impactar, contenido y forma deben estar enfocados a la eficacia, valor de referencia para todos los manuales.

En esta primera edición,  las piezas presentadas a las categorías radiofónica y televisiva constatan el esfuerzo creativo que, en la génesis creadora de un anuncio, es imprescindible, y que siempre pasa por ponerte en el lugar de la persona a la que te diriges.

En pleno apogeo de las redes sociales, hoy día todos somos prosumidores y prosumidoras, un término que fue creado por Alvin Toffler en la década de los 70 y que explica perfectamente cómo no sólo recibimos mensajes en la era digital, sino que también creamos y compartimos contenidos en red.

Un concurso así, destinado además a un fin social como es la lucha contra la drogadicción, es todo un ejemplo de la empatía de los jóvenes con sus propios iguales, un proceso de diálogo horizontal que hay que seguir fomentando: como explican unos jóvenes a otros el perjuicio que tiene el consumo de alcohol. Para ello, va mejorando progresivamente el grado de alfabetización mediática y la responsabilidad de la creatividad eficaz, construida en las piezas presentadas a concurso mediante las escenas realistas que permitan a la juventud sentirse identificada.

¡Ese trabajo creativo vale la pena doblemente por tratarse de un fin social!

 

¿Y qué opinas tú de este tipo de concursos con el objetivo de concienciar? Cuéntanos en las redes sociales o con tus comentarios en la web 🙂

 

 

 

 

 

 

 

 

ESCO colabora con el I Concurso de Creatividades Publicitarias del Ayuntamiento de Granada


El objetivo del concurso es concienciar tanto a jóvenes como a mayores de las consecuencias que derivan del consumo abusivo o del uso inadecuado de bebidas alcohólicas.

Alfredo Carmona

ayto esco

Ayer fue presentado en el Ayuntamiento de Granada, de la mano del concejal de juventud Juan Francisco Gutiérrez el I Concurso de Creatividades Publicitarias para promover el consumo responsable de alcohol especialmente entre los jóvenes.

La intención es que el concurso sirva para sensibilizar contra los fenómenos derivados del consumo de alcohol dentro de la campaña “Menores ni una gota. Más de 100 razones para no beber alcohol”. La participación podrá realizarse a título individual o como grupo o entidad y el plazo de entrega es desde hoy día 22 de abril hasta el próximo 20 de julio.

La participación se realizará a través de un vídeo o cuña de radio que refleje la importancia del consumo responsable en el caso de adultos y del consumo cero en el caso de menores y otros colectivos y está orientada a jóvenes creativos audiovisuales de edades comprendidas entre 18 y 35 años residentes en España.

El o los premiados ganarán 500 euros tanto en la categoría de vídeo como en la de cuña de radio, obteniendo además esta última, la difusión a través de la emisora Cadena COPE. Ambos proyectos ganadores serán utilizados por FEBE durante el período de un año sin exclusividad y sin fines lucrativos.

Pro-muevelo_cartelEl ganador del concurso se decidirá a través de la votación de un jurado compuesto por profesionales vinculados al mundo de la comunicación y la promoción del consumo responsable de bebidas alcohólicas entre los que se encuentran representantes de FEBE, de la Concejalía de Juventud, la Federación Andaluza de Agencias de Publicidad, la Escuela Superior de Comunicación y Marketing de Granada (ESCO), Nexoav Audiovisuales, Cope Granada y la Escuela de Arte de Granada.

Juan Francisco Gutiérrez: “Queremos concienciar del consumo de alcohol a través de una campaña dinámica, diferente y positiva”. Miguel Ángel Pinto, presidente de la Federación Andaluza de Empresas de Publicidad, vicepresidente de la Federación Nacional de Empresas de Publicidad y director de ESCO, afirmó que la iniciativa pretende generar creatividad y dar rienda suelta a la imaginación de los participantes desde el punto vista profesional para que plasmen de la mejor forma posible las consecuencias del consumo prematuro o abusivo de alcohol y añadió que “desde la Escuela de Comunicación (ESCO) se dará toda la participación y difusión posible para hacer partícipes a todos nuestros alumnos y antiguos alumnos”.

Toda la información sobre el concurso y las bases del mismo pueden consultarse en la página web del Ayuntamiento.

Rafael Fortis, director creativo de Kitchen: “La creatividad publicitaria se aprende viendo anuncios”


El director, Rafael Fortis, ha impartido una charla en ESCO

Irene Adarve / ESCO.

Rafael Fortis, director creativo de la agencia Kitchen y cofundador de la Escuela Tag, ha ofrecido este lunes una conferencia sobre creatividad publicitaria en la Escuela Superior de Comunicación y Empresa (ESCO).

Fortis ha desmontado los tópicos frecuentes sobre el mundo de las agencias publicitarias afirmando que “no somos artistas, pero ahora bien, si sois unos vagos dedicaros a otra cosa porque esto es completamente vocacional”. También ha destacado que la creatividad publicitaria surge de “la unión entre dos conceptos que no se ha hecho antes, por lo que tienes que tener muchas cosas en tu mente que relacionar, los creativos tenemos que ser una esponja”.La charla ha ido acompañada de la proyección de varios anuncios audiovisuales y radiofónicos que Fortis ha comentado con los alumnos de ESCO ya que, a su juicio, “la creatividad publicitaria sólo se aprende viendo anuncios”.
El director creativo de Kitchen ha animado a los estudiantes de Publicidad asegurando que “de esto hay trabajo y sobre todo para gente joven como vosotros que sois nativos de las nuevas tecnologías” y más hoy en día porque a causa de la crisis económica “las empresas despiden a los trabajadores que más ganan y los sustituyen por gente joven”.
Además, Rafael Fortis ha ofrecido algunos consejos para los futuros publicistas como “tener una carpeta competitiva” y prepararse para que sus ideas sean rechazadas. “El creativo debe tener una capacidad de frustración muy grande. Os puedo decir que el 97% de mis anuncios están en la basura”, ha asegurado.

 
TRAYECTORIA PROFESIONAL. Rafael Fortis cuenta con diversos galardones por su carrera creativa como dos Soles de Oro y uno de Bronce en el Festival Iberoamericano El So, finalista en el Festival Internacional de Cannes y Mención Especial en el Communication Arts de Nueva York. Entre sus clientes de la agencia Kitchen se encuentran marcas como Bankinter, NH y Barceló Viajes. Actualmente combina su labor de director creativo en Kitchen con la de docente y directivo de la escuela publicitaria Tag.

Imaginación, emprendimiento y creatividad en los proyectos de Campus Party Milenio


¿Serías capaz de explicar tu proyecto en tan sólo cinco minutos? Es lo que han tenido que hacer los finalistas de la Campus Party Milenio durante la tarde de este sábado en el Foro de Proyectos. Celebrado en la Feria de Muestras de Armilla, el evento, que concluyó el pasado sábado, ha acogido la presentación de proyectos de ‘Innovación y Cooperación’, ‘Creatividad y Social Media’ y ‘Ciencia y Sostenibilidad’.

Marta Eulalia Martín. Redactora de Granada Digital y Gabinete de Prensa ESCO./ Foto: Álex Cámara

Elmur.net, Live Electronics, Analgam, Live4guitar, Hello World o Hits Book, plataforma audiovisual 3.0 donde colabora Noelia Muñoz, graduada en periodismo por la Escuela Superior de Comunicación y Empresa (ESCO). Su fundador y CEO, Juan José Artero, ha presentado el proyecto en el escenario de ‘Creatividad y Social Media’.

La plataforma, destinada a promover proyectos de talentos en la web, presenta “tres pilares: usuarios, redes sociales y vídeos”, ha asegurado Artero, quien ha añadido que “usamos las redes sociales para difundir y compartir el trabajo y el talento de las personas que comparten sus vídeos, que son el mejor formato, el que tiene más posibilidades en la red”.

Por último, Artero ha comentado que “damos oportunidades reales, los talentos que hay dentro de nuestra plataforma, pueden ser captados por un cazatalentos o un medio de comunicación, por ejemplo”.

Por su parte, Muñoz era la primera vez que acudía a una Campus Party, donde “había mucha gente joven, sobre todo hombres, lo que me ha llamado la tención. He cubierto el evento desde allí para el blog y lo he aprovechado para entrevistar a personas con talento. Aunque estoy de prácticas, soy un miembro más de Hits Book y tengo contacto con mucha gente y es muy enriquecedor. Escribir todos los días en el blog te permite mejorar y también estoy editando vídeos”.

En el escenario de ‘Innovación’, el sistema de localización en interiores Grupo I no ha podido presentar su proyecto finalista por problemas técnicos. Iván Fernández e Iván López, desarrolladores del producto, y Carlos Jesús Domingo, encargado de darlo a conocer y alumno de ESCO, han afirmado que “las aplicaciones de este sistema son amplias, ya que se nos permitirá con una simple aplicación que podremos descargar, por ejemplo, en nuestro móvil o tablet, la deambulación de manera independiente por entornos desconocidos como edificios de oficinas, de exposiciones, etc. Sin embargo, el principal interés puede residir en su despliegue en edificios de interés cultural, con el fin de ofrecer al visitante información detallada dependiendo del lugar o sala donde se encuentre sin necesidad de llevar a cabo ningún despliegue hardware que dañe la arquitectura del edificio histórico”.

EMPRENDEDORES. Además de los finalistas, múltiples proyectos han asistido a la Campus Party. Sergio Rodríguez, fundador de la marca personal ‘Innovaser. Tecnologías and ferias virtuales’ y Experto en Community Manager por ESCO. Es especialista en asesoramiento business para pequeñas y medianas empresas, creándoles estrategias de nuevas tecnologías -software, hardware, creación de proyectos digitales, estrategias de marketing online, Social Media, así como Community Manager, creatividad y formación. “Ha estado genial participar en uno de los mejores eventos en España sobre tecnologías y poder compartir con campuseros sinergias, dinamizar por redes scoiales y hacer nuevos contactos. Tres días para seguir aprendiendo sobre este gran mundo de las nuevas tecnologías”, ha afirmado Rodríguez.