Las Reflexiones Atómicas de Rafa Fortis en ESCO y ESCAV


El Director Creativo de The Kitchen, agencia de publicidad y productora afincada en Madrid, y director de la Escuela Superior The Atomic Garden, ha acercado el mundo laboral del creativo a los alumnos de ESCO y ESCAV con su particular sentido de la profesión.

Rafa Fortis y Miguel Ángel Pinto

Rafa Fortis, Director Creativo de Kitchen, y Miguel Ángel R. Pinto, Director ESCO (de izquierda a derecha)

Al primer contacto ya se atisba que Rafa Fortis es una persona dinámica y creativa, algo que debería darse por descontado en su mundo pero que no siempre es así. También que disfruta con la docencia y con las conferencias. Comienza su puesta en escena reclamando su pertenencia a Úbeda y definiéndose como “un creativo del montón, pero del montón de los buenos”, pues afirma que cualquier persona tiene las cualidades para ser un buen creativo: que “te gusten las cosas” y seas emocional, tener intereses y gustos muy diversos para que te sea más sencillo el proceso de creación, y una capacidad de frustración que te impida conformarte, pues todo puede ser mejor. “No es cuestión de talento, sino de trabajo”. Para Fortis, uno de los problemas en publicidad es que “no nos conocemos, preguntas a una serie de creativos que lleven muchos años trabajando por cinco creativos que les gusten y no tienen ni idea”.

La conferencia, celebrada ayer martes 23 de febrero, ha reunido a estudiantes de todas las disciplinas de comunicación – Periodismo, Comunicación Audiovisual, Publicidad y Relaciones Públicas, Marketing – ADE,– y a los estudiantes de los diferentes Ciclos Formativos de ESCAV. Todos ellos, pudieron disfrutar de una divertida exposición de sus Reflexiones Atómicas, que pretenden definir cómo funciona realmente el mundo del publicista, todas ellas convenientemente acompañadas con spots que ilustran perfectamente sus palabras.

Alumnos de ESCO y ESCAV en la charla de Rafa Fortis, Director Creativo de Kitchen

Alumnos de ESCO y ESCAV en la charla de Rafa Fortis

El creativo define la publicidad como: saber guiñar un ojo, desechar montones de papeles arrugados, demostrar tu cultura, ser artesano en lugar de artista, innovar, complicidad y empatía con el consumidor, caer bien, ser vendedores de detergentes o tener miedo al folio en blanco. Un publicista debe salir de la zona de confort y arriesgarse, dudar de su valía para evitar el ego, buscar las mejores ideas en los sitios que temes y admirar en lugar de odiar.

Según Fortis: “all you need is LOL”. 

Crónica de Óscar Mesa, alumno de 4º de Periodismo. 

ESCO se suma a la IV edición del eCongress en Málaga


El Auditorio Diputación de Málaga acogerá durante los días 3 y 4 de marzo uno de los grandes eventos de la comunicación y el comercio electrónico, dedicado especialmente hacia los profesionales del sector. Se contará con ponentes de primer nivel para las conferencias, talleres formativos, una zona de networking, actividades, sorteos y un sinfín de propuestas de aprendizaje, trabajo y diversión relacionados con la comunicación online.

ESCO, como no podía ser de otra forma, se sumará al evento. Al ser partners, nuestros alumnos podrán disfrutar de entradas a precios reducidos y ofertas de 2×1 que actualmente están disponibles en este enlace. Las primeras 25 entradas que se adquieran tendrán un precio de 22€, estando actualmente a 30€ para todos los públicos hasta que en enero adquieran su precio final.

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Y es que se trata de la mayor Feria de E-commerce, Social media y Marketing digital del Sur de Europa. Este año el evento irrumpe con fuerza de la mano de David Calduch, embajador de Hootsuite en España; Carlos Fernández Guerra, Director del Departamento Digital y Social Media de Iberdrola; Beatriz Navarro, Directora de Marketing y Comunicación de Fnac España o Alberto Calcerrada, Dircom de Trivago España. Se espera el lleno del auditorio.

Se ofrecerá un área de stands para que los participantes puedan interactuar con las empresas en un Networking con catering tras la primera jornada de conferencias. Entre otras, estarán presentes ICEX España, Turismo Andaluz, Ecommaster.es, ProMálaga y Popular Payments. También tendrán su lugar los videojuegos, aprendiendo sobre Marketing 3.0 con Carlos Villasante, recientemente nombrado Jefe de Producto de 2K y encargado del marketing de videojuegos tan conocidos como NBA 2K o Mafia III.

La IV Edición malagueña de este evento llega avalado por el éxito de las anteriores citas. En 2013 el auditorio acogió a más de 400 profesionales y emprendedores de toda España, destacando entre los ponentes Maya Nieto (Directora de contenidos digitales de FOX) o Beatriz Navarro (Directora de marketing de Starbucks en España y Portugal). En 2014 los asistentes escucharon a David Calduch, embajador de Hootsuite en España y probaron las Google Glass de la mano de Manuel Linares. En la edición de 2015 se solicitaron dos localizaciones por el elevado número de participantes, superando las 700 personas.

Una gran oportunidad ir al IV eCongress para todos aquellos con inquietudes u objetivos en el sector, ¡animaos!

Puedes obtener más información en:

Profesores de ESCO aconsejan sobre técnicas de estudio para los exámenes de diciembre


Sabemos que el estrés es parte de la vida del estudiante. En plenos exámenes de diciembre, queremos combatir los nervios contigo. Pura Raya, profesora de Práctica Periodística, y Juan Antonio Castillo, profesor y coordinador del área de Marketing-ADE en ESCO, han querido compartir con nosotros muchos consejos que te ayudarán a mejorar tu rendimiento académico. ¡Toma nota!

En época de exámenes todos buscamos el remedio infalible. Pero, ¿tenemos los estudiantes buenas técnicas de estudio? Según Juan Antonio Castillo, “No se debe generalizar, como en todo hay mucha variabilidad de unos estudiantes a otros pero creo que en un elevado número de casos se tienen malos hábitos de estudio que sería fácil corregir”. Pura Raya, ahonda en el problema y subraya que Memorizan más que comprenden, hacen una lectura superficial y asimilan los conceptos sin interiorizarlos. Para ello, aconsejo siempre hacer esquemas y en los exámenes siempre doy un folio para que organicen ideas antes de responder a las preguntas”.

Preguntándonos dónde y en qué debemos incidir más para mejorar nuestros propios resultados, Juan Antonio Castillo resalta que Es imprescindible el trabajo diario y constante. En general se tiende a dejar todo para el último día y las prisas del último momento no son buenas”. Pero nuestros profesores también han sido estudiantes, ¿tenían alguna técnica o hábito de estudio que podamos compartir? Pura Raya recuerda que un familiar suyo, profesor de instituto, le aconsejaba siempre hacer esquemas. Yo era un poco reacia hasta que descubrí su utilidad y ya soy incapaz de no recurrir a ellos a la hora de estudiar o comprender algo”.

Según sus experiencias, profesionales y también personales, Pura, nos recomienda que organicemos el tiempo porque es posible compaginarlo todo si sabemos ser efectivos. Además, subraya que “en el campo de la Comunicación, se denota la falta de consumo activo que tienen los alumnos. No leen periódicos, no escuchan la radio, no ven los informativos de TV… Y esto, se ve a la hora de sacar un titular, por ejemplo, o construir una noticia”. Juan Antonio Castillo siempre ha intentado adaptar los contenidos y la metodología lo más posible para que el alumnado tenga que trabajarlos por él mismo, aplicando lo aprendido a casos prácticos del mundo empresarial real. En sus palabras, “siempre aconsejo al alumnado comprender lo que se está estudiando, no quedarse en un mero ejercicio de memorización”. Ambos coinciden en esta última afirmación. La profesora nos propone un ejemplo: “Cuando explico cómo plantear un directo para televisión o cómo expresarse ante un público, si tú pretendes exponer o contar algo desde la memoria, conseguirás informar, pero nunca comunicar”.

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Ahondando más en su faceta como docentes, quisimos que destacaran el aspecto que más y que menos les gusta de su tarea. En general le gusta en todos sus aspectos. El trato cercano con el alumnado especialmente. Para Juan Antonio, el que menos, tener que evaluar.

Por su parte, Pura Raya admitió que la parte más satisfactoria de impartir clase es “La satisfacción de ver que has conseguido aportar y enseñar algo a tus alumnos. Sobre todo, lo siento cuando veo que un alumno mejora y cuando antiguos alumnos me escriben para decirme que algo que les enseñé les está sirviendo para desempeñar su profesión. Esas cosas no tienen precio.” En cuanto a lo que menos le gusta, Pura recalca que “Sentir a veces que tú depositas en tu trabajo todo tu esfuerzo y cariño, que intentas hacer proyectos para motivar al estudiante y que éste no lo valora”.

También les preguntamos si creen que la motivación y la vocación, es necesaria para ser un buen profesional en el mundo de la comunicación y su respuesta fue positiva. “Sin lugar a dudas. Yo añadiría la pasión. Cuando amas lo que haces, todo sale mejor y uno se siente altamente motivado y satisfecho. La profesión periodística es maravillosa, pero muy sacrificada y si no te apasiona…” –dice Pura-. “Por supuesto, en general la vocación es importante en todas las profesiones, pero en particular en el mundo de la comunicación adquiere una dimensión especial” -concluye Juan Antonio.

Por último, ambos profesores han querido compartir un mensaje de ánimo que nos ayude y sirva como aliciente para superar, no solo estos exámenes, sino esta carrera de fondo.

“Mi consejo es que no estudien para aprobar el examen, que estudien pensando en aprender, en mejorar su conocimiento. Recomendarles que tengan inquietudes por saber, que aprovechen lo máximo posible la oportunidad que tienen al estar en esta escuela y que saquen el máximo partido de ello. ¡Ánimo, a por todas!”. Juan Antonio Castillo.

“Que crean en ellos mismos, que tengan siempre afán de superación para ser no solo mejores periodistas, sino también mejores personas, que valoren la suerte que tienen de poder estudiar esta preciosa carrera, y que luchen desde la perseverancia, la honradez, la humildad y la profesionalidad por sus sueños”. Pura Raya.

Recuerda que todo puede hacerse realidad si tienes la valentía para perseguirlo.

Artículo de María Romero, estudiantes de 1º Comunicación en ESCO.

«El alma de la ciudad debe ser su marca», M. Ángel R. Pinto imparte una conferencia en la European Icon Cities


El encuentro anual European Icon Cities comenzó ayer sus jornadas en el centro Pompidou de Málaga, bajo el lemaBeyond Icons’, a las que ESCO no quiso faltar. Los participantes, una veintena de directores y responsables de museos y casas museo de personajes icono de distintas ciudades europeas que debatirán hasta mañana las principales fortalezas y debilidades para mejorar la gestión de las residencias y sobre cómo aplicar el Marketing utilizando el alma artística de estos célebres artistas. A la cita acudió como invitado Miguel Ángel Rodríguez Pinto, Director de la escuela, quien ofreció una conferencia a los asistentes, y Ana Montes, como Responsable de Comunicación de ESCO.

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El acto, que congregó a los representantes de residencias de famosos autores en las distintas ciudades europeas como: Odense, Hans Christian Andersen, Skien-Telemark, Henrik Ibsen, Salzburgo, W. A. Mozart, Pesaro, Granada, Federico García Lorca, José María Luna, Picasso…tiene como objetivo «poner en común las debilidades que afectan en cada residencia, las singularidades que este tipo de ciudades tienen y las soluciones que otras ciudades han dado a sus principales problemas», ha explicado Luna, según lo recoge Diario Sur.

En esta misma línea, Miguel Ángel R. Pinto, puso de relieve en su conferencia la incidencia del mundo de la cultura en la definición de una marca de ciudad, tomando como punto de referencia un icono y en este caso, personajes históricos del mundo del arte relacionados con sus ciudades de nacimiento. «Es muy importante reconocer cómo el ser humano hace suyas las ciudades, tener en cuenta cómo comunica la ciudad su propia marca al público y aplicar de manera coherente y efectiva herramientas de Marketing para ello. El alma de la ciudad debe ser su marca y estos personajes forman parte de ella.», expuso M.A.

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Este año Málaga está siendo anfitriona de esta cita en la que, como siempre, prima mejorar la gestión de las ciudades europeas para así ofrecer un mejor servicio a los ciudadanos.

 

¡Bienvenidos chic@s ESCO!


Este jueves hemos tenido el honor y la suerte de recibir a los nuevos alumnos de Primero que cursarán en ESCO los grados de Periodismo, Comunicación Audiovisual, Publicidad y Relaciones Públicas y Marketing y ADE. Nuevos talentos, que estamos seguros, acabarán triunfando gracias a sus ganas, trabajo, ilusión y capacidades. Aquí, nuestro primer selfie para una historia que acaba de empezar a escribirse.

ALUMNOS ESCO

Nervios para algunos, sonrisas entre otros, pero sobre todo, mucha ilusión, la del primer día para Patricia Márquez, Jesús C. Domínguez, María Romero…y el resto de alumnos que os iremos descubriendo poco a poco. Ellos han decidido estudiar en ESCO la carrera de sus sueños, apostar por su vocación.

A las 10:30 horas ha comenzado la bienvenida oficial en el Aula Magna de la escuela, presentada por Antonio Bernardo Espinosa, Director Académico de ESCO, quien ha destacado los valores y el compromiso de ESCO por formar a los pupilos en cada una de las diferentes ramas y prepararlos para el mundo laboral. Unos consejos que Miguel Ángel Rodríguez Pinto, Director General de Escuela Superior de Comunicación y Marketing de Granada, ha secundado, tras un entusiasta discurso en el que ha primado el amor por la profesión.

A continuación, Espinosa ha presentado a los chicos a los directores y miembros de cada departamento y a la Directora de Estudios, Silvia Liñares, quien les ha entregado un pack de bienvenida, provisto, como no podía ser de otra manera, de sus futuras herramientas: una libreta, un bolígrafo y un usb con toda la información que necesitarán próximamente: la guía del alumno, los horarios, el dossier de ESCO…

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El acto ha terminado tras la intervención de de Ana Montes, Orientadora Académica y unas fotografías para el recuerdo del curso 2015 que comenzará el 5 de octubre para todos los alumnos de este centro universitario asociado desde 2001 a la Universidad de Gales (Reino Unido) que imparte enseñanzas universitarias de Grado, con titulación oficial europea y programas Másters, con titulación propia avalada por la Fundación ESCO.

Más información, como siempre, en nuestra página web.

¡Bienvenidos!

UIM y ESCO firman un acuerdo para lanzar el Master de Neuromarketing aplicado al sector público


La Unión Iberoamericana de Municipalistas (UIM) y la Escuela Superior de Comunicación y Marketing de Granada (ESCO) han firmado un acuerdo para poner en marcha la I edición del Máster de Neuromarketing aplicado al sector público.

Federico Castillo, Secretario General de la UIM y Miguel A. Rodríguez Pinto, Director de la escuela se reunieron el pasado jueves en ESCO para cerrar el convenio que implica a ambas entidades en el lanzamiento por primera vez en España, de un Máster profesional sobre neuromarketing orientado al sector público, único por su visión innovadora, en un campo muy novedoso y con una clara orientación a satisfacer la demanda creciente de personas formadas en el ámbito del neuromarketing.

 

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Federico Castillo (izq) y Miguel A. Rodríguez (dcha) en el momento del acuerdo en ESCO

 

¿Por qué Neuromarketing en el Sector Público?

Las neurociencias, aquellas que estudian el funcionamiento del cerebro humano, son actualmente las impulsoras de una modernización y avance del Marketing sin precedentes, desde el momento que están explicando el “por qué” de nuestras decisiones como consumidores, usuarios, líderes, etc.

Paralelamente a estos avances, el Marketing, en su propio concepto, ha cambiado de una serie de técnicas de persuasión a un concepto girando ahora en torno al descubrimiento y satisfacción de auténticas necesidades. En este concepto es en el que se inscribe el Neuromarketing aplicado al sector público.

Por esta razón es que en este máster el alumno/a comprenderá este proceso de satisfacción de necesidades desde una óptica científica y ética, adquiriendo las herramientas y desarrollando habilidades y competencias para mejorar un sector público al servicio del usuario y el ciudadano.

 

Una modalidad de estudio sin fronteras

El máster se imparte en la modalidad online y sumado a sus características únicas, permite máxima flexibilidad, transmisión de conocimiento más fluida y sistemática y un seguimiento del proceso de aprendizaje del alumno mucho más preciso para conseguir un verdadero “saber hacer”.

Con este Máster en Neuromarketing aplicado al Sector Público UIM y ESCO proponen a los funcionarios públicos dar un paso hacia adelante en la búsqueda de su desarrollo personal y profesional adquiriendo la formación que necesitan para los tiempos que corren.

Master de Neuromarketing

Solicita más información a través de este formulario de contacto e infórmate de las facilidades de pago, la metodología, el profesorado…¡Te atenderemos encantados!

Las Spin off de ESCO Granada


ESCO impulsa la creación de empresas Spin Off relacionadas con el ámbito de la comunicación y el marketing. Como laboratorio empresarial, además del trabajo de investigación que desarrolla, en el ámbito académico (PROFESORES-ALUMNOS) son un programa de entrenamiento formativo y profesional en el que los estudiantes forman parte de proyectos reales según su perfil.

Estos laboratorios empresariales apoyan el talento, la creatividad y las ideas innovadoras de los alumnos mediante la creación de proyectos  que potencian el emprendimiento como base de un aprendizaje completo.

Personal Brain es la marca creada por cuatro alumnas de la primera edición del Máster en Neuromarketing que a partir de su trabajo final “Personal Branding con Neuromarketing y Programación Neurolingüística” elaboraron un e-book de Personal Branding que ESCO Online ha convertido en un curso dirigido a jóvenes que van a comenzar su trayectoria profesional y que tienen necesidad de crear su branding personal.

Este curso formará parte de los cursos de verano de ESCO.PERSONAL BRAINLas cuatro alumnas crearon la consultora de Neurobranding “Personal Brain” y son quienes tutorizarán a los alumnos del curso para que puedan llevar adelante su propio plan de creación de la marca personal.

Ellas son:

Adela García Chévez (residente en New York – USA)

Viviana Salazar (residente en Monterrey, México)

Megan Inman Peraldi García (residente en Shanghai – China)

Laura Sánchez Lucas (residente en Granada – España)

Claves para emprender con éxito


Claves para emprender con éxito es la infografía que hoy os compartimos. Hace unos años que el emprendimiento, bien por necesidad bien por la aparición de las nuevas tecnologías y su potencial, está en auge y cada vez son más personas las que se embarcan en esta aventura.

Para emprender, además de tener una buena idea de negocio (algo difícil para los que no son muy observadores ni creativos) es importante conocer las claves y las características principales que un buen emprendedor ha de tener para conseguir éxito con su empresa. Algunas de éstas se aprecian asequibles y sencillas a primera vista, pero es la constancia y la capacidad para poderlas llevar a cabo día a día lo que hará que una idea de negocio sea levantada, trabajada y conseguida con éxito.

Si te gusta la infografía que los creativos de ESCO  han realizado para darte a  conocer los pasos a seguir para emprender con éxito, nos encantaría que la pudieras compartir con tus amigos o con aquellos que creas que puedan estar interesados.

 

emprendedores ESCO Granada

El tiempo: el secreto de la felicidad


«Por qué el Tiempo y no el dinero, es el secreto de la Felicidad»

En la web de la Escuela Superior de Comunicación y Marketing de Granada también nos apasiona poder compartir contigo artículos como estos, donde descubrimos que hay investigaciones que nos pueden hacer la vida más fácil e incluso, más feliz.

El artículo que puedes descargarte aquí, lo han realizado en Warthon, University of Pennsylvania, en su sección Knowledge at Warthon (K@W)

 

 tiempo felicidad ESCO Granada

 

«Muchos recién graduados se quejan de lo mismo: ¿en qué momento la manera ideal de pasar un viernes por la noche se convirtió en una lista de películas de Netflix y una bolsa de palomitas compartida con los amigos en lugar del clásico recorrido por los clubes nocturnos de moda? Cassie Mogilner, profesora de Marketing de Wharton, dice que ese cambio de prioridades no debe ser motivo de preocupación, se trata de la simple evidencia de cómo la definición de felicidad de las personas cambia a medida que se vuelven más mayores». (continuar aquí…)

 

5 Tendencias de Marketing dentro de la moda


Hoy en nuestro blog queremos compartir con vosotros el artículo sobre las «5 tendencias de Marketing dentro de la moda» que nos trae Btie Barcelona, una nueva marca de moda especializada en corbatas. La idea es que no sólo este blog sea un espacio para temas propios, sino que también podamos publicar contenidos de interés para nuestros alumnos y seguidores, generados por otras empresas, marcas y entidades afines a nuestras inquietudes y líneas de trabajo.

Btie Barcelona Marketing Moda

Tienes un negocio de moda y ¿aún no sabes cómo vender más? Hoy os traemos 5 opciones muy útiles para la comercialización de una pequeña empresa, cómo la nuestra Btie Barcelona, que te darán un buen resultado. He aquí unos cuantos trucos:

Social Media

Los últimos años hemos visto como la inclusión del contenido social dentro de una empresa es muy importante. Crear una presencia dinámica en todas las plataformas de redes sociales hará que las personas se sientan mucho más confiadas en el producto que les ofreces. La realidad es que no todas las fuentes de medios sociales se adaptan perfectamente a todo tipo de industrias. Debes escoger cuidadosamente las plataformas que vas a utilizar y cuales son más valiosas para llegar a un público específico.

Simplicidad

Durante el paso de los años hemos ido viendo como los usuarios buscan algo simplista y que no tengan que hacer mil acciones para comprarnos un producto. Hay una extraña sensación de “hiper conectividad” en nuestras vidas, donde lo sensorial nos llega a abrumar. Las mejores estrategias de marketing son aquellos que no sólo son simples por naturaleza, sino que debemos promover nuestros bienes y servicios de una manera simple y natural de tal modo que simplifiquemos la vida del consumidor y la experiencia sea mejor.

marketing y moda ESCO

Campañas de Marketing

Estrategias de marketing, campañas de publicidad… demasiado grande para nuestra pequeña empresa. Hasta ahora las empresas han estado integrando progresivamente campañas en los social media y la participación de clientes en tiempo real. Creemos que esto será el tema principal de ventas. Optimiza tu perfil en las redes sociales y sube contenido a diario.

Comercialización y generación de ingresos

Nos dejó impresionados cuando un reciente estudio de Fournaise Marketing Group citó que el 73% de empresarios no cree que el marketing afecte significativamente a la creación de ingresos. En lugar de simplemente medir nuestros ingresos, el valor añadido que le da un buen marketing hará que la empresa crezca más allá del nivel de ingresos. Esto está cambiando por completo los indicadores clave de rendimiento de marketing.

marketing y moda ESCO

 

Smartphone

El año pasado más del doble de personas compraron con sus teléfonos inteligentes con diferencia a los PC de sobre mesa. La realidad es que el 90% de las plataformas online tienen algún tipo de apoyo para smartphones pero sólo el 20% incluyen estrategias móviles como parte integrada al plan de marketing global. Contar con el móvil como elemento mejor para la venta online es una apuesta segura.