Bibliografía recomendada para tu formación en Neuromarketing


ESCO, como expertos en el ámbito con nuestro Máster Online en Neuromarketing quiere recomendarte unos títulos para seguir formándote en el sector.

51k3Zk6M2HL (1)

  • Buyology – Martin Lindstom: Se trata de un libro puramente divulgativo donde el autor cuenta casos reales de lo que las marcas están haciendo en el mundo del neuromarketing. Es el primero que recomendamos porque ofrece una mirada muy amplia en el sector
  • Neuromarketing: Neuroeconomía y Negocios – Néstor Braidot: Muy completo para conocer la anatomía del cerebro y útil para introducirse de lleno a las neurociencias aplicadas a la empresa
  • Neuromarketing for dummies (versión en inglés): Aunque el título pueda parecer sencillo, tiene un nivel intermedio de dificultad y ahonda en conceptos e ideas muy inetresantes.
  • Cómo decidimos – Jonah Lehrer: El autor ofrece explicaciones biológicas de cómo decidimos con anécdotas muy interesantes. Como por ejemplo, cómo se creó la burbuja inmobiliaria desde un punto de vista neurológico y psicológico.
  • Por qué mentimos en especial a nosotros mismos – Dan Ariely: Otro libro que consigue, mediante explicaciones y ejemplos, definir y extrapolar una función del cerebro y del neuromarketing.
  • Braininfluence – Roger Dooley: Es una recolección de estudios de neuromarketing en los que el autor los aplica planteando situaciones donde los marketeros pueden utilizar esa teoría en su día a día. Imprescindible

Te recordamos que puedes aprender todo esto sobre el Neuromarketing, y mucho más, en nuestro Máster Online de neuromarketing que cada día cuenta con más alumnos satisfechos.

Neuromarketing ¿Sabes distinguir a un vendedor de humo?


Por el equipo de Neuro Brain Intitute

saliendo-humo-orejas

Siglo XXI, el siglo del Cerebro. Esto así debido a los grandes avances logrados en el conocimiento de cómo funciona nuestro cerebro y su influencia en el comportamiento humano. Además tanto instituciones públicas como entes privados apuestan por la neurociencia como fuente de conocimiento y futuro.

Pero no debemos de olvidar de que esto es ciencia en estado puro, investigación, sin otro objetivo que entender mejor los mecanismos que subyacen a nuestra “caja negra” llamada cerebro y generar en el conocimiento.

Es aquí donde entra en acción el Neuromarketing. Disciplina relativamente nueva que consigue unir la Neurociencia y el Marketing generando  conocimiento aplicado de gran utilidad para las empresas. Hoy podemos conocer mejor a nuestros clientes y consumidores redundando en servicios y productos optimizados y adaptados a las necesidades reales de las personas.

Pero, ¿cómo distinguimos entre los profesionales que realmente hacen Neuromarketing y aquellos que venden humo?

Algo que es relativamente curioso es el gran aumento de “expertos” en Neuromarketing en el último año. Salen hasta de debajo de las piedras, como si esto fuera una moda, y es que ser Neuromarketer es  muy cool. Realmente nos encontramos con:

  • Aquél que llama experto porque ha leído muchos libros y en algunos casos solo uno.
  • Aquellos que tienen capacidad financiera y compran tecnología neurocientífica. Lo que ocurre es que no saben cómo funciona y tampoco las aplicaciones reales que puede tener dicha tecnología.
  • Aquellos que aplican tecnología que está a nuestra disposición desde los años 60 y que poco o nada tiene que ver cómo medir actividad cerebral.

Neuromarketing1

Según Malcom Gladwell, para ser un experto en algo es necesario dedicarle unas 10.000 horas, pero combinando conocimiento derivado de la práctica y del estudio. Por muchos libros que podamos leer (es muy necesario estudiar) si no existe experiencia en la aplicación real estaremos muy lejos de aportar valor real a las empresas. Y esto como os podéis imaginar no ocurre en muchos de los casos en los que su “bio” de twitter o linkedin pone “Experto en Neuromarketing”.

Desconfiad de todos aquellos que hablen de management y nunca hayan gestionado un grupo de profesionales, que hablen de vender y nunca hayan visitado un cliente, que se consideren Neuromarketers y nunca se hayan enfrentado al “gap” entre ciencia y empresa en la práctica.

Es de gran importancia que exista un equipo multidisciplinar que trabaje al unísono y cuyo eje motor sea la rigurosidad científica. Si esto no ocurre es poco probable que los resultados de un proyecto de Neuromarketing sean de utilidad para la empresa que los contrata.

En palabras de Francisco Blanco: “A nuestro alrededor prosperan los embaucadores, y encuentra fácil audiencia cualquier vendedor de “ancestrales remedios y teorías” alternativas al progreso y a los últimos descubrimientos de la Neurociencia”.

Por suerte o por desgracia, la neurociencia no ha encontrado todavía el famoso “Botón de compra” ni cree que lo encontrará. Nuestro cerebro es más que la suma de las partes, es un todo con millones de interconexiones donde cada función requiere de varias partes interdependientes.

“En esta batalla la lucha es muy desigual, pues a los seres humanos antes nos emociona un misterio que una respuesta. Es más fácil entretener con historias fantásticas sobre duendes y poderes misteriosos, que con explicaciones precisas sobre física o matemáticas”.

Los neurocientíficos se compadecen de aquellos que llenan pabellones hablando de un cerebro que puede dividirse tres áreas generales recurriendo a la evolución de las mismas. Nuestro cerebro es infinitamente más complejo. El cerebro triuno es la frenología del siglo XXI, muy espectacular…pero ya superado.

A día de hoy, la Neurociencia ha descubierto que cada área por pequeña que sea puede subdivirse en áreas más pequeñas que realizan funciones independientes de áreas adyacentes y que a su vez se coordinan con áreas alejadas para llevar a cabo procesos diferentes.

Para aquel amante del Marketing que no esté relacionado con el cerebro y sus características, esta simplificación provocará un profundo alivio al arrojar un poco de luz a esta “caja negra” que llamamos cerebro y que es tan compleja pero, sintiéndolo mucho, nuestro cerebro no se divide en 3 partes, ni en 10, ni en 100. No es un motor de un coche donde cada tornillo tiene su función. Debemos alejarnos de este tipo de metáforas que simplifican su funcionamiento y comenzar a entenderlo como un todo interdependiente e interconectado.

“Nuestras inquietudes vitales se llenan más fácilmente con las “certezas” absolutas de una creencia que con la duda sistemática del método científico. Por eso mismo no debería extrañarnos que las afirmaciones de un charlatán tengan más audiencia que las explicaciones de un científico.”

«Mi última recomendación es que si has aprendido algo de este artículo desconfíes también de él, de mí y de cada palabra que hayas leído aquí».

(Fórmate en estos temas, te recomendamos: Máster en Neuromarketing)

Referencias:

  • §  Kuhn, T. S. (2012). The structure of scientific revolutions. University of Chicago press.
  • §  Ramón y Cajal, S. (1940). Reglas y consejos sobre investigación científica. (Los tónicos de la voluntad).
  • §  Ramos, F. B. (2011). Ciencias, Pseudociencias y Divulgación. Revista Española de Física22(1).

Comienza nuestro Máster más internacional


Un grupo de apasionados del Neuromarketing comienzan hoy su futuro en nuestro Máster Online de Neuromarketing

ESCO MASTER ONLINE-banner300x300-NEUROmkt-0Interesados en la innovación, la Escuela Superior de Comunicación y Empresa (ESCO) ha puesto en marcha un nuevo Máster Online de Neuromarketing  que ha revolucionado el mundo de la formación a nivel global y comienza hoy mismo con gran éxito de matriculación.

Esta primera convocatoria cuenta con alumnos de todas partes del mundo repartidos por las capitales internacionales más importantes (Shangai, Ecuador, Londres, El Salvador, México DF) llegando hasta las antípodas con matriculados en Australia.

Cuenta con un alto nivel del profesorado y se caracteriza por una visión holística de la formación y por contenidos interdisciplinares vinculados a las nuevas tecnologías.

Asimismo, ya se ha planteando la II Edición de este Máster que, debido al alto número de solicitudes se iniciaría el próximo mes de mayo. Es por ello que la matrícula se abre de nuevo para todos los interesados, contando con becas aún disponibles por parte de ESCO y Brain House.

Para continuar siendo punto de referencia sobre el nuevo mundo del neuromarketing, se ha creado un blog donde seguir novedades tanto del máster como de esta nueva disciplina:  http://escogranada.com/neuromarketing-online/neuroblog/

El Neuromarketing amplia fronteras… con E-Universitas


El Neuromarketing es un tema que cada vez apasiona  a más gente, es por ello que E-Universitas comenzará a difundir información y contenidos ofrecidos por nuestro Máster de neuromarketing

e universitas

Para difundir aún más el conocimiento sobre el Neuromarketing, la entidad E – Universitas, a través de su canal SlideShare ha comenzado a distribuir una serie de presentaciones para descubrir este nueva disciplina y su aplicación empresarial y de formación. Facilitado por el equipo académico de ESCO, ya está disponible la primera de estas muestras que puedes consultar pinchando aquí, donde se explican los primeros pasos de la neurociencia y su aplicación al mundo del marketing.También puedes leerlo a través de su blog. http://www.e-universitas.es/neuromarketing-y-neurociencias/

Esto se verá apoyado por la difusión en sus redes sociales y blog corporativo, donde todos los interesados por las nuevas tendencias de formación puedan acceder y conocer no sólo las ventajas de esta nuevo ámbito laboral, si no también las de nuestro Máster Online de Neuromarketing.

Desde ESCO damos las gracias a E-Universitas por ayudarnos a difundir, potenciar y hacer crecer este nuevo proyecto por el que apostamos desde la escuela.

Beca Brain House para el Máster de Neuromarketing Online


Ahora puedes acceder al Máster Online de Neuromarketing ESCO con una beca ofrecida por Brain House.

foto beca copiaESCO, con su start up, Brain House han sido los primeros en Andalucía por apostar fuerte por el neuromarketing, por eso quieren ayudar a los apasionados de este campo a continuar su formación con nosotros.

Brain House becará a uno de nuestros alumnos con una beca por valor de 1.000 para que pueda estudiar el máster de Neuromarketing Online.

¿Quieres ser tu?

Puedes solicitar tu beca en el email formaciononline@escocampus.com

[button color=»#COLOR_CODE» background=»#COLOR_CODE» size=»medium» src=»http://escogranada.com/neuromarketing-online/»]Consulta más información sobre el Máster Online de neuromarketing[/button]

Sobre Brain House

En Brain House  aumentan el porcentaje de éxito en la comercialización de productos conociendo lo que piensa y siente el consumidor a través de técnicas neurológicas aplicadas a la comunicación y el marketing. Ademas, han conseguido el reconocimiento por parte de La Asociación de Jóvenes Empresarios de Granada en sus premios «AJE Granada 2014» en la modalidad de Iniciativa Empresarial.