IAB Spain publica el Libro Blanco de los eSports, una guía para los apasionados del sector


El crecimiento de los eSports ha sido imparable en los últimos años y cada vez más están en el punto de mira de agencias y empresas dedicadas al ámbito de la comunicación y la publicidad.

Además, es uno de los pocos sectores que no se han visto afectados por la pandemia. Tal y como revelan los estudios realizados sobre este mercado, se ha incrementado el interés de los usuarios por el gaming desde el comienzo de la COVID-19.

En este contexto, IAB, la mayor asociación mundial de comunicación, publicidad y marketing digital, ha creado la primera edición del Libro Blanco de los eSports.

El objetivo de esta publicación es definir quiénes son los actores principales de este sector y servir como un manual de buenas prácticas profesionales, entre otros apuntes y regulaciones.

Dentro de los aspectos que recoge este libro, podemos destacar los siguientes:

Definición y dimensión de los eSports:

Todas las definiciones tienen en común que “son eventos competitivos alrededor de un videojuego”. Además, los torneos pueden ser puntuales o en formato liga, debe haber un organizador de la competición y una distinción clara entre jugadores y equipos. Por último, hay un objetivo específico que gira en torno a ganar un torneo o premio.

A su vez, los datos de IAB sobre Inversión Publicitaria en Medios Digitales reportan que España representa un volumen del 4% sobre la economía mundial de eSports y, en 2019, la inversión publicitaria alcanzó los 22,5 millones de euros.

Actores del ecosistema eSports:

Antes de clasificar un juego como eSport, debe tener la naturaleza de videojuego y no se debe excluir ningún eslabón del flujo de trabajo (editores, publishers, desarrolladores, etc).

Audiencias: 

Según IAB, la audiencia de eSports alcanzó los 495,0 millones en todo el mundo en 2020 y las expectativas de crecimiento son altas gracias al éxito que tienen en otro tipo de plataformas como Youtube o Twitch.

Analítica: 

En general, no existen unos parámetros que determinen el alcance y el ROI de las marcas que hacen una inversión publicitaria en los eSports, pero sí que se pueden analizar varios datos orientativos como el número de espectadores únicos.

Tendencias:

Destacan la innovación de productos digitales y el auge de los eSports móviles.