Patricia González Aldea: “Necesitamos entender la moda como una industria»


Patricia González Aldea es periodista, en el amplio sentido de la palabra, pero con una vocación que le nació desde joven: la comunicación de moda. Compatibiliza esta pasión con la docencia en la Universidad Carlos III, donde imparte, entre otras asignaturas, Periodismo Internacional. Su amplio bagaje académico le ha hecho entender la moda de una forma más analítica y crítica, por lo que resulta un soplo de aire fresco dentro de esta industria.

¿Cómo catalogaría la situación actual de la moda en España?

En España, después de muchos años de crisis, parece que todo está cambiando y esto también afecta a la moda. Se está recuperando y aparece con fuerza. Incluso hay programas de televisión, con mayor o menor acierto, pero la cuestión es que se habla de moda. Vuelve a haber interés en las revistas de moda. Esto es algo positivo y es consecuencia de que estamos empezando poco a poco a recuperarnos.

¿Cree que se podría hablar de la creación de una cultura de moda?

Tanto como eso, no, porque sigue siendo una asignatura pendiente entender la moda como cultura, como un arte que tiene que estar en los museos. Y es verdad que ahora vivimos un momento muy interesante. Hay 3 exposiciones en Madrid: Manolo Blahnik (Museo de Artes Decorativas), la de Sorolla (Museo Thyssen) y la de Carmen Lomana (Museo del Traje). Vemos mucha moda en los museos y esto es una noticia positiva. Poco a poco, algo se está haciendo, aunque también existen programas que no contribuyen demasiado a poner en valor qué es la moda, y que al final lo que hacen es frivolizar su papel.

Usted es profesora de Periodismo Internacional y conoce qué ocurre a nivel global. ¿Cómo describiría la situación de la moda en el mundo?

Las tendencias del mundo se basan en mucho consumo. Lo que antes se consideraba como mercados emergentes, como es el caso de China, ya no sólo en producción o en consumo sino en todo el potencial que tiene para el desarrollo y expansión, es ya el presente. Es hacia donde nos miramos y hacia donde nos dirigimos. Antes venían desde China a Europa a comprar moda, pero ahora hay cada vez más compradores en China y en marcas de China. Esto se va a extender por todo el mundo.

Entonces, ¿se podría decir que la tendencia hacia el futuro de la moda pasa por los países considerados como emergentes?

China antes se basaba en la copia, donde se producía a un coste menor pero poco a poco con el tiempo, ellos van a ir creando. Les falta el diseño y la creatividad, que necesitará más tiempo, pero sí que veo que pueden empezar a desarrollarse una moda propia que hasta ahora no había existido.

Y si nos fijamos en nuestro país, ¿cómo ve el futuro de este sector?

Necesitamos inversores y necesitamos entenderlo como un tejido industrial. Siempre nos hemos quejado de que eso existe en otros países. Nosotros tenemos muy buenos diseñadores, muy buena creatividad, pero nos falta ese empuje más empresarial e industrial de la moda. Creo que se va a conseguir porque ya todos los jóvenes diseñadores tienen claro que está muy bien la creatividad pero que detrás tienen que haber un apoyo y un empuje económico.

¿Qué habilidad cree que determinará que tengan un gran futuro profesional quienes estén interesados en hacer un máster de Comunicación y Gestión de Moda?

Como todo periodista, la cuestión es la curiosidad y formarse. Mis clases intentan generar curiosidad y tener inspiración para seguir investigando. Hoy con internet te puedes leer un libro o tener acceso a la información en un clic. La información está ahí, pero si no tienes curiosidad, de nada te sirven las nuevas tecnologías. Descubrir, apasionarte, ver que hay una cultura de moda, que ha habido una historia, con aspecto antropológico, social, cultural… Emocionarte y quererlo leer más allá de ver tendencias de la temporada, eso te dará un punto diferente. Y a la hora de comunicarlo también. Si tú eres muy apasionado de algo, lo vas a saber contar y transmitir.

¿Qué aspectos destacaría del máster?

Siempre digo que todo suma. Aunque tengas distintas formaciones, al final todo converge y te lleva hacia el punto que quieras ir. Nunca entiendas que una formación sobra. Si te gusta, todo va a sumar. En el caso del máster de moda ESCO tenéis la suerte de tener un profesorado que está dando clase en todos los másteres de moda. Por tanto, profesorado de primer nivel, con las mismas experiencias profesionales, que os tratan de transmitir sus vivencias y que ayudarán al futuro profesional. Recomendaría que piensen que la formación siempre suma y que, además, pueden tener acceso a algo tan importante como estar en el circuito y conocer a los profesionales.

Usted es periodista e imparte la clase sobre los medios de comunicación especializados en moda. ¿Qué es lo más llamativo de esta asignatura?

Explico cuál es la situación de los medios de comunicación actual porque los periodistas cuando empiezan tienen en mente trabajar en las grandes cabeceras de moda. Hago un recorrido por las editoras, que son muy inspiradoras, pero también les bajo a la realidad. Y es que medios de este tipo son pocos por lo que son muy pocos los que encuentran un hueco en este mercado de trabajo. La moda es mucho más. Escribir sobre moda lo puedes hacer gracias al mundo digital en diferentes formatos. Subrayo el valor que tienen estas grandes cabeceras, por lo inspiradoras que son, pero también hay que poner los pies en el suelo respecto a toda la variedad de ofertas donde vas a poder escribir o desarrollarte como periodista.

Si tuviera que recomendar un libro para profesionales de la moda ¿cuál sería?

Recomiendo La esencia del estilo, de Joan DeJean, que habla del nacimiento del lujo en Francia, de toda la labor que ha hecho este país para construir su imagen de marca, y lo hace desde diferentes puntos de vista: moda, gastronomía… Y cómo converge todo en la imagen que tenemos de Francia. Otro libro que aconsejaría es Queen of Fashion: What Marie Antoinette Wore to the Revolution, de Caroline Weber, en el que se cuenta cómo construyó María Antonieta su imagen de marca: de como venía de Austria y al llegar a Francia se convierte en icono de moda. Estos dos libros mezclan la historia, la moda, la cultura… Soy muy apasionada de las biografías porque me parece imprescindible conocer más a fondo a estos diseñadores.

En cuanto a series, ¿alguna sugerencia?

Actualmente estoy viendo The Crown, que habla sobre la vida de la reina Isabel II, y de la que destaco especialmente el vestuario, especialmente cómo aparece su hermana Margaret.

Por último, si tuviera que referirse a un personaje que le haya inspirado, ¿cuál sería?

Soy muy poco mitómana. A mí me inspira gente anónima que hace un buen trabajo y que es honesto con su trabajo. El mundo de la moda, que es tan complicado y donde hay tantos egos, admiro mucho a personas anónimas que dejen su ego a un lado y que trabajen por ser quien son. Pero si tuviera que quedarme con un diseñador, conozco a Elio Berhanyer, quien es una gran persona, un gran profesional, un gran diseñador, con unos valores muy inspiradores para todos, un genio creativo.

 

 

Rodrigo Fáez: “YouTube ya es un medio sólido para el periodismo”


Con el motivo de su visita al Máster Deportivo que oferta ESCO, entrevistamos a Rodrigo Fáez para conocer un poco mejor su faceta periodística y personal. Rodrigo Fáez es periodista en Gol TV y BeIn Sports, además de innovar en el sector del periodismo deportivo con un canal en YouTube. En sus vídeos, Rodrigo Fáez narra sus aventuras como profesional del sector, así como de ocio, disfrutando de partidos de fútbol como espectador o de pachangas con sus amigos. En su canal consigue combinar a la perfección la profesión con el entretenimiento y el ocio.

¿Qué importancia puede tener un canal de YouTube para un periodista?

Yo creo que es todo. Es tu marca personal, tu escaparate, no dependes de tu tele o de tu radio. Creo que es lo más cercano para vender tu producto y lo que quieres hacer llegar a la audiencia. Es lo más rápido: existen menos filtros, menos intermediarios y creo que también es la forma más sencilla para que alguien vea como eres.

¿Crees que YouTube será en un futuro un medio de comunicación sólido para ejercer el periodismo?

Creo que ya lo es. Lo que pasa es que falta darlo a conocer, porque eso sí que es cierto que hay muchos medios de comunicación que el tema de publicidad y marketing lo llevan mejor que una persona con un canal de Youtube. En ese aspecto falta aún por mejorar, pero sí hay ya muchos buenos blogs, buenos canales y muy buenos productos que en la tele no existen. Es una plataforma donde encuentras cosas que nunca has visto en la tele analógica, y es la gran ventaja que tiene. 

¿Cómo ves el sector del periodismo deportivo actualmente?

Lo veo complicado porque ahora mismo los gestores de los medios audiovisuales son de la vieja guardia. Son gente tradicional que no se atreve a arriesgarse, no se atreven  a hacer cosas nuevas y dar la alternativa a gente joven, con ganas y con ideas y por tanto lo veo mal. Si que es cierto que hay una generación de periodistas nuevos, que vienen con ganas, se apoyan mucho más en redes sociales que en los medios analógicos. Son los que están tomando la bandera del nuevo periodismo y las nuevas tecnologías y están reciclando el periodismo para las nuevas generaciones. Pienso que esta generación tiene que tomar el relevo cuanto antes para innovar y hacer un producto que se adecue a 2018 y que no repitamos lo que se hacía en 1994. 

¿Crees que se puede innovar de otra manera que no sea a través de lo digital?

Yo creo que no, porque al final hablas con tu gente cercana y todos utilizan el móvil. El móvil es internet; las nuevas tecnologías van todas condicionadas por lo que pasa en Twitter, Instagram, Facebook, Youtube… Esto más que el futuro es el propio presente. Es lo que está haciendo que muchos medios de comunicación abran su plataforma digital para derivar lo que antes había en las plataformas analógicas. La gran ventaja que tiene internet es que permite a todo el mundo ser partícipe, con un contenido que tiene gran diversidad para que cada uno elija qué quiere ver, cuándo lo quiere ver y cómo lo quiere ver.

Rodrigo Fáez

Rodrigo Fáez en su masterclass con los alumnos del Máster Deportivo

¿Con qué experiencia profesional te quedarías?

Yo creo que me quedaría con el mundial de 2014. Me tocó entero. España hizo el ridículo y ahí me di cuenta que había cosas más allá de lo que tienes más cerca, es decir, ver cómo se moviliza un país o ver cómo la gente se agrupa en un país tan alejado. Yo creo que aquello me marcó para bien porque creía que un mundial era otra cosa. Es lo más cercano a la idea de periodismo que yo tenía, porque disfruté muchísimo a pesar de las palizas y los viajes. 

¿Con qué experiencia deportiva te quedarías a título personal?

Cualquier partido del Sporting, eso es sagrado(dice entre risas). Yo soy de Gijón y el Sporting no es solo un equipo, es una forma de vida. Más allá de eso, conocer a gente como Rafa Nadal o Fernando Alonso, a pesar de ser del Oviedo. Gente que son genios y que han conseguido que un país entero cambien el fútbol por un deporte individual como el tenis o la Fórmula 1.

¿Nos recomiendas un libro? 

Un libro que recomendaría es la biografía de Andrea Agassi. Tenista mítico de los 90, muestra cómo gestiona el éxito y la fama. Es una lectura para aquellos a los  que les guste el deporte y para aquellos que disfruten de las biografías. Creo que define muy bien al deportista de élite y a la persona a la vez. Es una de las mejores biografías que se han escrito nunca. 

Pablo Paniagua: «Lo clásico siempre estará de moda»


El fotógrafo especializado en moda Pablo Paniagua visitó ESCO para impartir una masterclass y un taller dirigido a profesionales de la fotografía, dentro de la programación del Máster de Moda ESCO. Pablo Paniagua comenzó su carrera como escaparatista para después comenzar a realizar sesiones fotográficas para marcas como Fosca o Adolfo Domínguez, entre otras.

Durante el taller de fotografía, los alumnos tuvieron la oportunidad de conocer las mejores técnicas y recursos para obtener el mejor photoshoot posible. Además tuvieron la oportunidad de trabajar con la nueva colección de la diseñadora granadina Pilar Dalbat, bautizada como 5º B.

El Máster de Moda ESCO está pensado para aquellas personas que quieran desarrollar su carrera profesional en las áreas de comunicación y gestión en el mundo de la moda. El Máster cuenta entre su profesorado con profesionales de gran renombre, tales como el propio Pablo Paniagua, Anne Igartiburu, Enrique Loewe o Charo Izquierdo.

Aprende de los mejores profesionales del Neuromarketing con ESCO y UMA


Neuromarketing

La facultad de Comunicación de la Universidad de Málaga (UMA) acoge la II Jornada de Neuromarketing- Experimento Aplicado, organizadas por ESCO y la UMA, bajo el título “La comunicación a través de los cinco sentidos, una visión práctica del Neuromarketing”.

Los mejores expertos de un sector en auge, impartirán una serie de ponencias en las que tratarán los aspectos más novedosos de la disciplina. Así, Pablo Lara Muñoz profundizará en “El cerebro y la toma de decisiones en el marketing”; Alexia de la Morena mostrará un caso real de estudio en “Neuromarketing: un caso práctico en las compras y en la experiencia del cliente”; José Ruiz Pardo se centrará en las pymes con “El secreto del éxito en la pequeña y mediana empresa a través de la aplicación de técnicas de neuromarketing” y el director de ESCO, Miguel Ángel Rodríguez Pinto revelará las técnicas de “La persuasión a través de los sentidos”.

La Jornada se celebra este jueves, 27 de abril, de 10:00 a 14:00 horas en el Aula Magna de la facultad de Comunicación de la Universidad de Málaga con acceso libre y gratuito hasta completar el aforo.

El evento se enmarca dentro de las actividades del Máster Propio Universitario en Neuromarketing y Neurociencias aplicadas a la Comunicación de ESCO y UMA y cuenta con el patrocinio de Grupo Safamotor y la colaboración de Copy Maq y Red Bull.

Viaje a Madrid de los alumnos del Máster Deportivo ESCO-Granada CF


Los alumnos del Máster de Gestión, Comunicación y Marketing Deportivo Granada Club de Fútbol – ESCO se trasladaron la semana pasada  a Madrid para vivir una experiencia única de la mano de los mejores profesionales de la Comunicación y el Marketing.

La primera visita fue un clásico: estuvieron en Deportes Cuatro, donde pudieron conocer  la redacción y charlar con grandes periodistas como Juan Antonio Luque, Ricardo Reyes o Pablo Pinto. El programa, presentado por Manu Carreño y Nico Abad es un informativo deportivo sin guión y con la espontaneidad que les caracteriza. Los alumnos disfrutaron de la experiencia y la gran profesionalidad del editor  Julio Pulido. Una vez terminado el programa pudieron saludar a rostros conocidos de Mediaset, como Pedro Piqueras.

Por la noche  les esperaba el gran Juanma Castaño con El Partidazo de Cope, el equipo de producción, dirección y realización le enseñó cómo se gesta un programa y cómo conectan con los invitados que entran al programa desde sus casas. Fue una visita pero a la vez una master class en la que Castaño les orientó sobre las salidas profesionales más demandadas.

La mañana de martes fue bastante apretada: les esperaban Real Madrid Tv, Gol y Mediapro. En RMTV les explicaron cómo realizaron la transición de una tele privada a un canal de TDT y cómo producen televisión en distintos idiomas y cómo  toda la programación se centra en el Real Madrid.


En  Gol les recibió Iván Justel, director de Comunicación de Mediapro, quien les enseñó el nuevo plató de El Golazo donde pudieron saludar a Manolo Lama y Jesús Gallego que estaba realizando la escaleta del programa. Los alumnos del Máster Deportivo siguieron la vista por todos los departamentos audiovisuales de Mediapro donde dan señal a todo el mundo y cómo en una sala se gesta todo.  Con una unidad móvil pudieron realizar una práctica con grabación y conexión. Fue realmente una experiencia muy enriquecedora y práctica.

Por la tarde les esperaba  WEBER SHADWICK y allí les recibió el director, Javier Porras, quien les enseñó algunas de las campañas que había realizado en el ámbito deportivo y les aconsejó donde estaba los nichos de trabajo.

Al final de la jornada les esperaba un clásico del deporte de todos los tiempos Estudio Estadio. Juan Carlos Rivero los invitó a que presenciaran la realización de un programa que lleva desde el 1972 en antena. En el descanso del programa visitaron algunos platós emblemáticos como el  plató de los informativos y el de Documentos TV. La sorpresa de la noche fue que los alumnos fueron invitados a despedir en programa en directo.

La mañana de miércoles comenzaba con La Liga de Fútbol. Allí les esperaba su responsable de comunicación, que explicó las dinámicas de trabajo. Explicó que en comunicación 24 horas al día no bastan, pero si te gusta tu trabajo estás dispuesto. Solo en el departamento de Comunicación trabajan 30 personas en la sede de Madrid, de donde  en unos meses se mudan porque ya se le ha quedado pequeña. Nuestros alumnos se sintieron importantes ya que ocuparon los lugares en los que se sientan los presidentes de los club de fútbol españoles entre ellos nuestro Granada Club de Fútbol.

En Tres Cantos les esperaba Mónica Marchante, quien les recibiría en Movistar. Visitaron la redacción de Minuto#0 con Dani Garrido y Joseba Larrañaga. Los alumnos comprobaron cómo ensayaban, editaban y realizaban las conexiones en directo con periodistas como Ricardo Sierra, que estaba en la ciudad deportiva de Las Rozas con la Selección Española.

Por la noche, dejaron el ámbito deportivo y fueron a un clásico, El Hormiguero donde la invitada era Alaska. Pudieron reír y pasar una noche divertida. Para concluir, nuestros alumnos disfrutaron de la comida y la espectacular puesta en escena del Estrella Michelin Dabiz Muñoz en StreetXO.

El jueves siguieron aprendiendo y conociendo a los mejores profesionales del deporte. Se trasladaron a Atresmedia donde les esperaba Héctor Fernández que les dedicó la mañana para contarles, enseñarle el mundo de la radio y cómo debían perseguir sus sueños fueron cuatro horas que les supieron a poco.

Por la tarde tuvieron tiempo para el ocio durante unas horas; tiendas, bolos y cafés que les sirvieron para coger fuerza y seguir la jornada en Onda Cero con La Brújula invitados por Héctor Fernández y David del Cura. En los pasillos de Onda Cero se encontraron con Jorge Valdano, José Ramón de la Morena, Schuster, Irene Junquera y Fran Blanco.


El viernes le esperaban los chic@s de Apple Tree  quienes les enseñaron cómo se trabaja en una agencia especializada en deporte y eventos deportivos con clientes como el  Fútbol Club Barcelona o Nike.

Nuestros alumnos viajarán de nuevo a Madrid para disfrutar del Madrid Open y todo ello gracias al Máster de Gestión, Comunicación y Marketing Deportivo.