Master Class ESCO: Claves de la estrategia de marketing del Museo Picasso


Máster Class ESCO: Museo Picasso de Málaga

 

 

Por motivos ajenos a ESCO, la Master Class se pospone a ENERO (previamente iba a ser hoy) debido a un imprevisto de José Manuel Gómez-Zorrilla (el ponente) que le impide estar en Granada a la hora estimada.

La Escuela Superior de Comunicación y Marketing de Granada (ESCO) organizará, en el mes de ENERO,  la MASTER CLASS: Claves de la estrategia de marketing del Museo Picasso de Málaga. Caso práctico (2009-2013)

José Manuel Gómez-Zorrilla Sanjuan  Marketing Manager del Museo Picasso de Málaga y Coordinador y Docente en el Master en Marketing y Publicidad de ESCO, será el ponente de esta Master Class.  Hace un mes publicamos en nuestro blog, que precisamente este experto del Marketing, fue galardonado por su Blog La cultura del Marketing con la Medalla de Bronce en la V edición de los Premios Blogosfera de Marketing 2014.

¿De qué trata la ponencia? 

Es un caso eminentemente práctico centrado en la gestión, planificación, puesta en marcha y medición de las estrategias de marketing diseñadas para el Museo Picasso Málaga en el período 2009‐2013.

Se profundizará desde una perspectiva de análisis, cómo el marketing, como disciplina, no entiende de sectores, etiquetas o “clichés”; aplicando estrategias y herramientas profesionales reales para la toma de decisiones en el sector cultural.

La ponencia comenzará planteando unas preguntas sencillas pero de compleja resolución:  ¿Qué es el marketing?  y ¿cómo puedo aplicarlo en un museo?

A partir de este punto de partida se articula un caso práctico que tiene como razón de ser la puesta en marcha del área de marketing y gestión comercial, por primera vez en la historia del Museo Picasso Málaga: marketing estratégico, diseño de la estrategia, de marketing, concreción del primer Plan de Marketing Anual…

En la esta Master Class se podrá ver cómo se articularon acciones reales, lanzadas y medidas, como:

‐ Definición de targets y segmentación de públicos.

‐ Investigación de mercado.

‐ Pricing.

‐ Creación de nuevos productos.

‐ Campañas de medios.

‐ Políticas de comercialización.

‐ Marketing online.

‐ Marcación de objetivos de negocio: ingresos, costes, beneficios, número de visitantes…

‐ Nuevas unidades de negocio.

‐ Imagen de marca.

‐ Campañas de marketing directo.

‐ Eventos y ferias.

Jose Manuel Gómez-Zorrilla en su ponencia, tratará junto a los asistentes,  de sintetizar en apenas 90 minutos las principales estrategias desarrolladas en cinco años de trabajo, con éxitos y fracasos…estrategias que contribuyeron a que el Museo Picasso Málaga cerrara el mejor quinquenio de su historia, posicionándose como el Primer museo de Andalucía y en el top ten de museo nacionales.

 

Será una ponencia diferente, que no te dejará indiferente.

Si te gusta el marketing, y/o eres un profesional del marketing ¡¡no te la puedes perder!!

La entrada es libre hasta completar aforo aunque se ruega confirmación en msanchez@escogranada.com